Zara正式入局美妆市场

快时尚品牌Zara推出了自己的美妆——Zara Beauty 。近日，西班牙快时尚巨头Inditex团体公布Zara成立美妆部分， 5月13日正式销售Zara Beauty美妆线新品。据悉， Zara首批美妆产品登陆了全球22家线下精选店铺，包括两家中国门店——北京王府井大道店和上海南京东路店。线上商城则设立美妆板块。
采访人员探访Zara亚洲最大旗舰店王府井店发现， Zara此次美妆类产品主打平价、环保。但面对国货美妆新势力的快速崛起，平价美妆能否感动中国消费者，从而拯救Zara业绩下滑的局面，仍有很大疑问。

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Zara正式进军美妆领域
5月13日， Zara首次在中国市场上线全线美妆类产品Zara Beauty 。品类涉及口红、眼影以及美妆工具等。除了王府井店外， Zara官网、天猫官方旗舰店也上线了美妆产品，并且为美妆设置了独立的进口。
【Zara正式入局美妆市场】Zara垂涎美妆领域已久。早在2007年， Zara就推出过一款双色眼影盘。相隔11年后， Zara在2018年12月发布首个唇膏系列，却未激起市场浪花。不外，与之前的试水不同，这次Zara推出完整的美妆产品线，意味着其正式进军美妆领域。
采访人员在王府井店看到， Zara此次上线的美妆产品分为唇部、眼部、面部、美妆工具几个分区。价格方面主打平价路线，如6色眼影盘的定价为159元/盘，唇膏价格为99元/支；替代装的价格更为优惠， 6色眼影盘替代装为109元/盘，唇膏替代装为59元/支。
“我们安排了3名彩妆师驻店，让他们能结合客户挑选的Zara衣饰，来搭配更适合的妆容。 ”Inditex团体有关负责人先容，目前线下店提供免费试妆服务，消费者可用官方APP预约试妆。据了解， Zara美妆创意总监由闻名化妆师Diane Kendal担任，后者曾与Tom Ford等多个国际品牌合作。
采访人员还发现，以眼影为例，该产品的实际被委托方为莹特丽化妆品（姑苏）有限公司，为着名国际OEM代工企业，总部位于意大利米兰，欧莱雅、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等都与它有彩妆和护肤品出产合作。

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衣饰业务遇冷亟须新故事
与其他快时尚品牌比拟， Zara做美妆可谓入局已晚。快时尚更早推出美妆产品的包括 Topshop、H&M、Urban Outfitters ，以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌。
Zara急于开拓美妆谋求转型，或与Inditex团体业绩承压密切相关。根据团体2020财年呈文，截至2021年1月31日，团体总营收为204.02亿欧元，同比下滑27.9%；净利润暴跌69.6%至11.06亿欧元。其中，常年对团体贡献超过70%的Zara及Zara home收入大幅下滑27.6%至142.34亿欧元，税前利润更是大跌71%至9.65亿欧元。