淘宝|从牛奶到网课，综艺金主正在上演大变局乘风破浪的姐姐|蒙牛|淘宝|拼

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文｜小禾编辑｜朴芳
当“花钱打投”遭遇抵制，综艺与品牌的合作模式无疑正在遭遇一场时代变局。
2005年，《超级女声》一炮而红后，作为冠名商的蒙牛酸酸乳创造了商业变现的奇迹，而随后，因影响力持续发酵，节目中的短信投票形式被明令禁止。

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2021年，历史总是惊人的相似。同样是蒙牛的真果粒，在选秀节目中由于取瓶盖打投，倒牛奶浪费，遭遇千夫所指，激起了民愤，使得北京市广播电视局发布通知，禁止一切非理性应援。

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不仅仅是牛奶品牌正在经历营销思路转变，作为近两年后起之秀的在线教育，也遭到了接连打击，而前些年热门的电商品牌，如今却销声匿迹。那些“金主常客”，真的将会逃离综艺现场吗？
牛奶饮料品牌
蒙牛伊利或将告别选秀
在国内综艺和品牌多年以来的磨合之中，牛奶与选秀的搭配，曾经被誉为一段佳话，而现如今，选秀节目中出现了浪费牛奶事件，一时间，也难以分得清是牛奶负了选秀，还是选秀负了牛奶。

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纵观自2018年以来的网络团体选秀节目的冠名席位，所罗列的12档节目里，有9档均是被牛奶饮品所占据，另外3档虽然并不是牛奶品牌冠名，但是也少不了这些品牌的身影。《创造101》有康师傅冰红茶行业赞助播出，《乘风破浪的姐姐》第一季也有金典有机奶作为超级星推官。不得不承认的是，这些牛奶饮料品牌对于选秀节目可谓是情有独钟。
在众多的牛奶饮料品牌之中，蒙牛与伊利各自占据了半壁江山，一度成为了综艺节目中最为常见的金主，而且双方之间的竞争尤为激烈，称得上是牛奶品牌界的“内卷”。
一边，无论是爱奇艺的《青春有你》系列，还是腾讯视频的《创造营》系列，在第二季之后均是被蒙牛系品牌所承包冠名。
除了像这次瓶盖扫码投票之外，此前真果粒也连同节目在线上推出过“真果粒青春福粒社”，在线下打造了“A班上瓶身”的活动，通过定制化的包装吸引了不少粉丝的疯狂抢购。

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另一边，优酷曾经短暂与观众见面的《以团之名》，以及芒果TV近段时间引爆网络的《乘风破浪的姐姐》则是由伊利系品牌所赞助。
金典有机奶在第一季时便作为节目的超级星推官，打造了金典奶浪榜，通过让粉丝投票，赢得比赛特权和复活名额，实际上也是如出一辙的“花钱打投”。

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除了上述节目，另外还有像爱奇艺的音乐节目《乐队的夏天》，两季节目均是由伊利优酸乳及其子品牌果果昔冠名播出，而且在节目中，同样也设有牛奶打投的环节，不过比起“饭圈”，“滚圈”粉丝的应援冷静了不少。

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另外，在音乐类节目之中，牛奶饮料也一直都是“金主常客”，《歌手》里的金典有机奶、《我是唱作人》的雪碧、《声入人心》的特仑苏、《我们的乐队》的元气森林、《一起乐队吧》的可口可乐等。
犀牛君预测，在明令禁止之后，牛奶饮料品牌入驻选秀节目的频率短时间内将会有所锐减，同时，合作模式也不再有冲榜打投的形式，但是不排除以单纯的露出，或者是此前流行的定制化包装，来变相实现商业转化。
在线教育品牌
猿辅导作业帮遭遇严管
近两年来，由于国内外大环境的影响，在线教育成为了炙手可热的品牌，不断地进行融资扩充，这些品牌在获得大量资金后，一方面，进一步夯实品牌的实力，另一方面，花了不少心思在品牌影响力的提升。

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纵观在线教育品牌冠名及赞助的在播节目一览表中，猿辅导以及斑马AI课，以四席引领一众在线教育品牌，紧随其后便是作业帮直播课等，掌门一对一、高途课堂等也是综艺节目的“回头客”了。
除了有不少融资成功的在线教育品牌活跃在大众荧幕上，还有诸多互联网公司将目光锁定到在线教育领域，自然而然也要分庭抗礼、同场竞争。来自字节跳动的瓜瓜龙启蒙和你拍一，分别赞助了《奔跑吧9》和《妻子的浪漫旅行5》，来自腾讯旗下的开心鼠英语赞助了爱奇艺的《上班吧妈妈》。