有区域性不能小满足大型活动的需要 。
注意事项：事先了解节目收听的对象 ， 找到合适的顾客群 ___才有效果 。
可利用电台不同的区域功能 ， 做不同的促销 ___ 。
3、报纸 优点：包装版面可调整控制 ， 可根据 ___ 。

19、费用预算来选择报纸的种类及版面 。
___内容、设计更改容易 ， 机动性大、报纸普及率高而且报纸 ___较为经济、文字的表达、描述弹性大有足够的空间 。
缺点：报纸纸质较差 ， 且彩色排版效果不佳 ， 影响到刊登的品质及公司的形象 。
如没有安排到好的版面 ， 很难引起阅报者的重视 ，___效果差 。
注意事项：报纸 ___的商品内容或主题内容必须精挑细选 ， 才能吸引顾客来店 ___ 。
报纸稿的审稿必须仔细 。
4、 ___ ___ ___的保有期限长 ，___延续效果好 。
___的分类和读者群的分类也很明确 。
除了刊登介绍公司形象的 ___外 ， 一般商场不适合在 ___上做 ___ 。
5、户外 ___ 优点：字体显眼明了 ， 图案 。

20、简单鲜明 。
可装设霓虹灯或射灯 ， 增加夜间的 ___效果 。
缺点：是到台风、暴雨需要检修 ， 增加后期的维护费用 。
注意事项：板材质量好坏 ， 须事先考虑预计使用的年限 。
6、交通车 ___ 定点定时出现 ， 对某部分人接触率很高 。
车站人潮集中 ，___效果好 。
可利用车内的椅套、灯箱、外车体做 ___ 。
交通车 ___有一定的成效 ， 但须注意字体要大 ， 且较合开幕或大规模促销活动 ， 小活动不必做此 ___ 。
7、夹报 优点：可将信息有效的传递给订报者 ， 可根据目标 ___搜作夹服 ， 以达到掌握 ___顾客的目的 。
可依据报纸性质的不同 ， 来选择夹报的报纸 。
缺点：夹报时间大都在深夜 ， 必须派人监督 。
夹报的对象、年龄层、客户层较 。

21、复杂 ， 较特殊的促销活动要事先考虑是否有效 。
8、快讯DM（DirectMail） 优点：主题明确、DM内容印制精美、商品丰富可看性高 ， 可以配合附送 ___券等 。
缺点：现在的DM泛滥 ， 顾客收到后可能不会翻阅或收到后随手扔掉 。
六、购物中心、百货商场、超级市场如何策划供应商的促销活动 1、采购提前二周确定DM品项 。
采购应在二周前就与供应商接触 ， 对本期DM商品的 ___和数量进行洽谈 ， 以确定DM商品输入电脑并做变价动作 。
2、企划部在采购人员确定DM商品后 ， 到楼面收取样品进行拍照 。
DM商品如属新产品 ， 则需采购人员通知供应商携带样品前来拍照 ， 并于制作过程中添入 ___栏目；如属 ___商品 ， 则需 。

22、有明显标志 ， 最后打出本期DM之初稿 。
3、初稿完成后 ， 采购人员应认真仔细核对DM初稿 ， 如有变化或差异应迅速更正 ， 最后确定初稿并交企划部彩印 。
4、当DM完成彩印后 ， 通过邮递或分发等方式 ， 传递到消费者手中 。
楼面工作人员应到电脑部 ___快讯清单 ， 熟记下期DM商品 。
5、楼面人员按DM清单做出端架计划时 ， 需遵循以下几项原则： A、商品相近原则； B、整体规划原则； C、销售额原则 。
6、楼面人员核实DM商品的订单及到货情况 ， 查看订货量是否充足 ， 如货量少时 ， 则可暂时将几个商品并作一个端架陈列；货量多时 ， 则可做退货 。
楼面人员到企划部申请pOp卡：pOp卡是指商场为促进销售的 ___ ， 也称销售时点 _ 。

23、__ 。
凡是店内提供商品与服务信息的 ___、指示牌、引导等标志都可以称为pOp ___ 。
pOp卡是介绍DM商品品名、 ___且悬挂于货架旁的 ___纸 ， 它具有强烈的视觉效果 ， 可 ___消费 ___欲望 。
7、更换端架：时间为此期DM的前一天下午18：00到晚22：00 ， 更换步骤如下： A、首先撤掉端架所陈列的上期DM商品 ， 将其补充到货架 ， 使排面丰满、多余商品分箱装好 ， 上库存区 ， 填写库存单的品名、数量以便补货； B、清洁空端架 ， 及时将新DM商品拖到空端架位前 ， 此时不能影响现场销售、堵塞通道 ， 商品陈列应齐肩高 ， 陈列时要保持周边区域的卫生并及时清除空纸壳等杂物； C、所有新DM商品的陈列应在快讯前一 。

24、天22：00前逐一完成； D、撤除上期DM快讯商品pOp卡和价签 ， 不能有遗漏 。
E、更换新DM商品和pOp卡和价签 。
8、新DM生效当天 ， 楼面人员逐一检查新DM商品的电脑售价与DM宣 ___、pOp卡是否一致 ， 如有错误 ， 立即做电脑更正 。
9、为方便消费者 ___及加快收银速度 ， 客服员与收银员应熟记新DM商品 ， 楼面人员检查上期DM商品价签是否恢复原价 。

来源：(未知)

【学习资料】网址：/a/2021/0320/0021730899.html

标题：2021|2021年商场优惠活动方案( 四 )