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在过去三年 ， 苹果（NASDAQ：AAPL）的股价上涨了两倍多 ， 这使那些声称苹果最好的日子已经过去的空头陷入了沉默 。 苹果的iPhone业务依然很强劲 ， 更新的硬件设备（如Apple Watch和AirPods）也吸引了更多的消费者 ， 其生态系统也锁定了超过6亿的付费用户 。
未来几年对苹果公司也可能是充满希望的 。 它的首批5G iPhone系列今年可能会做出更多的升级 ， 其流媒体服务也将吸引更多用户 ， 并可能逐步扩展到AR和汽车市场 。 苹果还近2000亿美元的现金 ， 而且仍然可以有很多方式来扩张 。
作为苹果的长期投资者 ， 猛兽财经仍然相信苹果最好的日子即将到来 。 但是我们也很清楚 ， 三大挑战可能会在不久的将来 ， 给这个科技巨头带来不可预测的逆风 。
1．苹果应用商店之战
越来越多公司 ， 包括Epic Games、Spotify（NYSE：SPOT）和Rakuten ， 都声称苹果App Store收取的30%费用是不合理的 。
去年3月 ， Spotify和Rakuten都在欧洲对苹果提出了反垄断诉讼 。 Spotify声称苹果公司对其应用程序收入的分成过高 ， 这些费用使苹果音乐公司在iOS设备上获得了不公平定价优势 。 日本最大的电子商务公司之一乐天（Rakuten）也声称 ， 苹果的收费使得其自家电子书子公司Kobo无法与Apple Books竞争 。
去年8月 ， 苹果从App Store踢走了Epic的Fortnite ， 因Epic通过应用程序内直接付款而绕过了苹果的支付系统 。 Epic和苹果随后互相起诉 ， 虽然此案可能会拖延数年之久 ， 但对Epic有利的裁决可能会允许更多开发者规避Apple的支付系统 。
同时 ， 微软（NASDAQ：MSFT）、Alphabet（NASDAQ：GOOG）（NASDAQ：GOOGL）Google和其他公司希望在iOS上启动云游戏平台 ， 作为可以播放大型游戏库的单个独立应用程序 。
苹果希望这些平台以单独的方式提供游戏 ， 以便对其进行监控和利润化 ， 而这种拜占庭式的结构可能为苹果带来更多的反垄断诉讼 。 进而影响苹果App Store的增长和收入 。
2．苹果公司与在线广告商的战争
苹果即将发布的iOS 14更新 ， 将允许用户选择退出应用程序中的数据跟踪功能 。 苹果公司称这种改变将会保护用户的个人数据 ， 这可能给诸如Facebook（NASDAQ：FB）和Alphabet的Google之类公司造成严重损害 ， 因为这两家公司的大部分收入都来自于定向广告 。
Facebook称 ， 这一改变可能会使受众网络的广告收入减少逾50% ， 据报道Facebook正准备就计划的更新 ， 对苹果提起反垄断诉讼 。
Google和其他在线广告商最终也可能会跟随Facebook对苹果发起反垄断诉讼 ，目前尚不清楚它们是否会起诉 ， 但是这些冲突可能会导致反垄断监管机构更加仔细的研究苹果对iOS应用程序的控制权 。
3.Chromebook兴起
根据IDC数据 ， Google和第三方合作伙伴制造的Chromebook在2020年全年出货量首次超过了苹果的MacBook 。
这似乎还不是主要的威胁 ， 因为Chromebook通常以低端用户为目标 ， 而MacBook以更高端的用户为目标 。 一般认为Chromebook对低端Windows PC构成威胁而不是MacBook ， 尤其是在教育市场中 。
然而 ， 谷歌的高端Pixelbook起初于2017年推出 ， 也凸显了高端Chromebook的潜力 。 其他数家PC制造商 ， 包括华硕（Asus）和宏碁（Acer） ， 已经跟随Google推出了高端Chromebook ， 从而使更多的高端用户脱离了MacBooks 。
Chromebook市场的增长 ， 以及微软不断推出新Surface平板电脑设备可能会影响苹果的Mac业务 ， 该业务占去年销售额的10% 。 此外 ， Chromebook的新版本 ， 包括可运行Android应用程序的可拆卸平板电脑 ， 也可能影响苹果的iPad业务 ， 该业务去年仍创造了9%销售额 。
【新浪财经-自媒体综合|投资者不应忽视苹果公司面临的3个挑战】结论
苹果的核心业务很强大 ， 但投资者不应忽视这些威胁 。 应用程序内支付、数据跟踪和定向广告之间冲突加剧 ， 可能引发针对苹果的更多反垄断诉讼 ， 而谷歌和微软在不断变化的硬件市场上仍然是其最强大的竞争对手 。
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责任编辑：郭明煜

来源：(未知)

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