游戏|字节跳动如何做游戏？( 二 ) 进行|广告|字节|重点|收入|La

一位头部游戏公司的资深从业者说，抖音在小游戏《消灭病毒》上拖一个《传奇》的广告，它就能够很清楚知道哪些用户是通过小游戏去下载了《传奇》，他们可以将这个用户定义为潜在的游戏用户，经过不断地数据积累，抖音对游戏用户的推送会越来越精准。
北上深杭四城发力自研
刨开了游戏的大门后，摆在字节跳动眼前的，是一个富矿——重度游戏。在所有游戏品类中，它是流量变现最有效、最赚钱、也是最体现竞争力的。
以腾讯的《王者荣耀》为例，根据伽马数据发布的《2019年2月移动游戏报告》,2019年2月,已经上线4年的《王者荣耀》仅2019年2月单月的测算流水就超过20亿元，相当于搜狗、虎牙在2019年一个季度的总营收。
另一个促使字节跳动必须布局重度游戏的原因在于，这类游戏内容对其短视频与直播平台的协同效应愈发明显。
与小游戏和休闲游戏更多被用于打发碎片时间不同，重度游戏因为玩法富有技巧讲究策略，同时具备强竞技性与观赏性，是短视频与直播内容的重要载体。
2019年初，腾讯对字节跳动发起了诉讼，导致《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏内容在西瓜视频、今日头条下架。上游版权受制于人意味着字节跳动各短视频平台的游戏内容会出现明显的短板，尤其是在游戏直播领域。
作为字节跳动的强劲对手，快手直播的日活跃用户超1亿，其中游戏直播的用户超过了5000万，游戏直播日活跃用户则达到了3500万，超过了虎牙与斗鱼的日活总和。
字节跳动想要破局，必然要向重度游戏领域深入布局，通过独家代理和自研来获得上游的游戏版权。
《晚点LatePost》了解到，字节跳动目前已经在北京、上海、深圳和杭州四地组建了核心的游戏团队。

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北京团队由原完美世界高级总监王奎武负责。北京团队研发的核心项目是一款MMORPG手游（多人在线网络游戏），这是一个受到大众欢迎同时也较赚钱的游戏品类。
不过字节跳动想通过MMO游戏切入在一些行业人士眼中并非最优选。
一个原因在于， MMO游戏有着极高的研发门槛，无论是腾讯代理的《龙族幻想》，还是网易的《楚留香》都是上亿的技术投入，对于没有任何积累与大IP的字节跳动，想在这片被腾讯、网易和完美世界长期把持的品类上硬碰硬，困难重重。
“就像现在有家公司突然说要做一款MOBA游戏与《王者荣耀》对抗，太不现实。 ”一位头部游戏公司人士说。
字节在上海的游戏团队主要由此前从三七互娱手中收购的上海墨鹍组成，这是一个完整的成建制的成熟团队，其手中目前正在研发的项目多以知名IP为主。
墨鹍的研发能力在业内有一定争议。一位三七互娱人士告诉采访人员，三七互娱将其出售给字节跳动的一个原因就是在于其研发和发行进度始终达不到预期，最终将这家14亿元买进的公司以1亿元出售。
字节深圳团队目前正在进行研发的一个核心品类是ARPG游戏（动作角色扮演类游戏）。
此前从腾讯“两进两出” ，原腾讯互动娱乐事业群的一位中层目前就坐镇在深圳。《晚点LatePost》了解到，他也是字节跳动重度游戏发行线的直接负责人。同时，深圳团队还在做游戏赛事体系的搭建。
字节跳动在深圳设立办公室的另一个目的是瞄准了腾讯游戏的人才。据了解，字节跳动深圳团队在2019年曾出手从腾讯游戏挖一位中高层，并希望通过此人组建一支专门做射击类游戏的团队，不过最终没有挖角成功。
杭州团队则多由来自网易游戏的人员组成。此前网易游戏旗下盘古工作室并入雷火游戏部门，产生了人员变动，字节跳动借机接收了部分来自网易盘古的游戏人员。
不过值得注意的是，就在字节跳动准备深入游戏行业扩张的时候，游戏行业也发生了巨大变化。
随着近年来移动游戏市场的快速发展，移动游戏的受众已极大部分转化成了用户数量。根据App Annie数据， 2018年上半年中国iOS App Store游戏用户支出较2017年上半年仅增长了2% ，这意味着国内的游戏市场的“人口红利”正在逐渐消失，行业竞争日趋激烈。
监管方面， 2018年下旬，国内监管部门审批制度改革，在一段时间里冻结了网络游戏版号和备案审批。尽管如今监管部门已经恢复了备案审批工作，但相比过去，版号的审批速度和整体数量都在缩水。根据CCTV报道，从2018年12月重新开放游戏版号至今，一共下发各类游戏版号不到2000款，数量只是2017年的1/5 。