玩家|一款俄罗斯游戏搞起“中国风”来，竟比本地游戏还专业( 二 ) 梦幻|中国|游戏|本地化|花园

同时，官方还在中国的传统节日到来之际加入更多符合主题的活动，比如在临近中秋时，推出特有的放飞孔明灯大赛：

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而在去年的一次相关活动中，游戏官方甚至与故宫宫廷文化做了为期一年的长线联动，除了在原来的游戏版图上开拓御花园新区域外，还和知名声优、歌手合作，推出了版本主题曲《爷爷的花园》，在玩家圈收获了大量好评：

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可以看出，《梦幻花园》的本地化进程，正在从简单的游戏层面逐渐过渡到更深刻、内容更庞大的文化层面，也正逐步扩充游戏品牌在年轻一代中的影响力。
前面提到，《梦幻花园》已经与故宫宫廷文化展开了长达一年的长线联动，将根据季节时令推出不同的内容，而游戏最近的一次御花园春季活动，就非常好地体现了官方在本地化和运营上的用心与细致。
首先是官方推出了首个中国风角色——“廖青芜” ，将在游戏剧情中以“书画修复师”的身份登场，同时也是这次版本的限定NPC：

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而这也是官方首次启用新角色，而非知名度更高的管家奥斯汀作为版本主角。

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过去，这位秃顶的中年大叔一度作为花园管家、新手指引、吐槽担当等多种形象为玩家所熟知。虽然玩家对于奥斯汀的情感复杂，但这名长相滑稽的NPC已逐渐成为了游戏的一个符号缩影。
所以这次将玩家心中已经“符号化”的角色替换，其实是有一定风险的。新的角色能否得到认可，自身人设能否给玩家留下印象，对于厂商来说都是未知数。
但一个“外国大叔”的形象，和中国宫廷的主题又始终不搭调。如果想做到更好的本地化推广，构建一个更契合宫廷风的人物也是非常重要的。
而让这位从名称到职业再到形象，都极具中国风的廖青芜，作为主题人物显然更为合适。而“书画修复师”又是负责维护文物，弘扬中华文化的代表性职业，可以说这个全新中国风的角色，也在预示着《梦幻花园》在中国风及本土化道路上的更多尝试与探索。
在游戏之外，官方更是和多款品牌合作推出了御花园限定礼盒，其中包括了与M.A.C的定制款口红、御花园春日香膏，以及和淘宝iFashion汉服商家织造司等品牌推出的角色同款汉服：
根据官方给出的统计资料，《梦幻花园》的用户中有近85%为女性，年龄层大多处在25-35岁区间。这些较为年轻的用户一般收入稳定，更愿意尝试新鲜事物，而这次推出限定周边（如汉服、口红、香膏），又都是在女性群体中较受欢迎品类，进一步提升了玩家们的品牌接受度。
这次《梦幻花园》的中国风联动，除了游戏和相关的文创产品外，线下活动也是官方的重头戏。
去年，《梦幻花园》曾举办过偏竞技性的线下比赛，参与门槛相对较高。而本次在正值晚春的5月，官方则于北京东苑戏楼举办了一场线下游园会：

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除了汉服走秀、趣味游戏以及KOL分享会外，官方还邀请到了在用户群体中人气较高的偶像赖美云和段奥娟出席活动，并于现场演唱了游戏的御花园主题曲。

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大规模的活动，效果也非常显著，社交平台上相关的活动话题已经有了7.9万的讨论度。除了游戏， “汉服”、“游园”以及“宫廷文化”同样成为了玩家间的热门话题。
可以看出对于《梦幻花园》，玩家间的讨论已经不再拘泥于游戏本身。从最初游戏画风、形象改变到后来内容的逐渐出圈，游戏的本地化工作说明了一个道理——本地化工作可以基于游戏，也可以高于游戏。