23、费者的生活程度在进步 ， 而消费观念也在增加 。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位 。
而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气 ， 占据重要的市场地位 。
某某年中国巧克力月产力量超过10万吨 ， 但实际消费量 缺乏6万吨 ， 每人平均年消费力量缺乏5吨 ， 不及西方国家 。
中国这一块巧克力市场正在空缺 ， 我们必需先抢占这个市场 。
2)市场分析 1、销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元 ， 占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94% ， 在30种商品中排第15位 ， 与1998年相比上升了2位 。
销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16% ， 但占全部商品零售总额比例比1998 。

24、年增加了0、13% 。
2、巧克力品 监测范围内巧克力品牌总数为109个 ， 比1998年削减了12、8% ， 平均单个品牌销售额为58、8万元 ， 平均值以上的品牌有12个 ， 占11、01% ， 平均值以下的品牌有97个 ， 占88、99% 。
进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年一样 。
其中健达新进入500领先品牌 。
进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7% ， 占500领先品牌的2、76% ， 比各品种平均值低0、57% 。
其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴 ， 下降幅度最大的是莱勒克 。
(1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见 。
但是国产的巧克力在质量上不尽如人意 ， 只有5%的 。

25、认为国产巧克力好吃 。
国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多 ， 但还是被挤到市场的下层 ， 在国产巧克力中 ， 只有上海地产的申丰、梁丰表现较为杰出 ， 但也分别只有7% ， 1%的人认为它们是最好的品牌 。
(2)品分析 1、种类 a 。
黑巧克力 ， 乳质含量少于12% b 。
手奶巧克力 ， 10%的可可浆及至少12%的乳质 c 。
白巧克力 ， 不含可可粉的巧克力 d 。
夹心巧克力 ， 含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名 (3)包装 采纳中国物色的设计 (4)颜色 以红色为主、白色为衬 (5)品尝 既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫 ， 又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格 ， 更参加了中国人所喜爱的细 。

26、腻柔软、鲜醇幼滑的特点 。
(6)容量 100克排块 (7)价格 1、零售定价12、8元 2、零售进价10元 3、中盘进价8元 4、厂价3元 3)竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢 。
巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢 。
1999年排在第10、下榜的是莱勒克 ， 由1998年第10位退居第13位 。
1999年十大牌中 ， 排序上升的有3个 ， 升幅最大的雀巢;
排序不变的有5个 ， 排序下降的有2个 ， 降幅无为1位 。
巧克力在500领先品牌的排序改变指数为5567% 。
4)广告目的 进步产品知名度 ， 打进中国市场 ， 要参加500领先 。

27、品牌 。
5)广告对象 1、1015岁 ， 特征;
消费行为具有常常性 ， 习惯性甚至依靠性 ， 心理上有互相攀比的人顷向 ， 在思想、意识上尚未形成形式和概念 。
2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们 ， 由于情人节的到来 ， 他们会是够买的主要群体 。
6)广告地区 先在广西、广东两省开头打入市场 7)广告创意 1、奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界 ， 他们正所最终一盒清爽巧克力拿出来 ， 准备分来吃 ， 但一小晃动 ， 整盒巧克力就掉到下面的森林里 。
而森林里有一个食人族正围着几个昌险者 ， 发觉一盒东西掉下来 ， 感到惊奇 ， 就翻开来看 ， 巧克力的香味就往四周飘 ， 引起了其它人的爱好 ， 马上围着那盒东西猛瞧 ， 想究竟是什么呢?他们打算每个人都尝一下 ， 他 。

28、们就叽叽歪歪的讲着 ， 昌险者们从惊异中反响过来 ， 就赶快逃走了 ， 食人族们却未发觉 ， 还在连续争论 ， 最终打算等他们望着天空 ， 盼望能再掉下一个惊奇的盒子 ， 一天一天的过去了 ， 他们还是执着的等着奇迹的发生 。
广告语：好吃的 ， 永久忘不掉 ， 清爽巧克力. 2、偶尔篇 b、在一个荒岛上 ， 一个落迫此地的人 ， 正坐在沙滩上 ， 脸上带着苍桑与无耐已经有好久了 ， 都没有看到一艘船经过 ， 岛上能吃已经吃了 ， 就在这个饥锇交加的时刻 ， 盼望正向他驶来 ， 一只箱子从远处漂来 ， 他马上布满了力气 ， 把它从海里托到岸上 ， 翻开看 ， 原来是一箱的清爽巧克力 。

稿源：(未知)

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