3 确定样本量由于本次调查的时间限制、人力资源和财力的限制 ， 因此本次抽样的样本总量不得低于50 份 ， 这样既保证了调查的按时、有序的完成 ， 又能够在一定程度上避免由于两本总量太小而造成调查结果的误差太大（因为样本总量大于或等于三十时就算是大样本抽样 ， 大样本抽样的的误差要小于小 。

7、样本抽样的误差） 。
4 选择调查方法为了尽量减少被调查者对调查问题的理解的偏差、提高问卷的回收率和减少调查人员的主观因素对被调查者的影响 ，所以本次调查采用留置问卷调查法 。
由于本次调查的范围原本就不大 ，所以不必担心留置问卷法调查区域有限的缺陷 。
5 问卷设计（ 1）、问卷结构主要由说明部分 ， 问卷主题部分、个人资料三个部分组成；（ 2）、问卷在设计形式上 ， 问题主要有五种形式： 1、是非两分型； 2、多项单选型； 3、多项多选型； 4、半封闭型； 5、开放式问题 。
设计这么多的问题类型主要是为了保证被调查者所回答的答案足以表示本人的真实意思 ，更是为了保证调查结果的充分的真实性和充足的可靠性 。
（ 3 。

8、）提问的问题能够全面、 直观地测量出此次调查的主要目的和内容 ， 具有可操作性 。
如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更换情况进行反映 。
在保证所提出的问题能够全面、 直观地测量出此次调查的主要目的和内容的同时 ，又要保证所提出的问题没有带有倾向性或诱导性的因素 ， 还要保证所提出的问题是被调查者能够且愿意回答的 ， 而要避免提出困窘性的问题 ， 最后还要保证问题的单纯明朗性 ， 避免暗含有答案或暗含有假设的问题 。
五、数据本次市场调查活动的数据主要有两个 ， 一个是一手资料 ， 即通过市场调查问卷的而获得的资料； 二是二手资料 ，即通过网络获得的资料 。
六、数据工作本次市场调查的所有文卷分发给各个小组成员 ， 有各个成员负责分发 。

9、并回收 ，在回收问卷之后 ，每个成员要把自己负责的那一部分问卷的调查结果好 ，最后把好的资料和回收的问卷一并交给调查小组组长 ， 再由组长负责把所有的资料整合在一起 ，最后得出此次市场调查问卷的调查数据结果 。
同时采用统计图表的形式将分析结果清晰、直观的展现出来 ， 多方位、 多角度的提供数据结果 ， 同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性 。
为了保证资料的完整性、和可靠性 ， 除了本次调查问卷提供的第一手资料外 ，我们还在网上找到了有关牛奶消费问题的相关资料 ， 以便补充第一手资料的不足之处 ， 这样 ， 我们的调查结果将会更加有说服力 。
七、调查结果分析本次调查总共向外分发了80 张问卷 ， 回收回来的问卷一共有71 份 ， 7 。

10、1 份超过了 50 份 ， 符合对样本数量的要求 ， 以下的调查分析就是对这 71 份调查问卷所收集到的第一手资料的分析 。
1 、大学生消费群体牛奶消费现状描述（ 1）、商场拥有牛奶品牌基本状况 。
经过我们调查小组的实地观察 ，在学校周围的超市和卖场中 （主要观察了兴达超市和物美大卖场） ， 陈列的牛奶品牌主要有：伊利、蒙牛、特仑苏、 光明和三元物种品牌 。
同时我们还发现牛奶是做促销活动最频繁的商品之一 。
（ 2）、各个品牌的牛奶在大学生牛奶消费方面的覆盖情况根据调查结果显示 ， 在我我校的大学生消费群体中 ，购买伊利、蒙牛和光明牛奶的消费者占据绝大部分（大概有 85%） ， 伊利、蒙牛和光明三大牛奶品牌在我校的大学生奶 。

11、制品消费领域形成了三足鼎立的态势 。
其他品牌很难在我校大学生奶制品消费领域寻找出路 。
分析：由于我们学校位于北方 ， 并且家在北方的学生比较多 ， 所以 ， 产自北方的牛奶品牌伊利和蒙牛自然很受大学生欢迎 。
而我校家在南方的学生也占一定的比例 ， 所以 ， 由于南方的学生的影响 ， 光明牛奶在大学生牛奶消费领域中也占有一定的比例 。
至于三元 ， 由于三元牛奶品牌所针对的细分市场主要是北京 ， 所以 ， 对其他地方的消费者的影响力较小 ，其他地区的消费者对三元品牌的认知度也不是很高 。
最后说一下特仑苏品牌 ， 特仑苏针对的是高档的消费领域 ， 销售价格偏高 ， 对于现在还是纯粹的消费者的大学生来说 ，实在是消费不起如此价位的牛奶 。
（ 3）、大学生对于正 。

来源：(未知)

【学习资料】网址：/a/2021/0323/0021759551.html

标题：牛奶|牛奶消费者调查报告( 二 )