玩家|一款俄罗斯游戏搞起“中国风”来，竟比本地游戏还专业梦幻|中国|游戏|本地化|花园

导语：上线5年的三消游戏还能玩出怎样的“中国风”？

文章图片

作为一款2016年上线的三消游戏，由创梦天地发行的《梦幻花园》如今已经走过了它的第五个年头。
【玩家|一款俄罗斯游戏搞起“中国风”来，竟比本地游戏还专业】作为一款轻度休闲手游，《梦幻花园》凭借其经典的三消玩法以及色彩鲜艳、线条明亮的美术风格，在全球范围内吸引了不少忠实玩家。根据去年的Sensor Tower商店数据，《梦幻花园》在各平台的总下载量已超3.24亿，总收入近19亿美元。

文章图片

众所周知，在手游领域内， “三消”以及“模拟经营”都不是什么新鲜品类了，类似的竞品早在多年前就已经演变出了较为成熟的玩法及运营模式。但有意思的是，《梦幻花园》在竞争激烈的手游市场中，始终还保有相当的活跃度和市场份额，在各个国家也收到了不同程度的好评。
以中国为例，在TapTap平台上，下载量近50万，在相关的社区和微博超话中，也始终保持较高的话题热度。
对于一个已经上市了五年的手游来说，这一成绩属实难得；但更难得的，还是它作为一款海外厂商开发的游戏，竟能够在历史背景、宗教文化都截然不同的中国受到如此欢迎，这还要感谢游戏背后专业的本地化团队。
《梦幻花园》是由俄罗斯开发商Playrix制作。在上线之初，《梦幻花园》主打三消和寻物玩法，对这样一款休闲手游，视觉化的元素就显得尤为重要。
在最开始的地图中，场景更偏向于欧洲的庄园设计，一些功能性建筑（比如音乐厅、咖啡馆、歌剧院）往往也附带了浓厚的西方色彩。
早期欧式的花园设计
在海外市场，玩家对于这些建筑和背后隐藏的历史、人文习以为常，主观上更容易产生亲切感，而相同的文化背景也让运营方更容易开展后续的活动。但如果把同样的内容搬到中国，事情就不一样了。
虽然游戏凭借讨喜的画风，在上线之初就拥有一定的玩家基础，但在中国玩家眼里，游戏里的某些梗、故事以及建筑设计依旧显得很陌生，如果对国外文化没有一定程度上的了解，人们是很难从中体会到乐趣的。
比如下图就是一个只有英语系玩家才懂的谐音梗：
如果想在文化和历史完全不同的中国取得长远发展，对游戏进行适当本地化就是个必要的环节。但由于《梦幻花园》自身的特殊性，若想进行本地化，除了改动文案外，还必须兼顾画风、建筑特点和道具设计，势必耗费更大的工作量，稍不注意，很可能变成“吃力不讨好”的败笔。
但如果你留意过由创梦天地发行的《梦幻花园》近几年的更新和活动记录，就会发现这款从俄罗斯来的游戏，从未停止过中国的本地化进程。
早在三年前，游戏里包括管家奥斯汀在内的一众NPC就在一次中国风主题活动中以唐装、旗袍的形象出现：

文章图片

NPC的形象变化只是第一步，到了2019年9月，《梦幻花园》在周年庆活动期间上线了第一个国风皮肤“古韵秋园”：

文章图片

这款皮肤采用了经典的中式建筑风格，从浅蓝的瓦片到翘起的飞檐角，中国玩家第一次在欧式风格为主的地图中找到了更为亲切的记忆。
不仅如此，活动中还加入了更多诸如“油纸伞”、“竹林”、“菊花”这样的中国风道具，玩家需要搜集相关物品，方可兑换最终的建筑皮肤。从最初形象上的改变到出现完完全全的“中国风花园” ，漂洋过海后《梦幻花园》也因地制宜，开始逐步推出中国玩家更喜闻乐见的活动与设计。
从玩家的后续反馈可以看出，一个更贴合玩家文化背景和习惯的设计，会更大程度激发人们在社交平台上的分享欲，尤其是在一个玩家能自由建设花园的游戏中。而玩家们的分享又形成了二次传播，也在一定程度上提高了游戏的话题度。
在后续的几次国风活动中，我们也能看见官方的诚意在逐渐提高，内容也不断完善。比如去年年初，游戏在更新以“苏州园林”为主题的花园皮肤时，同时还联手了知名画师，以“游园惊梦”为主题，推出了一系列中国风的插画作品：