综艺|砸综艺没水花的陌陌，泛娱乐难解其中年危机( 二 ) 直播|刘维|中年危机|综艺

综艺，无论是否包含直播元素，都是需要有综艺思维以及专业团队的。
在早期视频平台尝试综艺的时候其实是付出了很大的代价的，最后还是依赖专业的综艺团队才制作并且引领了全新的网综风潮；再以b站为例，也是引来严敏为首的专业的综艺团队之后，才在自制综艺上迈进了一大步。

文章插图
所以说，无论是长视频平台，还是中视频平台又或者是短视频平台，想要打通综艺之路，就必须让专业的人做专业的事儿，才有可能做出可以破圈的综艺节目，也才有可能实现后续的一系列商业化的事。
从这一点来说，虽然尝试颇多，但陌陌的综艺之路，其实一直都没有找准节奏。
这或许就是被认为进入“中年危机”的陌陌的一种心态，想要但又不想大投入，总想着以小博大，这大概就是想陌陌做好综艺最大的障碍。
“中年危机”是陌陌现状的写照。
以陌生人社交起家，以直播焕发商业魅力的陌陌，近年来陷入到被忽视、被模式的泥潭中，很难爬上来。
先来说社交，一方面陌生人社交市场整体有一些疲态，另外一方面，诸如soul等新秀又在争夺年轻人市场，所以在社交市场这块，陌陌基本上是没有增长空间的，甚至一直在下滑——这应该也是陌陌收购探探的主要原因。
再来看直播。一直以来，陌陌在直播的变现上都处于行业领先位置，但和其他直播平台需要面对的挑战一样，在快手和抖音发力直播之后，直播平台的用户流失和用户拉新也都面临着巨大的考验——对于陌陌而言，想要实现直播收入的跨越也是“不可能完成的任务”，所以泛娱乐之路也是势在必行。
这些反映在财报上，其实就是四个字：增长乏力。在稍早之前陌陌发布的的2020年财报中，净营收、净利润、活跃用户、付费用户、主要业务收入均出现不同程度下滑，2020年全年，陌陌公司净营收达到150.242亿元，同比减少11.7%；归母净利润为28.962亿元，相比去年同期44.93亿元减少35%。
其中直播业务依然是最大的营收来源，占比达62%；但这部分收入在第四季度实现营收23.279亿元，较上年同期相比减少31.2%——最大的商业化业务出了问题，陌陌也是到了必须要改变的时候了。
于是，泛娱乐也被认为是陌陌转型的药方。
目标虽然明确，但正所谓望山跑死马，陌陌的泛娱乐之路在过去五六年的时间，可以说是有付出没回报，还需要用更有诚意的节目或者作品来让用户满意、网友关心、投资人关注……
小结：
虽然《2021MOMO直播巡游记·重庆站》这档综艺的市场反响很冷清，但也不能就此否认陌陌在综艺领域的努力；对于亟需改变的陌陌而言，过去五六年时间里在泛娱乐的尝试确实也称不上成功，所以，想要提振士气，陌陌不仅要尝试，更需要深入到泛娱乐的每一个细分领域，尊重内容制作的规律和专业，才能够真正做出好作品，从而使其泛娱乐战略能够真正落地。
【 综艺|砸综艺没水花的陌陌，泛娱乐难解其中年危机】*原创文章，转载需注明出处