选秀|5年广告费300亿，花钱打投倒奶被禁前，蒙牛为何要称霸选秀冠名( 三 ) 小蛮腰|创造营|青春有你|农夫

在这样的情况下，北京市广电局印发的《通知》，无疑砍断了蒙牛两条重要的产品销量增长点，蒙牛亟需寻找到新的业务出路。

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▲ “双千亿”目标失约，“再造一个蒙牛”是否又能如愿？图/网络
另一方面，在奶业加速集中化的趋势下，蒙牛乳业近些年来加速狂奔，除了大手笔赞助综艺来营销以外，还疯狂并购了君乐宝、妙可蓝多、雅士利国际等企业。营销费用过多，营收增长乏力，债务不断增加，盈利困难等隐患也逐渐浮现。
2017年，蒙牛乳业CEO卢敏放曾立下了“两个千亿”的目标，即“2020年蒙牛销售额要达到千亿，市值也要达到千亿”。但从2020年财报来看，全牛营收达760.348亿，低于去年的790亿元，净利润更是只有伊利的一半。
【 选秀|5年广告费300亿，花钱打投倒奶被禁前，蒙牛为何要称霸选秀冠名】蒙牛在2020年财报中，还展望“2025年，再创一个蒙牛”，称要成为消费者至爱、数智化、国际化、文化基因强大和更具责任感的蒙牛。目前，无法知晓这个目标是否会如同“双千亿”一样不了了之，但现实来的更为紧迫。面对过于倚重综艺冠名带来的重重困难，蒙牛是时候做出改变了。