兢兢业业40年，“天王”刘德华抖音独播作者

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【兢兢业业40年，“天王”刘德华抖音独播】作者｜王亦璇
刘德华出道40周年宣传视频推出的那天，几乎每一个人都在社交媒体看完了这整整一分钟的短片。
在朋友圈“刷屏”背后，我们看到的是抖音基础用户盘的不断扩大——现在，抖音已不再是专属于90、00后的视频平台，有不少70、80后也活跃于此。
与此同时，放眼华语娱乐圈，我们很难再找到一颗“星星” ，闪闪发光了40年。历经蛰伏和光辉的“天王”刘德华，在2021年，开始和每一个人、每一种生活发生联系。

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而将这一切串联而起的，正是在利用流量、细分内容之后，逐步开始致力于打造社群的抖音。
7月19日，抖音正式官宣刘德华出道40周年独家直播活动。 10天后——也就是7月29日，曾在审美、流行等各方面影响了至少两代中国人的刘德华——将以“这平常的一天”在抖音开启自己的首次直播。
一个更加立体、更加真实的刘德华的形象出现在台前。这场直播活动在某种程度上发掘了艺人和粉丝互动的一种可能——在头部明星与用户进行直接交流的状态下，直播开始与优质内容产生强关联，其所衍生出的影响力和带动力又进一步滋养着平台生态。
代表着不少70后、80后心目中最佳偶像的刘德华，入驻半年以来，在抖音收获了近6000万粉丝，也很快适应了短视频+明星直播的新玩法。
与此同时，抖音还为头部明星搭建起了与粉丝直接交流的桥梁。刘德华在站内外的人气效应，拉近了自身与90后、00后的距离、吸引着更多新生代的粉丝群体。
这背后，是抖音在已拥有庞大基本用户数的基础上，对于“大众的力量”的又一次发掘，也是抖音想要突破社区潜能制高点的又一次尝试。
在当下这一阶段，抖音选择以头部明星的力量，来组织不同层面的内容聚合发力。比如，刘德华将出道40周年直播活动选在抖音举办，其自身影响将会吸引更多明星加入——而在未来，后者就可以成为生长于平台、并帮助平台继续外延业务的内容加速器和商业化媒介。
01｜一个特别的纪念日
如果说，要在华语娱乐圈中选出一名代表人物来的话，那么在三代人心中都留下回忆的「天王」刘德华一定当之无愧。
在90年代中后期、那个生机勃勃的年代，流行于大街小巷，被青年男女哼唱着的歌曲大都来自港台。由刘德华演唱的歌曲《忘情水》更引发了穿越阶层的共鸣，还在1995年登上了央视春晚的舞台。
千禧年之后，刘德华在影视圈以《暗战》、《无间道》等作品多次拿下最佳男主角的大奖。从“华仔”到“天王” ，在不止一代人心中，刘德华是优秀的影视音作品演绎者，也是时代的流行符号。

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时间跨越20载——在竖屏观看逐渐成为社会普遍习惯的当下，以往只在电视或电影荧幕上出现的巨星们，也正积极拥抱这一变化。
7月19日，抖音官方释出刘德华出道40周年直播活动预告。在温暖的灯光下，刘德华缓缓讲述着：1981年，很平常的一天。那天天气很好，我正式出道了。
和背景幕布闪过的刘德华不同时期代表作、所获奖项一道，这一宣传视频在抖音站内、微信视频号等社交渠道内迅速登上热榜。
两支视频共计近1500万的点赞数，是粉丝对于回忆“那些和偶像一起经历过的日子”的表达，而在他们的评论“40年，谢谢你的用心”当中，又得以窥见一份未老的真心和赤诚。
对于刘德华来说，抖音在内容、流量、宣推等多方面都有着明显优势和运营能力。自刘德华1月入驻抖音以来，他的每一条视频内容都收获了数百万甚至数千万的点赞数。毋庸置疑的是，抖音正是当下最合适刘德华的平台。
今年年初，由刘德华主演的贺岁档电影《人潮汹涌》就选择了抖音平台进行宣发。一个可见的事实是，短视频平台不但拥有全新的宣发渠道、对内容的再理解，还掌握着广大的用户群体。
实际上， “刘德华的纪念日”也可以被称作是“抖音的纪念日” 。在明星加速入驻抖音的这几年中，刘德华作为头部明星代表，在出道40周年的契机直播，是抖音作为让流量和内容在平台内部循环滚动的有效举措。