综艺|砸综艺没水花的陌陌，泛娱乐难解其中年危机直播|刘维|中年危机|综艺

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直播平台做综艺，如今已不是什么新鲜事儿了。
但对缺乏增长方向的陌陌而言，对于综艺的尝试，似乎寄托着它们对于资本和外界能否重新保持吸引力的“大梦想”。那么，直播平台做综艺是否是一条有效的增长通路？以及，对于陌陌而言，在“直播”之外，能否找到新的造血路径，从而重回“巅峰”？
打破直播综艺不火的魔咒？陌陌还不行
近年来直播行业几度沉浮，但无论从早期的千播大战，还是当前少数头部平台坚守，直播平台们对于综艺都是相当有野心的，都试图从直播切入综艺，从庞大的综艺商业化市场中分得一杯羹。
算起来，在综艺上动作最多的直播平台，是早已经陨落的熊猫直播。
早在2016年，王思聪就坐镇熊猫直播，并拉来芒果TV和腾讯视频携手打造了直播综艺《hello！女神》，这是一档声势相当大的选秀类直播综艺；除此之外，熊猫直播也是较早发力狼人杀直播综艺和电竞综艺的平台——结果显而易见，熊猫的综艺之路还没来得及展望就破灭了……

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除此之外，斗鱼、虎牙等游戏直播平台也都有各自的综艺布局，映客、YY等秀场也对综艺IP多有涉猎，但总体来看，直播平台切入综艺很难有大动静。
陌陌能不能成为那个例外？
据了解，5月20日开始，陌陌推出的户外直播综艺《2021MOMO直播巡游记·重庆站》上线并连播三天；节目嘉宾不仅包括陌陌上的12位人气主播，还有刘维、吴俊余两位艺人，主要内容是在重庆市各个景点完成任务并获得通过卡，以获取平台权益。

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从牌面上来看，有人气主播和明星的加持，节目应该有不错的效果，但事实上，这档综艺在播出后基本上没有什么反响。从当下第一宣发阵地短视频（抖音、快手）平台的数据来看，抖音仅有屈指可数的几条内容，且阅读点赞数据惨淡；而快手上则毫无内容可言；再看微博等社交媒体平台，除了“刘维工作室”发布了一条微博，也是看不到其它相关内容；至于陌陌内站上，唯一能说的就是官方账号上那凄惨的5万多点儿粉丝。
以结果论来看，这档节目既没有出圈，也没有完成用户的转化和留存，可以被认为是一档“划水”的直播综艺。所以说，想要打破直播平台做综艺疲软这一魔咒，陌陌们需要做的更多。
转型泛娱乐的陌陌，乏善可陈！
陌陌创始人和探探创始人相继退位后，王力出任陌陌和探探掌舵人，也被认为是陌陌在泛娱乐领域持续发力的信号。
除了前文提到的综艺之外，陌陌在音乐和电影方面也是有过相当量级的投入。
2016年，陌陌旗下品牌哈你直播与音乐服务机构太合音乐集团开启造星战略，当时说要抓住现场音乐爆发的窗口——而如今，已经没有任何新的动作。

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同是2016年，在互联网公司进入电影行业的风口中，陌陌成立了陌陌影业，之后也参与发行出品了一些电影作品——但似乎没有坚持下来，从目前来看，陌陌影业基本上没有参与或者投中任何头部的爆款电影作品。
可以说，从2016年开始陌陌的泛娱乐战略，或者说把直播和音乐、电影相结合的尝试，至少从成绩上来看，很难称得上“及格”。
相对而言，陌陌对综艺市场更长情，尝试也更多，只是“直播+综艺”的模式走的也并不顺利。
为什么？或许是因为，陌陌以及其他直播平台始终很难放弃对于“直播优先”的执念。
直播+综艺，究竟是直播为主还是综艺为主？现在，直播早已经是综艺节目的标配，所谓标配，其实就是锦上添花，还是应该以综艺为主，这才是走得通的模式。
如果做节目，综艺只是手段，只想突出直播和主播，那么这样的节目只会沦为市场的过客。这也是陌陌出品的多档综艺基本上没有破圈的原因吧。
音乐、电影和综艺，陌陌在泛娱乐领域全军出击，但从效果来看，火力分散。如果陌陌靠集中资源搞大事来完成泛娱乐转型，兴许会大力出奇迹，搞出来爆款节目或作品吧。
迷路中的陌陌，中年危机难自救？
那么，陌陌能做好综艺吗？
可以说很难！为什么难？因为做综艺并不是所谓平台优势的叠加就可以成功的。以陌陌为例，有人气主播、有资金请明星，并且敢于尝试最难的户外综艺，看起来是勇气可嘉，也可以说是“无知者无畏”。