好内容遇到好平台，《小舍得》的成功和爱奇艺的爆款之道君乐宝|奶粉|韩雪|魏立华|演员

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“人生要有取舍，这句话没错，但是呢，人生珍贵的东西，你不能随便地舍掉。那珍贵的东西，就是拼了命，流干了泪，你也得攥在手心里头，不能丢了，不能舍喽。”在爱奇艺全网独播的《小舍得》大结局时，张国立饰演的南建龙满腔感慨地说道。

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这一番话，不仅仅是南建龙经历家庭种种变化之后的感悟，亦是对剧集核心价值观的集中升华，引发了大众对于“舍得”这一价值观的深度探讨，也是《小舍得》在话题热度的一大表现。
从收视率扛鼎第一，到全网狂揽550+热搜，从“教育内卷”成为大众热议话题，到剧集与法律、足球、英雄联盟等跨界话题联动，再到《小舍得》连续包揽多个权威数据榜单TOP1，这一系列表现无不显露出《小舍得》的爆款表征。
在剧集收官之际，读娱君采访了爱奇艺副总裁、《小舍得》总策划杨蓓，从剧集的选择与运营出发，分享爱奇艺在现实题材剧集领域的独家打法。
选剧逻辑：资深团队、视角创新、现实反思
近年来，爱奇艺在剧集领域动作不断，凭借《亲爱的，热爱的》《隐秘的角落》《沉默的真相》等代表剧集，将青春、悬疑等类型逐个击破，在行业口碑与声量渐起。进入2021年，随着《流金岁月》《小舍得》的火热播出，不难看出，爱奇艺今年将重心放在了现实题材这一剧集类型的突破上。
某种程度而言，刚刚收官的《小舍得》，凝聚了爱奇艺在现实题材上的核心打法。
一是注重内容视角的差异化与普世性，力求做到剧集精品化输出。
爱奇艺着力于剧集类型与内容的突破与创新，在单品类的题材上也面向年轻观众群体，着力于多元化的内容输出。以现实题材为例，除了刚收官的《小舍得》之外，还有女性友情成长剧《流金岁月》、都市励志成长剧《二十不惑》等多个不同品类的现实剧集。“对于现实题材，我们希望不再是狗血的东西，而是蕴涵着温暖与共情，并具备一定的创新性，在创作中不断的求新，也不断的去改变，尝试与年轻观众进行对话。”杨蓓说。

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从目前来看，这一创新思路已经成功运用到了《小舍得》当中。作为“小系列”的第三部，《小舍得》转换创作思路，率先聚焦小升初这一社会议题，不仅在内容视角上进行创新，而且对于亲子关系、家庭关系也都有了全新的诠释和理解，从整体的内容温度到剧中的个体人物都具有鲜明的写实性。据悉，剧组在前期做了大量的走访和真实案例的分析，剧中的情节和对白极具典型性和代表性，力求以教育的视角关照更广泛的现实生活。
最终，我们看到《小舍得》的整体剧情将原生家庭、女性职场和子女教育等问题的交织，通过让孩子“顺其自然”成长的南俪和坚信下一代“爱拼才会赢”的田雨岚两姐妹各自家庭教育为主轴，呈现了家长与补习班、补习班与老师、学校教育和家庭教育等多维度的关系，以三代人的生活为缩影，映射万千家庭的喜怒哀乐，并将话题引向法律、心理等多个圈层。

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二是随着用户“显微镜式”观剧习惯的养成，在剧集创作上注重细节表达。“《小舍得》的制作团队很优秀，这个也是我们看中的一点。”杨蓓说。
剧集播出以来，#小舍得细节#这一话题在微博上引发热议，从欢欢、子悠、米桃名字到钟老师手机上写着奋斗壁纸，这些细节都自带反讽，从全是欢欢、超超的相框摆件到印有欢欢绘画作品的桌子，这些细节凸显南建龙作为外公的偏心，从在客厅摆放子悠的奖杯到用子悠拿奖状的照片微信头像，这些细节体现田雨岚在鸡娃上的极致……

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不止于场景的细节，人物细节亦是一大特色。从子悠背错圆周率、经常抠手指到田雨岚永远帮子悠背书包，从南建龙去照顾前妻时偷偷捯饬自己到“女儿奴”夏君山叫儿女起床的差异，演员精准拿捏人物性格底色，并通过种种细节将人物性格立体化，“演员都非常深刻地理解角色，并通过借助这些表演细节，准确地表达了人物内心的特质、特征。”杨蓓说。