“耳朵经济”走热 音频赛道的诱惑何在
来源：北京商报
正当人们习惯于将视线放在快速发展的短视频等领域时 ， 没想到2021开年反而是被专注“耳朵经济”的音频赛道夺去了目光 。 老玩家中 ， 喜马拉雅FM再现上市传闻、荔枝2020年全年财报显示亏损收窄、蜻蜓FM提出会员模式新战略 ， 更多新入局者也先后现身 ， 或通过资本手段收购、投资音频领域相关公司 ， 或整合旗下资源推出音频产品 ， 令音频赛道分外热闹 。 而这一系列变化的背后 ， 显现各方对“耳朵经济”正日益看重 ， 同时更多新场景的出现也正带来音频需求的增加 。 但在一系列积极信号之外 ， 音频赛道也仍面临着自身的发展挑战 ， 等待着一一破局 。
多方持续加码
3月9日的音频市场可谓是热闹非凡 。 先是当日下午喜马拉雅FM再次被曝出上市传闻 ， 随后到了当日晚间 ， 荔枝则公布了2020年四季度及全年未经审计的财务业绩 。 财报显示 ， 2020年 ， 荔枝共实现营收15.03亿元 ， 同比增长27.3%；而在利润方面 ， 尽管荔枝2020年归母净亏损2.36亿元 ， 尚未从亏损中脱离 ， 但与上年同期亏损14.18亿元相比 ， 亏损规模收窄了77.99% 。
喜马拉雅FM和荔枝在同一日出现新消息 ， 无疑引起外界的关注 ， 而这只是音频市场2021年开年以来热度渐起的缩影之一 。
今年以来 ， 音频赛道动作不断 。 在老玩家方面 ， 除了喜马拉雅FM和荔枝外 ， 同样已在音频赛道布局多年的蜻蜓FM也早已做了自己的打算 ， 只不过该公司将目光放在了会员模式上 ， 并于上个月提出“会员全站畅听”战略 ， 计划将蜻蜓FM所有内容整合为统一的会员模式 ， 取消此前长音频领域流行的单点付费的商业模式 ， 对所有会员实现内容打通 。
【新浪财经综合|喜马拉雅现上市传闻 荔枝全年亏损收窄：音频赛道的诱惑何在？】而正当老玩家纷纷摩拳擦掌欲实现新的突破之时 ， 新入局者也纷纷试水 ， 尤其是在音频社交正成为一个新的投资风口的背景下 ， 越来越多的人想要在此分得一杯羹 。
公开资料显示 ， 今年2月 ， 昆仑万维发布公告称 ， 其全资子公司Kunlun Group Limited拟购买音频社交平台Star Group股东持有的60.65%股权 ， 交易对价约13.94亿元 。 与此同时 ， 曾被小米关闭一周的米聊也再次复活 ， 以专业人士的语音聊天App为方向布局 。 此外 ， 映客旗下的对话吧、36氪旗下的Capital Coffee ， 以上种种均被业内视为筹谋入局音频社交赛道的竞争者 。
新场景带动需求增长
无论是老玩家的动作频频 ， 还是新入局者的涌现 ， 音频赛道如今正变得越发拥挤 ， 并令业内好奇究竟是什么原因令该市场越发如此有诱惑力？而这背后 ， 不得不提更多新场景的出现带动了音频赛道的市场需求 。
“相较于其他部分产品 ， 用户只需要用耳朵便可完成接收音频类产品 ， 解放了双手和双脚 ， 还可在碎片化时间内使用与体验 ， 因此能够适用于很多场景用 ， 随之衍生的便是更多的需求 。 且对于创作者 ， 音频的制作更多依靠于声音的表达 ， 虽然对声音的要求和标准也会相对较高 ， 但同时也免除了在画面上投入的精力 ， 因此在部分创作者来看门槛相对较低 ， 选择在此布局 。 ”数字文创产业智库研究员李杰如是说 。
值得注意的是 ， 音频在不少场景中还处于一个蓝海有待开发的状态 ， 这也成为吸引入局者的因素之一 ， 车载音频行业便是佐证 。
据易观发布的《2020年车载音频市场价值洞察报告》显示 ， 目前车载音频市场的机会一方面来源于5G技术、底层车载OS升级释放车载系统潜力 ， 推动音频渗透发展；另一方面则是广告表现形式多元 ， 投放内容可控可追踪 ， 助力音频广告营销价值最大化 。 对此 ， 有分析师认为 ， 政策、5G技术以及底层车载OS系统的不断发展升级 ， 为车内娱乐系统奠定了发展途径 ， 车载娱乐功能属性被放大 。 而音频作为与出行场景结合的天然体 ， 正在出行场景下大放异彩 。
内外挑战待破局
现阶段 ， 音频市场的规模仍在继续扩展中 。 艾瑞咨询数据显示 ， 2020年我国长音频市场规模预计达到272.4亿元 ， 而此后仍有望继续增长 ， 其中到2022年 ， 国内长音频市场规模有望达到543.1亿元 。
不可否认的是 ， 音频赛道正迎来百花齐放的时刻 ， 然而 ， 任何事物均有两面性 ， 机会往往与挑战如影随形 ， 音频赛道也不例外 。 且摆在众多入局者眼前的是 ， 尽管音频市场已发展多年 ， 但在商业模式上 ， 仍处于一个探索期 ， 产品同质化的情况也已出现 ， 再加上如今越来越多其他类型的产品相继出现 ， 难免也会对音频类产品形成冲击 。分页标题#e#
“音频市场虽然切入的是碎片化时间段 ， 对于很多用户和创作者而言没有太高的入门门槛 ， 但对于很多平台而言 ， 如何实现盈利仍是一个问题 。 ”投资分析师许杉认为 ， 各个音频平台为了在市场中站稳脚跟 ， 内容上的投入无法间断 ， 假若长期无法找到适合自己的商业模式 ， 难免会影响到后期的运营 。
除此以外 ， 用户对于内容上的需求也变得多元化 ， 可音频行业产品同质化的现象也逐渐变得更加严重 ， 影响着各方的核心竞争力 ， 成为发展过程中的痛点之一 ， 面对短视频等产品的快速发展 ， 音频市场也亟待破局保护自身的受众与流量 。 在许杉看来 ， 保证内容上的竞争力势必是破局的关键 ， 此外 ， 随着音频赛道中的入局者增加 ， 可以发现背后资本已涵盖多个领域 ， 这也意味着音频与更多领域的资源能够联动起来 ， 创造出新的玩法和空间 。
北京商报采访人员 郑蕊
责任编辑：张玫

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0311/kd784522.html

标题：新浪财经综合|喜马拉雅现上市传闻 荔枝全年亏损收窄：音频赛道的诱惑何在？