英雄|游戏玩家七夕节选择在王者峡谷双排王者|中国|游戏|双排|峡谷|荣耀

你可能不会猜到，在用户平均年龄20岁左右的B站，搜索关键词“七夕”后，人气最高的视频并非某个浪漫约会Vlog ，而是UP主“老番茄”的游戏实录《七夕节老番茄狂和自己玩游戏》，播放量高达961万。
原来相较于人们对七夕蕴含浪漫情调的刻板认知， Z世代的年轻人更爱在数字的世界中传达对“爱与缘分”的理解。
这个结论并不武断。 Z世代一出生就与网络信息时代无缝对接，受智能设备、数字娱乐的影响极大，甚至直接被冠以“互联网世代”这一称呼。当传统节日与Z世代相遇，作为人们情感凝聚的表现形式，节日在当下也拥有了“数字化”的形态。
除了去线上社区观看视频，在评论区与同龄人共度佳节外，游戏领域也一直在探索如何给Z世代提供更丰富的过节方式。
去年火出圈的《动物森友会》在春节期间加入了春节限时定制道具——春节红包和春节门饰，玩家可以在游戏中与小动物们一起庆祝农历新年；王者荣耀则是深耕中国文化，携手中国民俗学会推出了荣耀中国节系列文创活动。

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今年荣耀中国节聚焦在清明、端午、七夕和中秋四大传统节日，以英雄带领玩家在王者峡谷里一起过节的形式，科普节日习俗、传承节日文化，与中国民俗学会、各地文旅单位、新时代的年轻人一起共创新的过节仪式感。

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从行业视角俯瞰，王者荣耀通过推出荣耀中国节系列文创活动，让英雄陪伴玩家过节，让传统节日文化在新时代焕新，打造出品质感的新传统节日体验。
聚焦情感激活，与英雄同过中国节
近年来Z世代越来越愿意拥抱中国传统文化，七夕乞巧、端午龙舟、清明纸鸢等传统习俗对他们来说也有很强吸引力，而汉服、古风歌曲等文化产业的蓬勃兴起，足以证实作为主要消费群体的他们对传统文化的热爱。伴随数字时代成长的他们让线上过节成为了一种趋势。
游戏作为数字时代一种重要的娱乐形式，拥有一种足以跨越虚拟现实界限的资源——游戏角色。玩家将了解他们的故事与经历，在游戏世界与他们并肩而行，并逐渐形成牢固的羁绊与情感链接。对于Z世代来说，他们就是真实存在的挚友。
这也正是王者荣耀尝试打造荣耀中国节的基础。六年的王者荣耀拥有逾百位英雄，这些英雄都有着丰满的角色形象，他们是玩家与数字世界最好的纽带。因此荣耀中国节选择以英雄带领玩家在游戏中过节的形式，激活玩家的情感和兴趣。
在这样的思考下，我们可以看到荣耀中国节系列的皮肤，故事都是英雄“化身”为现代人过传统节日，配合上以“国潮”设计为主的系列皮肤，无疑会让更多玩家产生引领和代入。

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【英雄|游戏玩家七夕节选择在王者峡谷双排】以七夕为例， “乞巧织情”新皮肤的英雄王昭君，化身为一位现代知名的服装设计师，喜欢从传统文化中汲取灵感。七夕这天，她在个人工作室举办了一次乞巧活动，展示作品，讲述传统手艺的力量；也向“巧娘娘”乞巧，希望能将这份美好用针线传递给更多的人。

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游戏中， “苏绣”与“得巧”两大七夕要素化作“乞巧织情”设计灵感，在现代服饰轮廓之中注入中式旗袍元素，以牵牛花的浪漫蓝粉色为基调，展现出王昭君作为设计师对新时代东方美学的理解。技能施展间纷飞的针线要素，代表七夕节投针验巧的习俗。在营造七夕节日氛围的同时，也传达了七夕乞巧的情感内核——对聪明才智和美好生活的期盼。
游戏为人物们丰满的人设与性格，带来了更加真实的情感接触。因此，当偏爱数字娱乐形式的Z世代玩家群体发现能够与熟悉的英雄们过节时，内心情感将与传统文化将产生奇妙的化学反应，从而唤醒他们的文化感知，自发去了解、体悟文化魅力。
线上线下多重联动，传统节日系列化、常态化
自2020年活动推出以来，携手行业合作方、携手玩家共创新时代的节日仪式感，便是荣耀中国节不变的前行目标。而要想真正搭建出“新时代节日仪式感” ，难以脱离脉络清晰的系列化活动和常态化的内容铺设，只有这两者结合，才能最终让传统节日成为游戏中受玩家认可、喜爱的一部分。