英雄|游戏玩家七夕节选择在王者峡谷双排( 二 ) 王者|中国|游戏|双排|峡谷|荣耀

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此前王者荣耀发布了荣耀中国节2021悬念海报，四位英雄的线索隐藏其中，他们像“中国结”一样环绕、凝结，最终汇聚成了荣耀中国节，成为了系列的起点。而后王者荣耀为四位英雄设计了寓意不同的中国结，与各自对应的节日文化相契合，让荣耀中国节开始向细分领域延伸。
如今，与王者荣耀有着深厚渊源的周深再一次站在了大家的面前，宣布担任荣耀中国节的推广大使。事实上，这正是系列化活动的最新一环。作为国风圈层的青年领军人物，他与荣耀中国节的此次握手，将再度扩大在Z世代群体中的影响力。

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而常态化则是将活动的内容固定下来，引导玩家期待和行动。荣耀中国节采用“线上游戏+线下体验”的模式，联动一项相关节日“非遗” ，邀请玩家参与和了解传统节日。
以七夕节为例，线上王者荣耀设计了双排增加亲密度活动以及各种小彩蛋，例如回血道具变为七夕特色食物桃花酥等，通过线上活动补全系列化规划。而线下王者荣耀携手苏州市文化广电与旅游局，结合国家级非遗苏绣共同推出的七夕皮肤“王昭君-乞巧织情” ，为玩家打开了一扇近距离接触苏绣文化的窗口。在王者荣耀与苏绣大师姚建萍的共创下，千年苏绣焕发出不一样的年轻活力。

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此前的清明与端午活动中，峡谷氛围的营造同样是重头戏，纸鸢、粽子等节日元素巧妙安插其中，游戏之外更是举办了赛龙舟等线下文化活动，让传统节日习俗于细节之处渗透开来，打造出与众不同的过节仪式感。
无论是与非遗合作、打造线下活动或是营造峡谷氛围，王者荣耀已经将他们化作荣耀中国节每个节点都会举行的常态化内容，与仍在向前延伸的系列化活动相配合，并通过线上、线下双线形式，构建出传统文化表达链路，让传统文化更有特色和品质感，让这一新型的“节日仪式”得到沉淀。
向更深层次分析，荣耀中国节不是单纯在游戏中“放入”传统文化，而是通过现代化表达方式及王者自身文化属性，赋予了其全新的内容。
情怀与创新并重，让Z世代听见传统文化之音
如果要对王者荣耀荣耀中国节有一个定义，它更像是一柄钥匙。不仅打开了游戏与传统节日和谐共存的大门，更抓住了节日的本质——“情感聚集” ，放开双手拥抱住了Z世代。
文化并非一成不变，更像是无形之水，具备极强的可塑性与适应性，只要有合适的容器，便能够长久贮存。因此“如何让年轻人爱上传统文化”的答案，就变成了一场“容器”寻找之旅。他们是不拘泥于传统、渴求创新突破的一代，同样也是肩负着希望的一代。因此荣耀中国节才会不断地去发掘传统文化内容，以新潮方式去讲好中国故事，去触达Z世代群体的深层感知。
通过开创荣耀中国节将传统文化数字化，赋予了文化新的形式和内容，从而唤醒Z世代的文化自豪感，带动他们从感知到参与，从诠释到共创，保护宝贵的传统文化不再“失语” ，让“传承”成为他们发自心底的渴望。
自新文创战略提出以来，王者荣耀始终以中国传统文化的承载、演绎、弘扬为使命。一路前行至今，从世界观、英雄的细节设定，到现在包容线上线下双通路的荣耀中国节，新文创的理念与内涵在不断优化，王者荣耀与传统文化之间的羁绊也愈发牢固。未来，也希望能够看到王者荣耀继续通过游戏、文化相结合的方式，用中国游戏讲好中国故事，让更多年轻人通过荣耀中国节听见传统文化的声音。