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文：夜枭
千禧年初 ， 我国体育用品行业迎来了“黄金十年” ， 市场增速达30%以上 。 像李宁、安踏、特步、德尔惠这些国产运动品牌也均是自此时崛起 ， 在全球体育用品市场上也占据了一席之地 。

2010年 ， 则成为了这些国产品牌的分水岭 ， 大量国产体育用品品牌走向了没落 ， 安踏、李宁等则是走上了新的巅峰 。 其中 ， 安踏的发展势头无疑最为强劲 。 安踏的成功 ， 除了自主品牌的发展之外 ， 更是在于安踏“买买买”的经营策略 。
2009年 ， 安踏买下了斐乐的中国商标使用权及经营权 ， 将斐乐的中国市场收入囊中 。 依靠安踏、斐乐两大品牌的协同发展 ， 安踏增长迅速 ， 甚至连总业绩的一半 ， 都是由斐乐贡献 。 在尝到了收购的甜头后 ， 安踏的收购之路愈发迅猛 。 据统计 ， 过去10年间 ， 安踏已将近30个品牌收入囊中 。 如今的安踏 ， 也是成功超越安德玛 ， 成为全球第三大运动品牌 。

然而 ， 同样出自鞋都晋江 ， 同样是走“买买买”路线的贵人鸟 ， 却走向了另一个极端 。 上世纪80年代 ， 晋江刮起了一股服饰鞋类创业潮 ， 贵人鸟创始人林天福 ， 同样也在此时创办了自己的鞋类代工厂 。
当时的晋江 ， 共有大大小小3000余家鞋类代工厂 ， 包括耐克、阿迪达斯在内的国际巨头 ， 大多也选择在晋江进行代工 。 凭借技术优势 ， 林天福的代工厂很快便脱颖而出 ， 成为了当地规模较大的代工厂之一 ， 同时也成为了当地第一家向菲律宾出口产品的代工厂 。

随着代加工厂逐渐发展壮大 ， 积累了足够的生产和管理经验 ， 并完成了原始资本的积累后 ， 林天福不再满足于只做代工业务 。 1997年 ， 林天福将公司改名为贵人鸟 ， 并在2002年完全放弃代工业务 ， 以“贵人鸟”为商标生产自主品牌的鞋类产品 。
2000年 ， 安踏依靠邀请孔令辉做代言一炮而红 ， 贵人鸟也是不甘落后 ， 贵人鸟也是不甘落后 ， 先后邀请刘德华、张柏芝、林志玲等多位当红明星做代言 ， 并取得了不错的反响 。 2005年 ， 贵人鸟进军专业体育领域 ， 并赞助《超级女声》、《快乐男声》等多档节目 ， 热度直线上升 。 而在之后的北京奥运会上 ， 贵人鸟顺势喊出了“快乐运动”的口号 ， 迅速火爆全国 。

此后 ， 贵人鸟开启了飞速扩张模式 。 2009年 ， 贵人鸟门店数量仅为1847家；而到了2011年 ， 这一数字已激增至5067家 。 随着门店数量的激增 ， 贵人鸟的业绩也在不断上涨 。 2013年 ， 贵人鸟营收24.06亿 ， 净利润4.23亿 。 伴随着良好的业绩 ， 上市 ， 似乎也成为了顺理成章的事情 。 2014年 ， 贵人鸟如愿登陆上交所 ， 成为A股市场“运动品牌第一股” 。
或许是看到了安踏“买买买”模式所收获的成功 ， 在进入资本市场后 ， 资金更为充足的贵人鸟同样开启了“买买买”模式 。 不过与安踏不同的是 ， 安踏选择收购体育用品品牌 ， 而贵人鸟则是直接进军体育产业 。

2015年 ， 贵人鸟斥资2.39亿入股虎扑体育 ， 成为虎扑体育第二大股东 ， 紧接着又投入10亿元共同开展体育产业 。 而这12亿的投资 ， 也只是冰山一角而已 。 在资本的支持下 ， 贵人鸟也显得“财大气粗” ， 先后进行了十余次收购 ， 最大的一笔当属27亿收购威康健身 。 而贵人鸟所涉及的业务 ， 也从之前的体育用品 ， 逐渐扩充至体育竞技、体育游戏、赛事主办等诸多领域 。
不可否认 ， 在资本的拥簇下 ， 贵人鸟的确迎来了迅速的发展 ， 业绩不断创出新高 ， 2017年一度增长至32.52亿元 。 但在业绩增长的背后 ， 却埋藏着巨大的隐患——净利润缩水 。 2017年 ， 就在贵人鸟营收再登巅峰的同时 ， 净利润却仅为1.57亿元 。 而这也就意味着 ， 虽然贵人鸟的生意越做越大 ， 但却没有以前赚钱了 。

2018年 ， 贵人鸟出现了首次亏损 ， 全年亏损高达6.47亿元；2019年 ， 亏损扩大至10.96亿元 。 伴随着业绩下滑 ， 巨额亏损 ， 贵人鸟不得不通过关闭门店的方式降低成本 ， 短短2年时间 ， 便关闭了超过3000家门店 。 但即便如此 ， 也依然无法从本质上解决所面临的危机 。 2020年8月 ， 贵人鸟被申请破产重整 ， 创始人林天福本人 ， 也因无法履行债务而被列入失信人名单 。分页标题#e#
在如今的A股市场上 ， 曾经意气风发的贵人鸟 ， 已经变为了*ST贵人 ， 市值也从曾经巅峰时的427亿 ， 跌至15.5亿 。 如果在重整期内依然找不到有效的途径 ， 这个曾经比肩李宁安踏的国产运动品牌 ， 可能真的要和我们说了再见 。
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来源：(雅馨)

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标题：通胀|又一国产运动品牌倒下，6年“败光”400亿，今市值缩水96%