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文：小余
说到国产的运动品牌 ， 大多数人可能都会想到李宁、安踏 。 近年来 ， 随着人们生活水平的提高 ， 人们对体育产品的需求也越来越大 ， 这也给了我国国产体育品牌发展的机会 。 截止至2021年3月10日 ， 李宁的市值已经达到了1044.19亿港元 ， 而安踏市值更是达到了3208.85亿港元 ， 超过了全球知名的“运动品牌巨头”阿迪达斯 ， 仅次于耐克 。

然而 ， 它们能有如此发展其实也离不开“买买买”的模式 。 众所周知 ， 一家公司如果想要成长 ， 最快捷的方式就是进行收购 。 只要有足够的资金 ， 它甚至可以成为行业的霸主 。 其中 ， 李宁就收购了包括乐途、红双喜、凯胜、艾高等品牌 ， 因此也使其将业务拓展到了运动潮牌等各个领域 ， 同时也拓展了海外市场 。
同样 ， 安踏自然也是不甘示弱 ， 2009年 ， 安踏收购了斐乐（FILA） ， 斐乐经过成功孵化 ， 成为了安踏旗下的第一品牌 。 根据安踏2019年财务报告显示 ， 斐乐营收147.7亿元 ， 同比增长73.9% ， 占安踏总收入的43.5% ， 收入甚至超过安踏本身的品牌 。 而FILA的成功 ， 也使得安踏加快了收购品牌的步伐 ， 先后收购了迪桑特、Kolon、亚玛芬体育等品牌 ， 使得如今的安踏拥有了近30个品牌 。

然而 ， 并不是每个企业都能通过“买买买”的模式取得成功的 。 例如 ， 与安踏同样诞生于福建晋江的贵人鸟就没那么幸运了 。 通过“买买买”的模式 ， 非但没有使得公司更上一层楼 ， 反而使自己在6年时间里“亏损”了400多亿 。 其市值也从最高的427亿元下降到目前的15.53亿 ， 缩水近96% 。 不仅如此 ， 在今年的2月 ， 贵人鸟甚至还被法院裁定进入重组程序 ， 对此贵人鸟方也表示 ， 如果因重组失败而宣告破产 ， 贵人鸟也将面临退市的风险 。
为何同样都是“买买买” ， 贵人鸟和安踏以及李宁之间的相差会如此之大呢？这也得从它的品牌发展说起 。 在上个世纪80年代 ， 由于许多华侨回国 ， 福建也掀起了一股服饰鞋类的创业热潮 。 其中 ， 晋江这个城市可以说最为有名 ， 诞生像安踏、特步、361这些知名的国产运动品牌 ， 仅鞋厂就多达3000多家 ， 更是成为了一座闻名全球的“鞋都” 。 而贵人鸟的创始人林天福也是在此时创办了自己的鞋类代工企业 ， 并且还率先将产品出口到了菲律宾 。

1997年 ， 林天福获得菲律宾永久居留权 。 与此同时 ， 他也将公司更名为了贵人鸟 。 后来 ， 由于品牌知名度的上升 ， 在2002年 ， 贵人鸟开始放弃代工的业务 ， 生产自己的贵人鸟运动鞋品牌 。 由于在2000年时 ， 安踏邀请了当时的奥运冠军孔令辉为其代言 ， 取得了成功 ， 当时也掀起了一股明星代言的“热潮” 。
彼时贵人鸟也后来居上 ， 先是邀请了天王刘德华、张柏芝、林志玲等巨星为其代言 ， 并且还跨界赞助了当年最火的《超级女生》以及《快乐男声》等选秀节目 。 在这样重重的营销之下 ， 贵人鸟很快就火遍了中国的大江南北 。 到了2011年 ， 贵人鸟的门店就已经扩张到了5000多家 ， 门店的扩张 ， 其销量也随之上涨 ， 到了2013年 ， 贵人鸟的营收就达到了24.06亿 ， 实现了净利润4.23亿元 。

2014年 ， 贵人鸟也正式上市 ， 成为A股市场上的首家运动品牌 。 登陆资本市场后人气也继续大涨 ， 仅仅一年 ， 市值就达到了407亿元 。 与此同时 ， 当时的安踏的市值也只有450亿港元（折合人民币377.19亿） 。
然而 ， 进入资本市场之后的贵人鸟 ， 发展也开始变得更为激进 ， 盲目的并购 ， 不断地“买买买” 。 与安踏走的“品牌矩阵”路线不同 ， 贵人鸟选择了全能体育方向 ， 企图站在“体育”这个中心位上 。 但也正是因为选择了不同的方向 ， 逐渐使其与安踏拉开了距离 。 2015年 ， 贵人鸟花费2.4亿元成为虎扑体育的第二大股东 ， 此后还将业务扩展到体育媒体、体育赛事、体育游戏等 。 2017年 ， 贵人鸟甚至还想把名字改成“全能体育” 。分页标题#e#

自2015年以来 ， 在短短两年时间里 ， 贵人鸟就投入了46亿元进行资本的运作 ， 可非但没有取得任何成果 ， 反而阻碍了其主营业务的开展 。 在2018年 ， 同行的安踏、李宁分别营收了241亿元和105亿元 ， 但此时的贵人鸟收入却只有28亿元 ， 仅为安踏的十分之一 ， 并且还亏损了6.86亿元 。
在2018年首次失利后 ， 贵人鸟的表现也一直都不乐观 。 到了2019年 ， 亏损更是进一步扩大 ， 达到了10.96亿元 。 到2020年 ， 贵人鸟依旧亏损了3.79亿元 。 连续三年的亏损 ， 按照a股上市规则 ， 贵人鸟也将面临退市 。

更是面临退市 ， 其创始人林天福自然也不好过 ， 在2015年 ， 当贵人鸟的市值高达427亿元时 ， 林天福的身价也高达了190亿元 ， 成为了当时的福建泉州首富 。 然而 ， 在2020年8月和12月 ， 贵人鸟却又添加了两条破产信息 ， 而创始人林天福也被列入了失信人名单 。

如今贵人鸟也已经进入了破产重组程序 ， 从当年的运动品牌“大哥”到“小弟” ， 这一国产品牌的“陨落”也确实让人唏嘘不已 。 同样采用了“买买买”的商业模式 ， 安踏实现了“大翻身” ， 稳居国内运动服装行业前列 ， 而贵人鸟却因其偏离方向而被“折翼” 。 负债累累的这只鸟儿 ， 也不知道在破产重组后能否再次起飞 。
【贵人鸟|又一知名国产品牌倒下！6年“输光”400多亿，今面临退市破产重组】本文由企业先锋原创出品 ， 未经许可 ， 任何渠道、平台请勿转载 。 违者必究 。

来源：(光魔术师)

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标题：贵人鸟|又一知名国产品牌倒下！6年“输光”400多亿，今面临退市破产重组