淘宝|从牛奶到网课，综艺金主正在上演大变局( 二 ) 乘风破浪的姐姐|蒙牛|淘宝|拼

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虽然说当前在线教育品牌的赞助力度很大，但是相较于前阵子已经收敛了许多，尤其是猿辅导在线教育，如今只剩下了几个常驻的周播节目，并没有在热门季播节目上大手笔招兵买马。
这背后，最主要的原因是高调的扩张，使得在线教育品牌吸引了不少监管部门的目光，从执法力度上来看，近期对于在线教育的管控明显提升，引发了网友群起而攻之。
5月10日，市场监管部门对“作业帮”“猿辅导”分别处以250万元顶格罚款。其中，作业帮在其官方网站谎称“与联合国合作”、虚构教师任教经历、引用不真实用户评价；猿辅导在其网站谎称“班主任1对1同步辅导”、“微信1对1辅导”、“您的4名好友已抢购成功”等不实内容，违反了《不正当竞争法》；另外双方在标价上，误导消费者，也违反了《价格法》的相关规定。
犀牛君预测，虽然说这起事件并没有牵连到综艺赞助上，但是这也使得在线教育品牌在入主综艺节目，进行大规模宣传时，更加谨而慎之。
电商买菜品牌
更新迭代淘宝下沉归来
在经历这一轮的综艺金主狂潮之前，上一个活跃在大众视野的是电商品牌拼多多，然而，今年以来，拼多多的综艺赞助却一路销声匿迹了，取而代之的是淘宝和京东。
【 淘宝|从牛奶到网课，综艺金主正在上演大变局】

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纵观电商品牌冠名及赞助的在播节目，淘宝以两大产品淘宝特价版和淘宝买菜，以湖南卫视的综艺节目为窗口，面向社会进行推广。长期活跃在网综里面的京东，保持着稳定份额的综艺赞助。
值得一提的是，淘宝特价版与《快乐大本营》的合作，中断了此前快本为拼多多打造的特别单元“我们拼了”，改之为淘宝特价版打造了特别单元“我们特会”。

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而拼多多去哪了呢？
自赞助完2020年跨年之后，拼多多便停止了壕气投放，虽然年前差点就要成为央视春晚的独家红包互动合作伙伴，但是就在临门一脚，受员工猝死、远程删除用户照片等多条负面新闻缠身，使得央视与拼多多的红包合作戛然而止。

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自此之后，拼多多的赞助频率大大锐减，今年以来，在广告投放上全面紧缩。与之相对应地，淘宝、京东、苏宁易购等电商品牌进一步扩大赞助投放，推出特价版、极速版的应用，瞄准二三线城市的下沉市场。
与拼多多的退位和淘宝的接力一样，综艺赞助市场一直不缺少品牌，你方唱罢我登场，宏观调控下的市场经济，依旧还是会遵循着市场的规则而来，适者生存，对于综艺节目如此，对于品牌金主也是如此。