超100亿的汉服市场，正在打造中国的文化底色

出品：科普中国
制作：仝睿
监制：中国科学院计算机网络信息中心
“曹县666”、“一年卖出19亿” ，近段时间以来，山东曹县的汉服以火爆的销量闯入了大众视野。
事实上，早在2008年之前，以“重回汉唐”为代表的店铺便开始深耕于汉服领域，力求重拾传统汉服文化。随着多年来媒体与政府对汉服文化的大力推广， 2019年仅淘宝平台上汉服市场的销售额已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速；网购汉服的消费者已高达6000万人次；传媒平台上汉服相关的短视频播放量累计达到934.2亿。
【超100亿的汉服市场，正在打造中国的文化底色】当汉服逐渐破圈时，种种问题也在不断浮现。精心设计、美丽雅致的品牌精制汉服，其价格与产量却不“美丽”；而部分量产化汉服，则存在“粗制滥造”、“抄袭劣化”的问题。这两种矛盾也是中国服装生产制造业所面临的严峻现状。
汉服的生产与设计——高度凝练的文化传承
在谈论汉服行业前，我们需要先了解什么是汉服。
汉服，并非特指汉代人的服装，而是指汉族人民经常穿的服饰。这些服饰是提炼了中华五千年的历史文化，所构建出的完整服装体系。因此，汉服会根据不同朝代的衣着文化特色，细分为汉、唐、宋、明等大类款式。
一件制作精美的汉服，常需要经过选材、设计、裁剪、加工、包装宣传、销售后，才能送到消费者的手中。汉服的选材常使用棉、麻、竹纤维、真丝、绸缎等天然材料。随后，设计师会参考不同朝代的服饰与精神文化，结合当代人的审美观来进行服饰设计；部分老牌商家会更加考究，还会借鉴该朝代出土文物的纹理样式进行加工，并针对古人与今人的身材差异进行对应调整。这也是汉服有别于其它服饰的特点——汉服的设计中展示了高度凝练的文化传承。完成设计后，汉服设计稿会被送至加工厂，进行手工化的生产与包装，并经过线上/线下销售送达至消费者手中。

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汉服店（图源：浙江日报）
在汉服文化发展的初期，大部分爱好者只能通过网上分享的服装模板进行订制设计，由于缺乏对服装细节与朝代文化的深入考证，早期的汉服形制都并不特别标准。一些承接汉服订制的厂家从中发现了商机，并建立起自己的独有品牌。随后，经过汉服爱好者与商家的共同努力——爱好者指出汉服设计存在的问题，商家作针对性修改后再次销售——中国汉服的设计水准和工艺在迅速进步，并乘着短视频的东风扶摇直上。精美的汉服与其中蕴藏的中华文化，吸引了大量的年轻人。近年来中国汉服爱好者的人数快速增多，在2018年已达到204.2万人，同比增长72.9% 。十几年间，汉服文化已得到蓬勃发展，并呈燎原之势。