玩家|上线14天狂揽2.5亿，看回合新品如何突破？梦幻|游戏|新品|完美世界|诛仙

6月25日，完美世界游戏新品《梦幻新诛仙》公测，首日流水突破1500万并随后登顶免费榜，截止目前，上线14天总流水已破2.5亿，稳定在畅销榜第四名。

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近年来，回合制品类似乎逐渐陷入沉寂，而近五年内，回合制产品也未出现过《梦幻新诛仙》上述的成绩。纵观畅销榜，头部产品已吃掉大部分用户，市场很久未见新面孔。根据易观千帆数据调查， 2019年至2020年初，只玩回合制产品的玩家占比缩减近一半，截至2020年底，用户对回合类游戏的总使用占比持续走低，回合制新品突围难度进一步加大。

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本次《梦幻新诛仙》作为少有的回合新品一举冲到畅销第四，在回合品类中位居第二名，其背后体现出了完美世界游戏多方合力的结果，集中体现在十几年自研技术积累对产品的赋能，以及对品效合一立体化营销策略的熟稔。
技术积累下的产品力，构建长线运营基石
自2004年成立以来，完美世界游戏一直坚持打造核心的自研体系，从端游年代开始持续投入。自研技术体系的建立是最需要时间且很难有快速反馈的投入，尤其作为上市公司需要考虑业绩增速的情况下，能够坚持技术沉淀的公司更是凤毛麟角。十七年间完美世界游戏的自研实力积累不可谓不深厚，从系统、美术、引擎等多方面合力构建技术中台，尤其在自有引擎方面，从独立开发制作Echo多平台引擎，到如今ERA Next的迭代，已是目前游戏行业中极少数技术中台有底蕴对U3D引擎进行深度改写的厂商。
技术优势落地到产品，展现出的是相比传统回合产品的颠覆性。
首先是建模，《梦幻新诛仙》采用了全3D建模，人物角色、风景环境、战斗场景等更加立体，整体光影与细节效果突破了传统U3D的性能限制。

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其次是高自由度的大世界交互系统。相比传统回合制产品，《梦幻新诛仙》设计了一个“诛仙”世界观的如梦仙侠大世界，游戏内加入了天气温度、智能NPC、动物习性等环境交互，玩家角色在游戏中会因各种情况而产生对应效果。例如天气冷角色会发抖、下雨角色会打伞、动物遇到人会纷纷逃跑，这些设计进一步突显了大世界的沉浸感。

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最后是战斗机制。《梦幻新诛仙》在战斗中加入了“元素”机制，玩家不同元素性质的技能互相配合产生新效果，例如水+电会造成更多伤害，因为水会导电，水+火会造成蒸汽伤害，因为水会蒸发。这些设定让回合战斗更加具有配合性，避免传统回合制经常遇到的“挂机”行为，同时配合3D建模的战斗特效，玩家战斗参与度更高、代入感也更强。

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这些在传统回合制产品中难以呈现的画面质感、高自由度的大世界交互玩法、创新的战斗机制配合3D建模的战斗特效，在完美世界游戏十几年的技术积累与硬件性能的提升共同作用下得以展现开来，《梦幻新诛仙》也开辟了回合制产品的新道路，将这一品类抬升了一个全新的台阶。
除了产品表现力外，《梦幻新诛仙》在运营方面则构建了成熟的长线机制，在一开始就定位是一款5-10年的长线产品。
仔细观察排行榜曲线会发现，《梦幻新诛仙》排名在前期并没有一蹴而就迅速攀升，而是稳中有进，曲线平稳，这源于游戏内初期付费设计极为克制。玩家游戏1-2小时后才会涉及付费系统，前期付费点更多集中在月卡、成长基金和非必要的装备宝石镶嵌，传统回合产品中的装备洗练、召唤兽炼妖、法宝养成等项目在公测后均未立刻启动。

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能看到，《梦幻新诛仙》的付费设计在数值上拒绝了激进、纵深的打法，而是有意拉长玩家的成长周期，并在前期限制玩家差距，保障各级别玩家都能有较好的长线体验，维持付费的广度与深度。据了解，研发团队在产品上线前就对未来一年的产品内容做了规划，为不同层次玩家提供内容，为长线运营做足了准备。