简 单 ， 整洁 ， 红火 ， 和谐积极的 。
椭圆形给人的印象是圆满 ， 给人信任 ，红色给人亲切的感觉 ， 总体给人的感觉是贴心的 ， 安全的 ， 健康的 。
Page 17 l品 。

8、牌忠诚度：品牌忠诚度：目前周黑鸭的消费者对周黑鸭的忠诚度一 般 l品牌认知度：品牌认知度：目前消费者对品牌的认知度很差 ， 主要是 因为当前市场还有许多假冒伪劣的产品 l品牌感知质量：品牌感知质量：消费者认为周黑鸭不仅是个好吃的东西 ，还是一款时尚的可以当做礼品的产品 l品牌联想：品牌联想：提前周黑鸭 ， 就会想起武汉特产 ， 甚至湖北 特产 l其他专有资产：其他专有资产：2010年销量4亿元 ， 受到天图创投6000 万资金投资 ， 计划2015年前上市 ， 品牌潜力巨大 品牌资产品牌资产 Page 18 l功能利益：功能利益：是让人十分喜爱的休闲美食;
另外 ， 周黑鸭 肉性凉 ， 配以甘草、肉桂等中药卤制后 ， 可清肝火、去 。

9、 内热 ， 预防癌症、高血压等病症 ， 还可祛内湿、健脾胃、 增强食欲、消除疲劳等等 ， 是人见人爱的鸭子美味 ， 风 靡武汉三镇 ， 畅销全国 。
l情感利益：情感利益：作为武汉市唯一一家荣获中国驰名商标的食 品加工类商标品牌 ， 受到市民及政府的大力支持 。
l自我表达利益：自我表达利益：周黑鸭成为一种时尚的、有档次的、好 吃的、健康的零食 ， 甚至礼品 。
价值定位价值定位 Page 19 l相对于绝味、武汉黑鸭王、汉口精武、久久精武鸭相对于绝味、武汉黑鸭王、汉口精武、久久精武鸭 脖、廖记鸭脖紫燕百味鸡、闵记鸭锁骨这些老品牌 ， 脖、廖记鸭脖紫燕百味鸡、闵记鸭锁骨这些老品牌 ，由于周黑鸭这几年得到有关单位的大力支持 ， 渐渐由于 。

10、周黑鸭这几年得到有关单位的大力支持 ， 渐渐 的脱颖而出 。
的脱颖而出 。
品牌可信度品牌可信度 Page 20 l打假维权打假维权 l 大力推广大力推广, ,走向全国走向全国 l 服务质量与产品质量的规范服务质量与产品质量的规范 l 巩固市场地位巩固市场地位 l 开发新技术开发新技术 l 产品多样化产品多样化 l 产品组合创新产品组合创新 l 完善官方网站完善官方网站 l 完善完善CISCIS系统系统 l 运用好运用好USPUSP战略 ， 增强其产战略 ， 增强其产 品和服务的独特性 ， 以区别其他同类品牌 。
品和服务的独特性 ， 以区别其他同类品牌 。
现阶段品牌建设任务现阶段品牌建设任务 Page 21 l微博 ， 作 。

11、为目前新兴且火热的网络交流渠道 ， 可谓目前最微博 ， 作为目前新兴且火热的网络交流渠道 ， 可谓目前最 炙手可热的网络平台 。
先是为无数炙手可热的网络平台 。
先是为无数“草根草根”提供了晒心情晒收提供了晒心情晒收 入晒浪漫的大平台 ， 随后又为明星大腕们创造了一条积累人气入晒浪漫的大平台 ， 随后又为明星大腕们创造了一条积累人气 的通途 。
再后来 ， 政府部门也纷纷开通微薄 ， 借微博东风大做的通途 。
再后来 ， 政府部门也纷纷开通微薄 ， 借微博东风大做 文章 ， 展示亲民形象 。
不少品牌企业也看中了这一崭新的宣传文章 ， 展示亲民形象 。
不少品牌企业也看中了这一崭新的宣传 平台 。
参与微博大军 ， 通过微博宣传新产品 ， 拓展企业影响力 。
平台 。
参与微博 。

12、大军 ， 通过微博宣传新产品 ， 拓展企业影响力 。
l以以“食尚新主义 ， 爱品位 ， 爱生活食尚新主义 ， 爱品位 ， 爱生活”为话题 ， 吸引众多微为话题 ， 吸引众多微 博粉丝 ， 同时可以撰写富有吸引力的文章 ， 引发网民的关注 ， 博粉丝 ， 同时可以撰写富有吸引力的文章 ， 引发网民的关注 ，通过微博关注和传播事件 ， 在侧面起到宣传精武的作用 。
通过微博关注和传播事件 ， 在侧面起到宣传精武的作用 。
微博营销微博营销 线上策划活动线上策划活动 Page 22 l众所周知 ， 腾讯公司作为目前中国最大的互联网众所周知 ， 腾讯公司作为目前中国最大的互联网 综合服务提供商之一在国内有着无可匹敌的人气 。
同综合服务提供商之一在国内有着无可匹敌的人气 。
同 时 。

13、该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背 。
时该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背 。
腾讯产品中腾讯产品中QQ空间中包揽了很多游戏 ， 比如空间中包揽了很多游戏 ， 比如QQ农场 ， 农场 ，而精武鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植入性广而精武鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植入性广 告 ， 比如自己的产品形象以及相关网购链接等 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/a/2021/0812/0023621985.html

标题：周黑鸭|周黑鸭品牌策划课件( 二 )