教育|新政下启蒙赛道走向何方？课程|业务|何方|培训|高途|消息

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导语
启蒙赛道一直备受资本和企业的青睐，特别是在学科教育经历强监管的背景下，不少头部玩家开始积极拓科启蒙赛道，看好启蒙赛道的发展前景。然而，近日正式实施的新版《未成年人保护法》中明令禁止幼儿园“小学化”和社会培训机构对学龄儿童进行小学课程超前教育，这对专注于低幼业务的在线教育公司无疑是一击重创，谁也没想到监管风暴中的第一把火竟烧向了启蒙赛道。启蒙赛道的在线教育公司将如何应对？新政下的启蒙赛道又将走向何方？
一、启蒙赛道集体去培训化转向素质赛道
【教育|新政下启蒙赛道走向何方？】据《2020-2025年中国在线启蒙教育行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，当前我国在线教育启蒙尚处于培育以及教育阶段，但某些细分领域率先发展起来，在部分细分市场快速发展下，带动整体在线教育启蒙市场规模不断扩大，预计到2025年我国整体在线启蒙教育市场规模将达到1500亿元，这一数字引得众多企业纷纷入局。
猿辅导在启蒙赛道抢得了先机，上线“斑马英语APP” ，不到两年内实现月营收额突破亿元，续费率高达56% 。在看到启蒙教育赛道强劲的增长潜力后，不少公司开始陆续布局启蒙赛道，字节跳动推出了“瓜瓜龙”、作业帮上线了“鸭鸭” ，还有高途推出的“小早启蒙”和好未来推出的“小猴AI课”等。资本也涌向头部项目，去年一年内“火花思维”完成了3轮融资，累计融资金额高达2.8亿美元；编程猫完成共计15.5亿元人民币融资，豌豆思维和美术宝分别完成了2亿美元的融资。
各大企业或是想抓住年龄较小的一批用户，延长用户的生命周期，以此为K12业务和其他产品引流。或是原有业务竞争遭遇天花板，为实现突破，打造新的利润增长曲线而拓科启蒙赛道。扩科的方向也基本遵循两条路径，一是在原生业务基础上的扩科，如猿辅导的斑马英语；二是在全新赛道上扩科，如向鸭鸭思维。大多数的头部培训企业既提供了学前课程，也包含了针对启蒙阶段的AI产品，涉及思维、美术、阅读等领域，但这些课程与学科培训界限模糊。
针对启蒙赛道的监管，早前已经开始， “去培训化”是其第一阶段目标。 3月底，教育部印发《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》要求，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。为规避监管和降低学科培训的风险，多家培训机构下架了学前课程，一批启蒙产品相继改名。受政策的影响，启蒙赛道掀起了改名潮，多家企业不约而同地转向了素质教育方向，写字、音乐、美术等科目成为大热扩科项目。
猿辅导旗下“斑马AI课”升级为“斑马”；作业帮旗下的鸭鸭AI课更名为“鸭鸭启蒙” ，覆盖年龄由2-8岁提升至3-8岁；好未来旗下“小猴AI课”宣布正式更名为“小猴启蒙”；火花思维宣布旗下“小火花AI课”更名为“小火花启蒙” 。
在国家“让每个学生掌握1-2项艺术特长”“美育纳入中考”的号召下，素质赛道发展会更加火热，学科化内容向素养类课程转变成为了必然的趋势。斑马、作业帮等品牌先后上线了美术、写字、音乐等课程，美术宝教育上线了小熊音乐AI课，不断拓宽素质学科品类。据悉，新东方近期已组建素质教育团队，腾讯旗下中小学在线网校企鹅辅导目前也在积极拓展素质教育，试水素质教育各品类。
资本的风向也能从中窥出一二，新东方新投资了万域芳菲体育项目，棋类在线教育企业弈小象完成了Pre-A轮融资。投资负责人也不约而同看好美术、音乐、舞蹈、体育等细分赛道的发展。
二、从“好故事”到“好生意” 活下去最重要
今年教培行业一直处于动荡之中，从新东方、高途等头部企业被罚款， “双减”政策传闻引发的教育中概股股价动荡，到资本退潮、企业大幅度裁员，政策的影响无处不在。 6月1日，新版《未成年人保护法》正式实施，其中第三十三条规定“学校不得利用假期时间组织学生补课，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。 ”这一规定直指启蒙赛道“学科类”业务，如拼音、识字类课程被明令禁止，语文、英语和数学类的课程将会大受到影响。
基于对政策的洞悉，瑞思英语选择转向素质教育赛道，升级为“瑞思教育” ，并将拓宽素质教育业务版图，入局STEAM教育、儿童社会化素养以及研学赛道。正如艾媒咨询报告中提到，英语学科的发展方向将会从单一的英语素养培养，向以英语为载体的跨学科综合素质培养转化，瑞思英语正在做布局，同时拓科素质教育新品类。