1、第二篇 国际营销环境分析 “一个缺乏知识的旅行者犹如一只没有翅 膀的鸟 。
沙地古列斯坦 案例：中国饮用水市场的吸引力 第三章参考2000年中国水战.doc 第三章参考可口可乐进入中国饮用水市 场.doc 第三章参考2005年中国饮用水市场研究 报告.doc 国际营销环境国际营销环境 国国内内环环境境 (不不可可控控因因素素) 经经济济 形形势势 法法律律 分分销销 定定价价 促促销销 产产品品 可可控控因因素素 竞竞争争 结结构构 政政治治 力力量量 国国外外环环境境 (不不可可控控因因素素) 政政治治 法法律律 经经济济 力力量量 竞竞争争 力力量量 技技术术 水水平平 分分销销 结结构构。

【国际|国际营销经济环境分析】2、地地理理和和 基基础础设设 施施 文文化化 力力量量 第三章 国际营销经济环境 本章逻辑 分析的二个层次： * 国际经济环境世界经济环境 * 国别经济环境：目标市场的经济环境 主要研究内容： * 目标市场的市场规模； * 目标市场的市场经济特征 。
本章主要内容 认识大格局：认识大格局： 世界经济根本格局世界经济根本格局 各区域经济特征各区域经济特征 认识目标市场经济环境：认识目标市场经济环境： 市场规模市场规模 罗斯托的五阶段模型罗斯托的五阶段模型 一个国家的根底设施制约企业的市场营一个国家的根底设施制约企业的市场营 销活动销活动 经济是文化中的一个重要因素 。
市场营 销本质上是一种经济活动 ， 必 。

3、然要受到 各国经济环境的影响 ， 企业营销人员必 须使营销决策适应各国的经济环境 。
3.1 认识全球经济大格局 一、当代世界经济的根本格局 世界经济10多年来的变化：P56 经济制度：资本主义经济制度占有优势 ，两种制度并存 主宰世界经济 的三个中心： 美国、西欧和日本 一支重要力量： 开展中国家 开展方向：经济区域一体化和经济全球化 资源配置方式：市场、方案、混合 思考：90年代世界一些主要国家和地区经济开展状况如 何？ *美国持续增长 *日本低迷不振 *西欧高失业率 *中国高速增长 *亚洲其他地区繁荣与危机 二、经济一体化条件下的区域经 济特征 1、按一体化程度可以把一体化组织分为 P68：。

4、自由贸 易区 关税 同盟 共同 市场 经济 联盟 完全的经 济一体化 成员国之 间废除全 部贸易障 碍 ， 但各 成员国享 有对其他 国家的政 策自决权 对自非成 员国 ， 采 取共同关 税 ， 实行 统一对外 贸易政策 还允许技术、 劳动力、资 金等生产要 素在成员国 间流动 ， 制 定共同的经 济政策 还要求各 成员国制 定和实行 统一的货 币金融政 策、财政 政策与社 会政策 一体化中 央当局还 有一个中 央议会 ，它拥有一 个国家政 府的全部 权力 2、国际经济三大组织： 国际货币基金 IMF；世界银行；WTO 前身是GATT 3、各区域经济组织或协定：P70 。
请同学 们认真看书 。
4、区域市场特征。

5、作业： 请九个组的同学分别查阅资料 ， 了解以 下一些区域的经济状况及国内企业在这 些区域的活动： 1、西欧；2、东欧与中欧；3、北美；4、 亚太地区；5、大洋州；6、拉丁美洲；7、 中东；8、南非；9、北非和黑非洲 。
要求：每组推举一位组长 ， 负责组织本 组同学；下周由同学介绍自己准备的内 容；可以用各种形式来表达 。
注意：各地涉及到的经济状况很复杂 ，可以全面阐述 ， 也可以就某一方面进行 说明 。
3.2 认识国际目标市场 一、市场规模 市场规模是企业在进入某国市场时非常 关心的问题 。
企业不仅关心现有市场的 容量 ， 而且关心市场储量有大小 。
决定 市场规模的因素与人口和收入有关 ， 对 人口和收入的研究有助 。

6、于对市场规模作 出正确的估计和判断 。
案例：越南市场的魅力 看书P80 第三章参考中国汽车行业抢滩越南市 场.doc 第三章参考TCL逐鹿越南市场.doc 思考：如何判断一个国家或地区的市场 规模？ 如何判断一个市场的规模？ 1、 经济因素 1消费者收入： 总收入 vs. 人均收入 2收入分配状况 3消费支出结构 4消费者支出偏好 5消费者的信贷能力 6其他因素 注意： 其中：最重要的因素是收入 ，思考：衡量一个目标市场收入有那些指标？ 一般两个收入的指标来衡量市场潜力：人均收 入和总国民收入或国民生产总值 。
每个指标代表的市场含义不同 。
人均收入与消 费者的购置行为有关 。
国民生产总值是表示工。

7、业品市场潜力更可靠的指标 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/a/2021/0819/0023818879.html

标题：国际|国际营销经济环境分析