好内容遇到好平台,《小舍得》的成功和爱奇艺的爆款之道( 二 )
从场景到人物这些极致化的真实细节,更容易让用户将自身投身到其中,反思个人在教育子女过程中的得与失,从而有助于摆正个人的教育观,并对现实生活有些改观。
三是传递正能量的核心价值观,给用户乃至社会带来反思。“现实主义题材的剧集关键在于注重真实的表达,我们希望作品能够在价值理念上带有引领性、先进性。《小舍得》主张不为舍得、收获成长,用理性的方式去看待现实家庭的孩子教育,像这种教育理念层面的核心思想,是我们特别看中的。”杨蓓说。
在《小舍得》这一剧集中,以欢欢、子悠、米桃三个孩子的成长故事为样本,真实呈现了当下不同家庭教育理念的群像特征,着重传播具有引领性的教育理念。为了让剧集核心价值观更好地触达观众,《小舍得》在剧情上去除梦幻,更为写实,前期内容拉满了焦虑值,力求在后期更有力凸显反思。
在杨蓓看来,《小舍得》通过对于当代教育现状白描式的呈现,真实折射现实生活亲子教育、家庭关系,力求引发原生家庭在现实生活中多维度的反思,从而真正做到为当下中国式教育进行发声。
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面向爱奇艺对现实主义题材的核心诉求,《小舍得》从内容创新、价值传输到制作班底都一一落实,这也为剧集在平台的热度创新高埋下了伏笔。最终,《小舍得》不仅在播出数据创新高,多维占领圈层话题跑道,从热度到话题的表现可以称得上“国民剧集”。
互动观剧:技术联动,创新沉浸式观剧体验
从《流金岁月》站内最高热度8800+到《小舍得》站内最高热度9100+,爱奇艺在现实主义题材上进击力满满,这也很大程度取决于平台在剧集选择上精准且独到的眼光,当然,这也离不开剧情与技术联动带来的沉浸式用户体验而产生的增量价值。
据悉,当前,爱奇艺会将IVOS中台技术选择性地运用到部分剧集当中。也正因为这样,除了站内热度之外,弹幕和互动投票所产生的效果亦是剧集在平台实火的一大表现,也是爱奇艺在升级用户体验上的创新之举。“观众在观剧的过程中,有表达自己情绪和评论的需求,借助IVOS中台等技术手段,让用户在观剧过程中更具有陪伴感和带入感。”杨蓓说。
在《小舍得》播出过程中,爱奇艺将剧情与宣传要点相结合,在剧情发展到较为争议的桥段时,播放界面会自动弹出互动投票浮层发起如“田雨岚应不应该在家庭聚餐上攀比孩子?”等话题投票,引导用户参与到其中。
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在IVOS运用到第二周时,平台所发起的36次话题投票,浏览量有1.6亿+,产生了将近1100万次的投票,并在一定程度上反映出当下家长对于孩子教育的态度,例如,85.2%的用户认为辅导机构确实存在制造紧张情绪,58.7%的用户认为如果班上有大部分的孩子上辅导班,家长也会选择去上,63%的观众为了孩子买学区房……某种程度而言,这是中国式家长的观念缩影,亦是真实呈现当下中国家长教育观趋向的一大窗口,让用户在观剧之余得到更多有用信息。
除了互动投票之外,弹幕互动亦是一大亮点。据统计,《小舍得》站内弹幕总条数1000万+,是观众讨论火热的一大缩影。而在常规弹幕之外,不仅用户自发进行弹幕热词二创,平台还推出了一键发布刷屏的“金句弹幕”、演员蒋欣空降弹幕、弹幕口令抽奖活动、弹幕名场面合集等诸多互动形式,盘活用户发布弹幕的热情,进一步丰富弹幕的玩法和形态,为追剧赋予了更有趣的娱乐体验,强化了观众的共鸣感,进一步推动剧集出圈。
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为了用户有更好的观剧体验,近年来爱奇艺配合剧集宣传要点,不断研发丰富的观剧功能,在剧情与技术的联动间起到了不错的效果。从观剧体验来看,与IVOS平台互动、AI智能等技术进行联动,用科技提升用户观剧体验,让用户不再是单纯的看视频,还能够参与到相关的互动、讨论中去,进一步提升用户之于剧集的情感浓度与粘性。“通过不断地完善、提升用户的观剧体验,深层次了解用户的感受和引导话题的讨论,这是一种以内容价值为基础、内容体验为核心、深度互动的新型追剧模式。”杨蓓说。
爆款剧工厂的底层支撑:以用户为中心,平台价值先行
今年以来,随着《流金岁月》《小舍得》等爆款剧集的先后推出,爱奇艺“爆款剧集工厂”这一行业标签的声量渐起,其在剧集领域的核心打法也引发了行业的关注。
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