品牌|立白联动《为歌而赞》背后，内容营销迈向“品效销一体化”( 三 )

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透过此次内容营销，立白实际上接入了一个远大于节目声量本身的曝光场。这意味着借助生态能力更强的营销中台，内容的品牌传播链路正变得越来越成熟。与此相伴，技术革新也带来了新的机会，直播的快速发展中，电商找到了新的变现模型。
此前，巨量引擎与飞鹤合作时，曾联合22位明星在过年期间发起线上活动，两周时间便带动品牌官号涨粉86.6万；同样，巨量引擎也曾为美妆品牌冰希黎定制《“喜欢喜欢”戚薇的化妆间》，内容播出后，冰希黎的官方抖音号随即增粉37万，品牌店铺访客增加了10倍，搜索量更是提升60%。
营销带给品牌的流量沉淀最终将借助电商链路，转化为持续的消费力，这一点已是有目共睹的集体趋势，越来越多品牌方开始探索直播带货的电商路径。去年《乘风破浪的姐姐》热播期间，巨量引擎也曾邀请姐姐线上带货，单场直播的GMV近千万。

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可以看到，从内容传播链、流量发酵链，到带货涨粉链，这些链条在各自的领域都已经发展得相当成熟。未来，这些链条将逐步走向整合，串联起传播、种草、分享、转化等更多环节，成为支撑内容营销的新底盘。
艺恩此前发布的《艺恩文娱数据白皮书》数据显示，2020年，中国品牌内容营销的市场规模预计在1200亿元。站在这个千亿市场之上，“品效销一体化”的发展路径正给行业带来新的探索方向，而此次，立白所尝试的内容营销形式给出了更具象化的参考，在这一探索路径中先行一步的巨量引擎，则正加速将这一模式的深层价值带给更多品牌。
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