_原题是：太突然！知名品牌关停中国内地全部线下门店 ， 很多90后买过
又一个记忆中的品牌正处于“水深火热”中！
提到爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌“伊蒂之屋”（ETUDE HOUSE） ， 很多90后学生党肯定印象深刻 。 作为平价韩国美妆品牌 ， 很多人第一次化妆选的就是这个牌子 。
然而这个品牌眼下的日子并不好过 。
据多家媒体报道 ， 2020年中旬以来 ， 伊蒂之屋陆续关闭了广州、上海、武汉等地的门店 。
近日 ， 有采访人员致电伊蒂之屋客服 ， 对方表示 ， 伊蒂之屋在中国内地已无线下门店 ， 顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品 。
撑不住了
伊蒂之屋关闭中国内地全部线下门店
据红星新闻报道 ， 伊蒂之屋官网显示其在北京、上海等城市有35家门店 ， 但随机拨打了几个城市的门店服务电话 ， 均提示为空号 。

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官网显示的35家门店
采访人员在大众点评APP上搜索伊蒂之屋 ， 可以看到成都相关门店均显示“歇业关闭” 。

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伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服表示 ， 目前线上销售没有受到任何影响 ， 一些优惠促销活动也在正常进行 。
伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌 ， 后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆 ， 中端品牌IOPE亦博、兰芝 ， 以及高端品牌赫拉、雪花秀等 。

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伊蒂之屋官方微博截图
2013年 ， ETUDE HOUSE正式进驻中国市场 ， 在上海吴江路四季坊开出首家直营门店 ， 品牌中文名为“伊蒂之屋” 。
此后 ， 随着韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等韩剧在中国热播 ， 剧中主人公的同款妆容以及代言化妆品 ， 被许多中国消费者追捧 。
伊蒂之屋也受益于此 ， 一跃成为网红美妆品牌 。
巅峰时期 ， 该品牌在北京、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市 ， 开出了58家门店 。
可谁也没想到 ， 才几年的时间 ， 这样一个备受年轻人追捧的品牌就挺不住了 。
根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报 ， 集团营业收入下滑21.5% ， 营业利润下滑69.8% ， 其中伊蒂之屋业绩最为难看 ， 营业收入下降38% ， 还有大额亏损 。 爱茉莉太平洋集团曾公开表示 ， 伊蒂之屋目前有566亿韩元（约合3.25亿元人民币）的负债和负66亿韩元（约合3793万元人民币）的净资产值 。
在中国市场 ， 伊蒂之屋的业绩也不好看 。 根据财报 ， 2017年至2020年 ， 伊蒂之屋销售额均在下滑 ， 且2020年下滑幅度最大 。
韩妆式微
国产美妆品牌崛起
实际上 ， 伊蒂之屋在中国市场的败退 ， 也是韩妆式微的一个缩影 。
据《金融时报》2019年9月披露的报告 ， 韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20% ， 远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字 。
伊蒂之屋并不是首个在中国市场受挫的韩妆品牌 。 2017年 ， 以菲诗小铺、伊蒂之屋、自然乐园等为代表的韩国化妆品在中国市场陷入发展困局 ， 业绩均下滑 ， 其中菲诗小铺早就关闭了中国市场的线下门店 ， 悦诗风吟的闭店计划也在进行中 。
与此同时 ， 在“国潮”兴起的背景之下 ， 国内的一些化妆品牌正在受到年轻一代的消费者的喜爱 。 2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》曾提到 ， 国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；2014-2018年本土品牌在内容营销、品牌影响力、广告曝光增长比分别为88%、59%、46% 。
【每日经济新闻|撑不住了：美妆品牌“伊蒂之屋”关停中国内地全部线下门店】责任编辑：王蒙

来源：(未知)

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