市场|2021，乙女没起飞冰狮|元素|查理苏|游戏|女性

2021年过去三分之二了。我们乙女游戏好像起飞了，却又好像没有。
回顾今年上线的这几款乙女游戏，它们好像摸到了一点门路，都有各自最出彩的地方。比如《光与夜之恋》的人设、《少女的王座》的差异化题材等，在上线初期都成功吸引玩家注意，给乙女市场带来了许多活力。
但它们又没能完全掌握“财富密码” ，否则也不会在七夕活动时，被老流量《恋与制作人》抢了风头——2020七夕SSR羁绊复刻、线下送花、手写卡片等福利活动， “比很多游戏强多了。 ”

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虽说乙女游戏经过近两年的快速发展，除了套用男主人设、邀请同一批知名CV、把美术品质做得越来越卷以外，也琢磨出了新的制胜法宝——严格遵守女性玩家的好恶。比如讨厌剧情玛丽苏、讨厌女主傻白甜、讨厌雌竞情节；渴望“我”更加独立、坚强，实现自身价值等等。这样的用户认知对品类发展来说是正向的。
但现在的情况就像是，乙女游戏们积极地展示各种玩家喜爱的元素，却没意识到自己又陷入了新的套路陷阱。当大家一股脑全去做独立大女主、比拼美术品质的时候，就又站在了同一起跑线，孰好孰坏的对比也更明显。
那么，在跟随市场脚步、迎合玩家喜好之外，是否可以主动出击，寻找玩家未被发掘的需求，或是为其创造喜好呢？
我们前段时间与冰狮旗下专注于乙女AVG游戏的拉萌工作室聊了聊，关于乙女游戏和玩家的那些事。

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“不要为自己设限”
大多数情况下，游戏开发都会针对特定目标用户而制作，根据市场变迁和用户洞察，套用成功模板。这串联起了游戏从立项到长线运营的始终，是一条最稳妥的道路。不过市场千变万化，玩家喜好也并没有那么好琢磨。
但我们可以换个角度，比如为已知的玩家喜好做加法/减法，同时尝试挖掘玩家未被发掘的喜好。
拉萌工作室《假王子恋爱手册》制作人袋袋表示，不管是当今主流的女主人设、还是某些“正确”的元素，都只是经验总结，并不代表必须严格执行。 “同一个元素出现太多就会通货膨胀。 ”
在袋袋看来，每一个元素，其实都是“多个点的复合体。 ”比如女强，只是女主人设的一个赛道，可以融入很多新颖元素，把它做出差异化， “不是单一女强。 ”
而围绕女强本身，也有很多可以深入挖掘的点。
当今乙女游戏对女强的体现，往往只是令女主适当的独立，剧情、男主全都围绕女主转。但在大多数女性玩家看来，其实并不能完全称得上女强，毕竟男女主身份地位悬殊，也没能打破女主依附男主的局限。
如果对比受女性用户追捧的个别大女主影视剧，你会发现，此类影视剧的女主不仅不傻白甜，甚至把乙女游戏刚刚做到的独立自强也甩在身后，迈上了新台阶。比如今年爆款影视剧《司藤》，女主傲娇霸气，是完完全全占据主导地位的“强势女王” 。该剧的大火，很大程度上就代表了当今女性用户的升级需求。

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至于挖掘玩家未被发掘的喜好，换句话说就是，我们可以为玩家创造喜好——这个玩家不分年纪。不要为自己设限。 “琼瑶的戏就能让所有女性喜欢” ，袋袋说道。
拿《假王子恋爱手册》来说，主要讲述追星，大多数人的第一印象可能就是：年轻人才做的事。 “但是妈妈也追星，只是方式不一样。 ”袋袋解释道， “一千个人眼中有一千个哈姆雷特，我们可以放入很多点放进去，把大家隐藏在心底的还未被发现、未被表现出来的想法给激发出来。 ”

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而对核心就是“谈恋爱”的乙女游戏来说，能够触动所有女性的点，最可靠的似乎就是从故事入手， “选择一些视角比较独特的题材” 。比如在不脱离市场已经验证过的方向的基础上，加一点悬疑、加一点推理、加一点饭圈文化、甚至赛博朋克等， “细心的人总会发现最适合她的那个点。 ”
“我的故事的风格就是，你不知道它有什么大风大浪，甚至感受不到一些特别激荡的东西，很peace ，但是看完之后会有一些点扎根在你心里面，你过很长时间还是会想起它。 ”袋袋说道。