app|异想天开！在腾讯的游戏社区里聊《原神》可能吗？( 三 ) 玩家|社区|巨资|NokNok|魔兽世界

类比一下今年掀起元宇宙讨论热潮的Roblox ，也是一款游戏+社区形式的产品，玩家可以在当中自由创作游戏或游玩游戏。在Discord上，这种自由的选择更多在于组织起一个游戏聊天频道或加入你感兴趣的频道。

文章图片

Discord作为一款独立的游戏社区产品，并不附属于任何大公司，其变现能力自然至关重要。 Discord的盈利模式是会员订阅付费，而不是常见的广告收入模式。社区的会员功能包括，可以使用动态头像和emoji、可以上传更大的容量的文件、可以使用更高分辨率的共享屏幕，以及可以在购买游戏时获得会员优惠等等。
2020年，订阅制付费为Discord带来了1.3亿美元收入，比上一年增长了2倍多。这一增速受疫情刺激明显，但也一定程度上印证了其商业模式的可持续性。
这或许是国内复刻Discord最难实现的一环。国内大部分社区都以广告收入为主，比如TapTap ，在发行端完全不参与游戏分成，仅靠广告盈利，这也是它吸引不少游戏独家发行的秘诀。根据2020年财报显示， TapTap年广告收入为5.16亿，同比增长12.2% 。

文章图片

广告的盈利模式也是国内大部分独立的游戏社区主要的盈利方式。其中，广告主多为游戏制作方以及产品方，他们与广告推广平台进行合作，约定以相应价位在游戏社区进行广告投放，并将最终能够实现的广告效果进行量化。
据国家工商行政总局数据显示， 2018年，移动网络广告市场中，各大游戏社区合作游戏制作方及产品方，贡献了约15-30%的营业额。
一位分析师告诉毒眸， “Discord的盈利模式上限比较低，国内外对比来看，国外对于订阅制接受更高，国内对免费模式接受程度更高。 ”因此，广告模式或许仍然是更加适合国内版Discord的选择。
但分析师同时也提到了， “一般来说，社区内用户关系越强，商业化能力越弱。 ”这也是Discord和TapTap目前面临的共同问题，相较于外界给出的估值而言，两款产品目前的商业盈利能力还十分有限。
对于尚处在培养用户粘性时期的社区而言，商业化动作慢无可厚非，但终究需要找到一个合适的转折点，讲出自己的变现故事。
腾讯的社交焦虑而谈到盈利，或许是腾讯做NokNok需要考虑的最末尾的一环。
腾讯强势的游戏业务营收完全可以覆盖掉能带来用户粘性的社区产品的成本。在毒眸看来，腾讯在社交领域优势地位的下滑，以及在战略上对“超级数字场景”的追求，或许才是主要动机。
“社交巨头”四个字安在腾讯的头上肯定不会有错，不过人们已经越来越不确定这个称号究竟描述的是整个企业，还是微信这一个产品。
据腾讯二季度财报显示，截至6月30日，微信及WeChat的合并月活跃用户数为12.51亿，同比增长3.8% ，环比增长0.8%；QQ的移动端月活为5.9亿，同比下降8.8% ，环比下降2.6% 。
QQ衰落的势头难以逆转，新兴的知名社交产品中与腾讯的关联更多也只来自于投资层面，而腾讯自己试水的新社交产品大多铩羽而归。比如婚恋交友领域，腾讯曾先后推出了轻聊、轻缘、欢遇和对聊等4款产品，但其活跃度均平平无奇。另如校园社交领域，腾讯的“朋友App”（原名QQ校友）于今年6月底停止运营。传统社交优势的下滑，使得腾讯需要寻找到微信之外的第二增长点。

文章图片
图源：Tech星球
人事变动是打响社交业务变革的第一枪。今年4月，腾讯PCG（平台与内容）事业群的那一轮高管变阵当中，原腾讯副总裁、IEG（互动娱乐）事业群天美工作室群总裁的姚晓光，兼任了PCG社交平台业务负责人，主管QQ 。
游戏人进入社交领域，不由得引发外界纷纷猜测，腾讯是否要以游戏的思路来做社交。如今4个月的时间过去，此番NokNok的内测也被曝出恰恰归属于腾讯PCG事业群，且恰恰在今年4月正式立项，看起来像是新官上任的“第一把火” 。
火能不能烧得旺，取决于NokNok究竟能不能够打破“社交的尽头是微信”的魔咒，令用户像Discord一样“以游戏社区为根据地展开多元社交” 。
据Tech星球报道， NokNok提倡的是群组聊天，将1对1的聊天模式进行了弱化。每个群组内可设置多个频道，满足不同时段和不同兴趣用户的需求。群聊内除了聊天外，还可以发送自己的个人名片，显示用户绑定的Steam、NS等平台的数据，并直观地看到对方是否存在相同爱好的游戏以及游戏的熟练度，达成精准交友的目的。