助力值|起底蒙牛真果粒“氪金打榜”潜规则，谁为“奶票”狂蒙牛|商学院

文：刘青青石丹
ID：BMR2004
为偶像打投催生的“倒奶”事件，终于“反噬”节目和偶像。
5月9日，爱奇艺《青春有你3》节目组决定终止节目录制，取消决赛。粉丝们花费大量的时间、精力、金钱换来的榜单名次，转瞬成空。
紧接着，5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，再次重申严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔的相关条例。
而在粉丝们背负倾倒奶饮品、浪费食物的骂名的同时，更应该思考的事情是，谁才是这场打投游戏的规则制定者？谁又躲在背后？
《商学院》采访人员注意到，“倒奶门”的源头则不仅与爱奇艺《青春有你》选秀节目息息相关，而且早在2020年就出现端倪。
2020年初，蒙牛真果粒推出花果轻乳系列新品，并一路跟随《青春有你2》《青春有你3》，成为节目“专属奶”，甚至与选秀竞赛规则深度捆绑——粉丝购买指定奶饮品越多，可以打投的票数越多，越能够帮助偶像完成梦想。
然而，正是在这样表面是歌舞竞技，背后是资本较量；表面是购奶投票，实际是“留盖不留奶”的潜规则之下，选秀变成了“氪金”，粉丝热爱被等同于消费能力。
在“倒奶”利益链上，爱奇艺得到了源源不断的赞助、蒙牛在品牌露出的基础上还急速拉升产品销量、艺人在竞赛规则下只能企盼自家粉丝能获得更多“奶票”、经纪公司不得不为旗下艺人垒上“奶墙”、连经销商都能在这条沾满奶的利益链上占据一席之地……

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【 助力值|起底蒙牛真果粒“氪金打榜”潜规则，谁为“奶票”狂】图源：微博官网
唯有最终为之买单的粉丝，在铆足了劲获得“奶票” “奶盖”的情况下，不仅成为被收割的韭菜，而且偶像的出道梦想也成空，还要背负浪费的骂名。
这样引导、鼓励粉丝花钱为偶像投票的行为已经引起社会重视，并再次被监管严令禁止。由此，爱奇艺《青春有你3》取消决赛、蒙牛致歉并退货，除了艺人、经纪公司和粉丝，节目方和赞助方等都遭到了“反噬”，“倒奶门”利益链的人似乎无一幸免。
从5月开始，整箱奶饮料被倒入水沟的视频被曝出并登上热搜之后，“倒奶风波”就持续发酵。
据了解，5月5日，北京市广播电视剧责令爱奇艺暂停《青春有你3》节目录制；5月7日，蒙牛真果粒致歉整改，并发布退货方案；5月9日，《青春有你3》终止节目录制，取消决赛。

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图源：爱奇艺《青春有你3》节目组官方微博
一场青春洋溢的选秀节目为何催生出倒奶闹剧？独家冠名商的奶为何被粉丝倒入水沟？此外，粉丝狂热追逐的选秀节目为何最终落得一地鸡毛？
看似荒唐的闹剧起源于蒙牛真果粒奶饮品的营销手段。
早在2020年，以女团为主题的《青春有你2》尚未正式开播，蒙牛真果粒就已经上线官方唯一助粒小程序——真果粒青春福粒社，号召粉丝“为训练生助粒”，将品牌冠名和产品销售结合在一起。
到《青春有你3》，蒙牛真果粒也延续了一样的营销玩法。根据《青春有你3》助力活动规则，粉丝通过购买蒙牛真果粒指定的两种奶饮品，即可获得更多的助力值，为偶像助力。
其中一种奶饮品，是印有《青春有你3》节目官方logo的蒙牛真果粒高端缤纷果粒系列箱装产品。箱内装有奖卡，扫描二维码即可获得30个果粒值，兑换可获得10个助力值。
另外一种奶饮品，是生产日期为2021年的蒙牛真果粒花果轻乳系列瓶装产品，微信扫描瓶盖内二维码可获6个果粒值，兑换可获得2个助力值。此外，花果轻乳系列每箱10瓶，相当于每箱20个助力值。
问题在于，在缤纷果粒系列当中，开箱取卡即可进行助力，而在花果轻乳系列当中，一定要打开瓶盖才能扫码助力。而开盖后的奶饮品，除了喝掉或浪费掉，别无他法。
粉丝的热情点燃了为偶像打投的氛围，迅速拉升了蒙牛真果粒产品销量，但也正是因为狂热的助力投票活动，造成了“奶票” “奶盖”的供不应求，以及开盖后的奶饮品“无处安放”的场面，“倒奶门”事件由此发酵。
粉丝们四处寻求的“奶票”“奶盖”，按照活动规则来看，单价并不昂贵。
据蒙牛的淘宝、京东官方旗舰店，其花果轻乳系列每箱售价69.9元，每箱10瓶，每瓶可兑换获得2个助力值，相当于一瓶花果轻乳7元、一个助力值3.5元。另外，缤纷果粒系列每箱售价54元，共计12包饮品，可兑换10个助力值，相当于一个助力值5.4元。