_原题是：乐高集团2020年零售额同比增21% ， 拟斥资5.5亿美元建上海乐高乐园
【21世纪经济报道|乐高集团2020年零售额同比增21% 拟斥资5.5亿美元建上海乐高乐园】3月10日 ， 乐高集团公布了2020年度财报 。 财报显示 ， 2020年乐高零售额同比增长21% ， 这主要源于产品组合不断扩大、电子商务投资取得回报以及中国市场的大幅增长 。
乐高集团表示 ， 2020年该集团在全球各大市场均实现了两位数的零售额增长 ， 其中 ， 中国、美洲、西欧和亚太地区市场的增长尤为强劲 。
电子商务增长迅速
具体来看 ， 2020年乐高集团的收入为437亿丹麦克朗 ， 同比增长13%；营业利润为129亿丹麦克朗 ， 同比增长19%；净利润为99亿丹麦克朗 ， 同比增长19%；现金流表现强劲 ， 达115亿丹麦克朗 。
强劲的零售额推动了营业利润增长 。 分析指出 ， 疫情可能促使消费者购买更多的玩具 ， 以在居家隔离期间打发时间 。 但是 ， 乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B． Christiansen）认为 ， 这并不是今年销售如此强劲的唯一原因 。 该集团正从对其电子商务业务和新市场的投资中获益 。
倪志伟补充道 ， “在过去两年中 ， 我们对长期增长项目进行了大规模投资 。 2020年 ， 我们开始从这些项目中获益 ， 尤其在电子商务和产品创新方面 。 ”
为遏制新冠疫情传播 ， 很多实体店不得不暂时关停 。 期间 ， 乐高集团加大了对全渠道零售生态系统的投入 。 2020年 ， LEGO.com电商平台的访客数量较2019年增长了一倍 。
倪志伟表示 ， 乐高正在增加数字和技术团队的招聘 。 该集团最终希望能够以更快的速度开发产品 ， 并创建平台来容纳乐高内容 ， 并进行相应整合 。
将在中国扩大布局
尽管如此 ， 实体店铺仍是该集团战略的关键组成部分 。
倪志伟表示：“消费者都期待获得独特的、令人难忘的实体零售体验 ， 因此我们将持续加大投资 ， 扩大全球零售版图 ， 并提升线下购物体验 。 ”
2020年 ， 乐高集团共开设了134家零售店 ， 其中91家位于中国 。 中国已经是该集团表现最好的市场之一 ， 去年实现了两位数的增长 。
截至2020年年底 ， 乐高集团在全球已拥有678家品牌零售店 ， 计划在2021年再开设120家品牌零售店 ， 其中80家将位于中国 。 乐高的目标是到2021年底在中国拥有大约300家乐高门店 。
倪志伟指出 ， 保持2020年的强劲增长并不容易 ， 但该集团处于有利地位 ， 将继续成为全球玩具业的主导力量 。
倪志伟认为 ， 2021年零售额可能不会再同比增长21% 。 “但我认为 ， 如果我们继续长期投资 ， 那么相信我们有机会跑赢市场 ， 夺取市场份额 。 ”
除实体店铺外 ， 主题乐园也将成为新“战场” 。 据采访人员从上海金山区新闻办获悉 ， 上海乐高乐园度假区预计于今年内开工建设 ， 2024年初正式开园 ， 将成为全球最大的乐高乐园度假区之一 。 该乐园由上海金山城投集团、国际家庭娱乐旅游景点巨头英国默林娱乐集团、全球知名品牌乐高的母公司丹麦KIRKBI集团下属投资公司KIRKBI INVEST A/S、国内领先的综合性传媒娱乐产业集团CMC Inc．华人文化集团公司合作共同投资5.5亿美元建设 。
（作者：施诗 编辑：陈庆梅）
责任编辑：王翔

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