兢兢业业40年，“天王”刘德华抖音独播( 二 ) 作者

娱乐内容要如何创造新的话语空间、更有效地触达用户？抖音的切入点便是选择头部明星。
“出道40周年抖音直播”是集结优质内容、明星效应为一体的一次尝试。也就是说，抖音正以站内多形式的短视频，为明星提供与粉丝互动的场景。而主题多元的直播活动，又在“互动”这一属性的基础之上，为头部明星带来了更丰富的表达空间。
这是刘德华出道40周年的纪念日，也是一场打破时代和圈层的“结合” 。而对于整个娱乐行业、短视频领域来说，它意味着一次难能可贵的“独家” 。
02｜一场独家的直播
看刘德华，只在抖音。
这是一场独家的直播，也是刘德华在入驻抖音之后，首次以直播的形式和站内外用户分享自己的生活和心声。
但这不是第一次头部明星与抖音平台的“强捆绑” 。过去一段时间，张柏芝、王力宏等在70、80 ，甚至90后心中有着深远影响力的明星都入驻了抖音，王力宏还在7月18日直播时以“刮胡子”的梗带动了抖音站内外对明星直播，以及直播带货模式迭代的讨论。
以及，包括陈赫、袁姗姗和王祖蓝等明星在内，也都曾选择在抖音进行直播。除过针对明星效应于电商带货的作用，头部明星入驻开播这一事件本身，都是“激活”平台自身用户体系的表现。
实际上，在明星个人首页，百万点赞、千万播放的视频总是屡次出现。除过线上演唱会之外，明星的日常也颇受用户喜爱——粉丝们觉得，自己和艺人之间的距离被拉近了。
而利用这一特性，抖音直播可以成为未来头部明星举办周年庆的模式样板。比如，丰富日常短视频内容积累原始粉丝、形成独特个人风格提高用户粘性，以及与平台保持“强捆绑”稳定流量。
在内容层面，抖音不仅仅有年轻人喜欢的潮流、网红视频，也有涉及大众圈层、更喜闻乐见的生活、知识以及老一代明星的视频。

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基于这样的“基本面” ，包括近期对社交功能的布局在内，抖音希望用“内容”串联起站内流量，以及用头部明星感召更多人选择抖音。
打造多元内容是抖音在预见流量峰值之后所选择的方法，带有“光环”的明星内容正是加速这一过程的助推器。
这是一个双向的选择。抖音对于明星的“启用” ，经历了从“人”到“货”到“内容”的过程。
拆解来看，早期抖音注重明星的“流量效应” ，以此来带动用户对抖音的使用，以提高其在站内的浏览和消费频次；中期，抖音对明星的选择更强调“IP感” 。明星要有自己的特点、能“选品” ，同时兼备来自品牌的信任感和直播带货的能力；而现在， “内容”成为了抖音在邀请明星入驻时更看重的方面。
作为“香港四大天王”之一，刘德华本身丰富的演艺经历，与粉丝（用户）之间跨越数十年的默契，都是抖音与其“强捆绑”合作的内容来源。
与此同时，抖音对于刘德华的吸引也正在于， “独家”所能提供的流量与宣发助推力，是市场上最具竞争力的优势。
总结来看， “看刘德华只在抖音”更进一步深化了抖音作为平台方，对于明星合作的理解和布局。
对于明星来说，在新的时代拥抱新的“生活方式” ，不但能提供流量变现的能量，也能延展自身的明星效应。对于平台来说，与头部明星的深度合作，则意味着对内容数量与质量的双双加持。
03｜走进每个人的生活
抖音与头部明星的深度合作，除过在提升抖音品牌好感度之外，也在某种程度上激发了“头部明星矩阵”的诞生。
竖屏时代到来之前，以刘德华为代表的那批港台明星，是数万彼时风华正茂的年轻人所憧憬的“男神”和“女神” 。
同时，这么多年以来，他们对工作的敬业和认真，又给老牌“偶像”们在新时代赋予了特别的意义——更多人通过抖音被他们所吸引、所鼓励，也有用户在直播宣传视频下留言：青春的路上有你陪伴，给了我坚持。

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基于平台庞大的用户基数，刘德华的独家开播，不但促进了原有基础粉丝的再度活跃，又通过其自身影响力、平台的宣推力，吸引到了更多年轻用户深层次地了解头部明星，进而关注抖音、喜欢抖音。
也就是说，除过70后、80后等“老粉”对刘德华的关注，从内容、流量，到商业化、宣推，具备多重抓手的抖音，也希望以刘德华来唤起老用户的记忆的同时，完成给新用户“种草”的过程。