“冠姓权”一周年：Papi酱的明天还好吗？( 二 ) 歌手|实力派|沈腾|伴唱|杨洋

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倒不是说正常倍速说话的Papi酱不搞笑了，而是萧渝这个角色把她给困住了。她既不能像短视频里那样放肆地抖机灵，也不能照搬综艺里的装深沉。在进退维谷间，最会兜售焦虑的Papi酱的焦虑“滞销”了。
冠姓权，独立人设需迭代？
Papi酱对冠姓权事件的回应，其实还有商榷空间。当时女权主义者的心理活动是：作为独立女性的你，就应该把冠姓权牢牢握在手中，不可便宜男性。否则，你就别标榜自己独立，不要吃这种人设的红利和流量。
这套逻辑的确有点江洋大盗的霸气，操作方式也有碰瓷的嫌疑，但“美丽的误会”也算是Papi酱自己造成的。参加《我家那闺女》时，Papi酱谈到自己人生的排行榜：第一位永远是自己，然后才是伴侣、孩子、父母。

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节目的花字是“独立女性人生最重要排行榜”，这些内容被搬运剪辑二次生产后，受众当然会觉得这是独立女性价值分享会，尽管Papi酱当时并不一定有强烈的捆绑意愿。
在《拜托了冰箱》，她又透露自家的夫妻相处之道：夫妻双方都有赡养、陪伴父母的义务和责任。所以每年过年时，她和老胡从不纠结，各回各家各找各妈，以致于至今双方父母都还没见过面。

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分析她的短视频主题，也可以发现两性情感和价值观类要远多于职场、时事热点类。“男性生存法则第一弹”、“谈恋爱就像剧本杀”、“七夕跟女生开房，先搞懂这些问题”、“合格的现代女性是什么样的”。某种程度上，女性话题本就是Papi酱短视频创作的富矿和财富密码。
在飞瓜数据、星图等国内短视频生态服务平台，对Papi酱抖音粉丝用户画像统计中，她的女性粉丝超过了五分之三，女学生、白领和主妇是核心群体。其中90后和00后又占了大头，正是处于求学和初入职场的懵懂阶段，对于Papi酱输出的爱情观、家庭观、事业观有很高的认可度。
而从城市分布来看，北上广深四大一线城市是Papi酱粉丝的主要聚集地。这些区域的生活水平和人均收入较高，人们普遍对前卫观念接受快，容易被灌输新鲜的价值观念。
以产品思维来看，Papi酱的冷处理显然得罪了原本受众。在核心粉丝群最期待她发声的时候，她选择隐匿在风波之后。当7个月后，她带着说唱《I’mBack》回归时，她已经在尝试转型成为职场妈妈。

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在吐槽了一波自己身材走样，孩子花钱让家庭开支爆表后，新手妈妈还植入了美国玩具费雪的广告视频。她毫不掩饰自己的落伍，在同事喊出“磊磊子，跟我们一起捞五条人”时，她露出了招牌懵圈震惊脸。
4月初，凤凰网《非常道》采访了Papi酱，她说：“我觉得结了婚其实还好，我觉得有了孩子之后是，我是真的会思考这个问题，我到底还是不是独立女性。”主持人问她思考结果，她的回答斩钉截铁：“我当然是独立女性了。”这句话早一年说，可能不会是如今无人关注的结果。

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Papitube，大网红羽翼下的小网红们
当Papi酱明确将自己定义为“独立女性”时，人们早就觉得她的人设破产了。或许就连她自己也很摇摆不定：是继续开发职场妈妈的新人设，还是捡起已经玩坏了的独立女性？
去年9月8日的澄清视频《关于几个月前网络风波的正式说明》中，Papi酱解释当时不回应是因为刚生产两个月，没有精力。置顶视频怼杠精也是早就置顶了，并非有所暗示。而在她回归后，确实对敏感话题创作有意回避。
2021年至今，Papi酱在抖音更新了14个作品，唯一破百万赞的是“被高粱饴洗脑了的我”——一个典型的抖音流行跟风作品。14个作品中，过年系列占了4个，女性价值类1个都没有。如果在生子前就关注了Papi酱，会发现以前她的每一部作品都让人拍案称奇，生子后确实很难在看到她的持续性产出了。

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但内容生产本就如此，谁人又能常年高效输出？经营自己的MCNPapitube似乎是很好退路。2016年Papi酱爆红时，就和同学杨铭创办了Papitube。一年后，Papitube获得了泰洋川禾的A轮投资，负责短视频创作和自媒体服务。
Papitube很早进入短视频网红领域，然而5年过去，Papitube不但没有发展成独角兽，反而被美ONE、遥望网络、无忧传媒、古麦嘉禾等给围追堵截了。