Zara正式入局美妆市场( 二 )

再加上门店缩减，亟须讲出新故事改善业绩疲态的Zara不得不押注美妆。 “我们已经错过了太多东西……美妆就是其中之一。 ”Zara Beauty品牌总监Lopez在接受采访时曾公然表示， “当消费者选择裙子或者派对服装等基础的Zara产品时，他们或许会想买一支适合的口红。 ”
但趋势并不乐观，国际化妆品巨头自身也在抛弃彩妆业务。今年2月，雅诗兰黛公布将于今年9月关停旗下彩妆品牌Becca；3月起，贝玲妃缩减专柜，海内品牌线下专柜只剩7家；5月，资生堂公布将住手与杜嘉班纳美妆业务合作，并传考虑出售多个彩妆品牌。

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国货美妆或成最大竞争对手
Zara想要靠美妆自救逆风翻盘，就目前来看并不轻易。团体旗下另一品牌Bershka早在2014年推出美妆线，但市场反应平平。采访人员调查发现，多个快时尚品牌的美妆线也在不断收缩，在服装赛道击败一众对手的快时尚模式未必在美妆上行得通。
Zara更大的挑战则来自同样走平价路线的完美日记、花西子、橘朵国货等美妆新势力。 “国潮”席卷之下，这些国货品牌吸引了大量消费者追捧，上新频率十分可观。 “如今，年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货品牌更多的市场机遇。 ”海内彩妆巨匠唐毅表示。
据阿里平台美妆行业数据显示，今年4月，彩妆和护肤品线上网站成交金额共计168.99亿元。其中，花西子、完美日记网站成交金额首次超过国际大牌，位列前两位。
快时尚身上“质量差”“不环保”的标签也对Zara有一定影响，或引发消费者对其美妆产品安全性的担忧。固然Zara美妆做出了环保尝试，但能否扭转中国消费者对快时尚品牌多年来累积的印象以及购物选择，市场不久后将给出谜底。
（北京日报采访人员袁璐）