奢侈品牌数字化战场已扩展到NFT拍卖

采访人员 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
在佳士得近期举办的““PROOF OF SOVEREIGNTY：A Curated NFT Sale by Lady PheOnix” 拍卖会上，意大利奢侈品牌古驰（GUCCI）创作的NFT作品被选入其中。
该作品是从古驰2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria” ，由品牌创意总监Alessandro Michele和摄影师Floria Sigismondi合作完成，起拍价为2万美元。佳士得在介绍中称，这部影片为人们带来了度过黑暗的信心，拍卖所得将捐赠给慈善机构，以提高落后地区的新馆疫苗接种率。

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NFT是非同质化代币（Non Fungible Token）的缩写，它的使用建立在区块链技术之上。但与传统的比特币不同， NFT没有固定的属性和价格，无法进行等价交易，涉及的范围也更广。
在经过特定技术处理后，生活中的大部分事物都可以转变为NFT产品。购买了NFT产品的消费者将获得一段专属代码，其中记录的内容无法被他人复制和销毁，同时能够完全透明地追溯生产和销售记录。
NFT市场从2021年年初开始爆发，由美国艺术家Mike Winkelman创作的NFT作品“EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS”在佳士得以将近7000万美元的价格成交。而此前界面新闻也曾报道过，数字时尚潮牌RTFKT Studios获得来自多个著名投资机构的800万美元种子融资。
根据《女装日报》的报道， RTFKT Studios在过去一年里快速发展， 2020年全年收入为60万美元，而2021年前五个月的收入就已经达到450万美元。
RTFKT Studios创作的虚拟服饰售价高昂，此前一双为特斯拉创始人Elon Musk设计的“CYBERSNEAKER”球鞋最终拍卖价为1.5万美元，其对稀缺性的强调也与奢侈品行业的运营模式相似。
但由于区块链技术的复杂性， NFT时尚品牌在未来一段时间内暂时还不会成为主流。
【奢侈品牌数字化战场已扩展到NFT拍卖】

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但这并不阻碍传统奢侈品牌对NFT技术的关注和投入。根据综合数据资料库Statista的报告，到2022年年底， “虚拟皮肤”市场将达到500亿美元，消费者比以往更重视在数字平台上展现自己的风格。
在古驰之前，日默瓦（Rimowa）就曾在NFT数字交易平台Rarible上对四件家居产品进行拍卖。这四件产品分别为桌子、餐车、台灯和音响系统，由日默瓦与设计工作室Nuova合作完成，其中拍卖价最高的餐车以819.64美元成交。
一些模仿奢侈品牌经典款的NFT作品也开始出现。 5月20日，一款名为“Baby Birkin”的NFT艺术品在线上交易平台Basic.Space以23500美元的拍卖价成交。该作品造型模仿爱马仕Birkin手袋，内部呈现动态婴儿影像。