热玛吉|考不了高分靠颜值？深陷“美丽陷阱”，“网生代”如何被数据审美标准裹挟 https://p0.ssl.img.360kuai.com/dmfd/

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网红抽脂致全身感染，治疗2个月后不幸身亡；为瘦腿做小腿肌肉神经阻断术，岂料永远无法久站……
近年来，关于医美的负面新闻层出不穷，《中国医疗美容行业洞察白皮书（2020年）》显示，全国平均每年由“黑医美”致伤、致残人数约10万人。
野蛮生长的医美行业，正迎来一次大“整形”。国家卫健委、根据中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，今年6月起至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。
当越来越多90后、00后走进美容院，声称“做不了学霸做校花，考不了高分靠颜值”，医美背后的“美丽陷阱”亟需警惕。
一顿午餐时间就能改头换面？这种错觉有点危险
如果说若干年前，人们对“整容”“医美”等行为尚带一些偏见；现如今，医美已逐渐变得如日常护肤一样司空见惯——从水光针、玻尿酸，到热玛吉、超声刀……
对大多数消费者而言，相比隆鼻、削骨等手术型医美项目，非手术型的“轻医美”项目的进入门槛明显降低，甚至不少商家将其营销为“午间整容”，宣扬“只要一顿午餐的时间，就能焕然一新、改头换面”。
“近年来，门诊上咨询微整形的爱美人群比例越来越高，男士医美的比例也在逐年上升，其中不乏30多岁的已婚成熟男性。”上海市第十人民医院整形外科副主任刘广鹏说，相比“伤筋动骨”的大手术，轻医美项目创伤小、恢复快、效果自然，这也是大家跟风追捧的主要原因。
也正因此，不少消费者甚至行业从业人员出现了一种错觉：轻医美操作简单，不过“打打针”，没有太高的技术含量，对医生要求不高。
轻医美真的可以像“午间整容”宣扬的那样简单？答案显然是否定的。

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曾有一位患者找到刘广鹏，一见面，就把这名身经百战的医生吓了一跳——女孩右眼瞎了，鼻尖发黑、坏死。原来，女孩曾在一家美容院注射“玻尿酸”隆鼻，不想一针下去，直接堵塞眼动脉血管，出现险情。经过一番治疗，女孩的鼻子外观得以恢复，但右眼已回天乏术。
“头面部有很多重要的血管和神经，很多人听信广告的美容效果，却不了解可能出现的并发症及其他严重后果。”刘广鹏说，更糟糕的是，在美容院等其他机构注射的“液体”往往来源不明、成分不清，缺乏可追溯性，这也给医生的治疗修复工作增加了不少难度。
90后、00后成消费主力，惨痛代价令医生痛心
爱美是人的天性，随着消费水平提升，“颜值经济”迎来爆发式增长，催生医美行业的高速发展。据相关咨询公司统计，2014年到2019年间，我国医美市场复合增长率为22.5%，是全球增速最快的国家之一，2023年我国医美市场规模有望超过3600亿元。
具体分析人群构成，90后是轻医美行业的主力消费者，占比达63.66%，00后的轻医美消费者，占比已达18.81%。从消费增速来看，00后轻医美消费意识正逐步提高。
“年轻的男孩女孩们对轻医美趋之若鹜，恰恰从一个侧面反映出社会的审美标准趋同单一，‘大眼睛、高鼻梁、尖下巴、巴掌脸，皮肤又白又嫩’成了大家共同的追求。”上海纽约大学社会学助理教授缪佳说，当“网生代”无法在互联网大数据的裹挟下欣赏自己，自然无法忽视自己与所谓“标准”间的差距。
而为了吸引价格敏感型的年轻用户，医美机构更是“招数”频出，低价项目、宣传引流“花式”亮相，在互联网社交平台，随处可见低价的医美促销信息，“1元体验小气泡皮肤美容”“9.9元打玻尿酸”，就连几万元的高端热玛吉项目也能降至几千元的价格……
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半年前，刘广鹏接诊了一位17岁的女患者，“小女孩15岁的时候就背着家人在美容院注射了一针‘玻尿酸’，不想打完后，下巴越来越大，还渐渐长出硬块。”手术发现，女孩的下巴内部正常组织已经病变成纤维细胞瘤。
“我们怀疑不良商家给女孩子注射了生长因子，但这液体究竟是什么已经无从考证。未来是否会复发、有没有癌变的可能，都是未知数，只能随访观察。”刘广鹏很惋惜，这么小的年龄，在正规医院连签署手术同意书的资格都没有，但对于“黑医美”而言，却是最好的“目标客户”。