“久久圆”因其寓意祖国永久安定、合家团圆、事业圆满 ， 颇得人们的喜爱 。
上世纪90年代末 ， 香港、澳门相继回归 ， 上海雅尚服饰有限公司敏锐地发现“久久圆”这块金字招牌的价值 ， 及时进行注册保护 ，。

12、并于2002年投入巨资 ， 与国内知名专业策划公司强强联合 ， 采用国际通行的连锁加盟方式 ， 在全国推广“雅尚久久圆裤装连锁” 。
为了继续保持“高品质、低价位”的品牌文化 ， 加之“久久圆”的谐音“九十九元” ， 雅尚公司按照99元的统一标准进行规模化生产 ， 大幅度降低成本 ， 市场上零售价180元左右的裤子 ， 在久久圆 ， 仅需99元 。
“高品质、低价位”的品牌文化得到进一步升华 。
同时 ， “源自上海 ， 专一制裤”主题概念的提炼 ， 使得品牌的历史文化内涵与专业形象更加鲜明和突出 。
雅尚久久圆 ， 源自上海的经典专业裤装品牌 。
以“传播上海裤装文化”为己任 ， 秉承“高品质 ， 低价位”的品牌文化 ， 致力于打造国际化裤装品牌 。
为了演绎“源自上海 ，。

13、专一制裤”的主题概念 ， 店内装修时都制作了精美的壁画展示上海服饰文化与久久圆的品牌故事 。
在产品展架之间则悬挂着精美装裱的老上海照片 ， 进店后 ， 无不感受到了浓浓的上海服饰文化气息 。
品牌内涵的挖掘和传播主题的提炼 ， 品牌得到丰富了 ， 增强了信任度 。
但如何解决“为什幺所有的裤子都卖99元”的问题 ， 如何打消消费者对于产品质量的疑虑呢？不同的媒体承载不同的信息 。
橱窗上醒目的“全国统一零售价99元”刺激了顾客的购买欲望不贵呀 ， 进去看看吧 。
进店后 ， 精美的装修、“源自上海 ， 专一制裤”的品牌故事形象墙、悬挂的上海风情像框 ， 无不让顾客深刻感受到了浓浓的上海服饰文化气息 ， 美好品牌联想带来的是对顾客对产品价值的认可 。
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14、导购第一时间的解说彻底打消了消费者对价格疑虑：统一标准的规模生产和统一管理大幅度降低成本 ， 使得平时180多元的裤子可以仅售99元 。
而且品牌内涵的挖掘使得理由更加充分：我们一直在秉承和发扬“高品质、低价位”的品牌文化 。
品牌主题的确定为形象识别系统的规划指明了方向 。
图片的选择和色彩的搭配 ， 无不在传达“经典上海裤装”的品牌印象 。
单一的纯蓝色调使得品牌显得单薄无力 ， 新的店内装饰更加符合了服饰行业特点注重了终端销售识别系统的建立而没有单纯使用VI形象 ， 销售现场生动起来 。
新的品牌策略和实施 ， 使“久久圆”由一个单一、单薄的名称变成了一个具有丰富内涵的“经典上海裤装品牌” ， 极大地提升了品牌的附加值 ， 有效促进了终端销售 。
“久久圆”的品牌策略充分证明了品牌在营销中的重要性 。
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来源：(未知)

【学习资料】网址：/a/2021/0323/0021758907.html

标题：上海|上海某房地产项目品牌策划( 三 )