传播|游戏IP与非遗文化项目联动，游戏成为传播传统文化新载体项目|游戏|梦幻西游|联动|合作

国潮、游戏、电竞， Z世代的三大热爱即将在一场夏日盛会完美融合。 7月21日，网易新闻携手网易游戏与非遗文化项目凉茶王老吉，共同开启“不怕上火尽情狂热”品牌共创战略合作。
【传播|游戏IP与非遗文化项目联动，游戏成为传播传统文化新载体】除游戏联名定制罐，网易从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了国家级非遗广东凉茶专属道具，让广东凉茶成为玩家游戏体验中的一部分。

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在传统文化与游戏文创相互交融的当下，网易游戏通过与各个传统行业分工交互，展现了它在文创领域带来的多元化内容，并通过IP共创吸引更广泛圈层的受众参与进来。
据主办方介绍，比如《梦幻西游》手游，就打造了“新萌国潮” 。制作精良、打动人心的《指尖上的梦幻》系列纪录片，梦幻IP与众多非遗文化项目的联动交融，以及与各地历史博物馆的合作——《梦幻西游》在拓展自身的文化价值之余，也让游戏成为传播传统文化的新载体。
采写：南都采访人员许晓蕾实习生钟永红