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反者 ， 道之动 。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾特别指出：经验表明 ， P2P、共享单车、长租房和社区团购 ， 尤其要关注用户的资金安全 ， 必须严格纳入监管 。
这是马化腾首次发声评价社区团购 ， 他把社区团购与P2P放在一起 ， 确切
而从马化腾的态度可以看到 ， 巨头们在微信生态南征北战的同时 ， 一边为微信生态带来海量的交易额 ， 一边却打破了微信生态的平衡 ， 巨头凭借生鲜的高频特性 ， 再加上疯狂补贴 ， 即将要把腾讯流量“掏空” 。
掏空当团购巨头穿梭无阻的那一刻起 ， 腾讯不得不正视一个问题 ， 当大平台都能通过社区团购获取9亿用户的时刻 ， 流量世界就平等了 ， 腾讯的核心优势就丧失了 。
而目前的巨头们确实在掏空腾讯的护城河 ， 当中造成这样的局面有两个因素 ， 一个是生鲜超高频的购买频次的影响 ， 一个是草根身灭 ， 巨头没有对手去制衡 ， 腾讯的流量池在失衡 。
生鲜的高频属性带来的影响是巨大的 ， 这种生活必备品被电商和资本激活后 ， 产生的巨大能量 ， 超出了资本们的想象 ， 这种超高频次的属性让电商格局彻底打破 ， 同时也打开了吞噬流量的窗口 ， 人们对一日三餐的依赖远高于社交精神交流 ， 生鲜的战争就是流量的战争 ， 而团购大战本质就是一场浩浩荡荡的流量迁移 ， 比如美团就靠团购这波浪潮 ， 来了场流量战略大转移 ， 敲响了进入电商零售的大门 ， 可见生鲜的威力 。
而生鲜威力巨大 ， 再加上纯烧钱的加持 ， 整个微信生态的平衡发生了重大偏移 ， 区域性团购存活率大降 ， 团购领域的寡头效应越来越明显 ， 而寡头效应带来的死水效应也出现 ， 有进无出 ， 被巨头们拍死在沙滩上的区域型团购公司 ， 没有来得及做出相应的转化 ， 就被巨头们吸干 ， 这并不算是合理共生的健康生态 ， 以前腾讯微信流量池还能完成一波自循环 ， 比如微商到团长 ， 团长到线下零售 ， 线下零售又做私域流量 ， 巨头以生鲜和资本威力 ， 把整个转化逻辑打乱了 。
因此腾讯需要监管更加需要扶持新生势力 ， 不能把这场团购游戏变成巨头的菜 。
敌对目前腾讯投资了兴盛优选 ， 如果市场严格监管 ， 健康竞争 ， 对兴盛优选极为有利 ， 但当前美团优选招式多多 ， 套路奇招不断 ， 春节前以虚假订单数 ， 诱骗消费者下单 ， 比如一份萝卜有9999个人购买 ， 截止到今天 ， 单品销售额这一栏已消失 ， 另外美团首页还出现“附近1000多人已下单”这类诱导用语 ， 在西南周边寂静村落 ， 附近根本就没有1000人 ， 除了资本补贴 ， 这类不正当的招式 ， 经常出现 。
另外美团对团购赛道终局判断为7－2－1的格局 ， 美团七分天下 ， 多多买菜三分势力 ， 兴盛优选一分寸土 ， 就算零售是单边网络效应 ， 美团也要全盘拿下 ， 除了投资兴盛优选这步棋 ， 腾讯还要留有后手 。
比如腾讯可以扶持区域性团购以及团长 ， 特别是后者 ， 不管枪林弹雨 ， 团长是不死的 。 而现在要扶持区域性团购为时已晚 ， 轮番轰炸下 ， 能起飞的区域性团购公司并不多 。
腾讯要瓦解大团购平台的势能 ， 必须助推团长这个环节转化 ， 不能让团长们也内卷成巨头的螺丝钉和搬运工 。 必须要把团长武装化 ， 支持团长革命 ， 才能让微信流量池重回健康化发展 。
寡头【团购|马化腾首评社区团购：严格纳入监管】一阴一阳谓之道 ， 偏阴偏阳谓之疾 ， 巨头们在流量争夺战中的疯狂 ， 不仅把市场监管最后的遮羞布给揭开 ， 还让腾讯的流量池出现难得的寡头争夺战 ， 也把腾讯的护城河撕开一条裂缝 ， 大佬们都坐不住了！
来源：(爱怼人的素素)
【】网址：/a/2021/0311/kd783378.html
标题：团购|马化腾首评社区团购：严格纳入监管
