微综艺界的“长短之争”
通常而言 ， 业界会认为 ， 微综艺的兴起与短视频时代公众养成碎片式内容消费习惯有关 ， 于是 ， 由短视频平台牵头进行微综艺制作似乎更为顺理成章 。
但腾讯视频“小鲜综”几档节目的热度表现 ， 似乎给市场传递了一个新信号 ， 长视频平台在制作短时长内容方面未必没有优势 。
第一 ， 长视频平台常年与诸多国内头部综艺制作团队合作 ， 两方合作默契度更高、制作经验更丰富 。 因继承了长综艺制作基因 ， 长视频平台能确保微综艺项目遵循着“综艺思维”去推动 ， 而不是短视频拍摄思维 。
犀牛君查阅信息发现 ， 小鲜综三档节目的制作 ， 均由企鹅影视、腾讯自家的天相工作室与国内知名综艺团队联合制作：《人间指南》由曾打造出“跑男系列”的原子娱乐参与制作；《仅一日可恋》的联合制作方出现了果时传媒 ， 一家主导策划过《侣行》《我是谁》《奇葩说先导片》的纪录片头部制作公司；《大有可为的我》的制作名单里则看到了“后期界四虎”BKW ， 并由杨天真现所在的壹枝花参与联合出品 。

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第二 ， 因严格遵循精品长综艺制作思路 ， 主创们从选题、到拍摄、到后期都会以高标准把控内容 ， 观众能感受到节目背后的导演思维、PD表达 。 这些节目之所以很懂得抓当下综艺受众的情绪痛点 ， 往往是因为凝结了主创的深度思考在里面 ， 是谓主创的“作品” 。
第三 ， 长视频平台可以集结平台最优质的艺人资源去跟微综艺对接 ， 头部艺人对微综艺传播度的加持明显 。 《仅一日可恋》《大有可为的我》之所以能获得出圈级的热度 ， 节目方请到了腾讯综艺长期合作的艺人杨笠、杨天真是很大的助推 。

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小鲜综强势而来 ， 但这不代表短视频平台做微综艺的没落 。 事实上 ， 微综艺的主力受众仍习惯于短视频的呈现方式 ， 短视频平台还是观看微综艺的主力入口 。
一方面 ， 因现今已有大量明星入驻短视频平台发布日常内容、与粉丝长期互动 ， 由此衍生出来的明星微综艺更具情感陪伴性 ， 节目与粉丝的双向互动感更强 ， 而情感陪伴、强互动都可谓微综艺最核心的价值 。 张亚东doulive音乐店铺、林俊杰《咖啡调调》、刘德华出道四十周年直播都是经典案例 。

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另一方面 ， 达人创作者还是短视频平台的独有优势 。 一来 ， 达人在平台海量的创作内容是微综艺选题的重要灵感来源 ， 二来 ， 短视频微综艺可以将平台明星资源与达人资源联动起来 ， 打造嘉宾样态更多元的创新内容 。
腾讯视频小鲜综昭示了长视频做精品微综的无限可能 ， 但依托于流量优势、内容形态的近源性 ， 短视频平台目前打造起微综艺IP更显得心应手 。 如此看来 ， 微综界的“长短之争” ， 今后还将愈战愈烈 。
喝酒、砍价、煮泡面皆可拍综艺
微综艺的想象空间还有更多
多重职业体验、一日恋爱模拟、大码女孩向前冲 ， 腾讯视频的这些小鲜综之所以令我们眼前一亮 ， 本质上还跟它找到了满足观众新鲜感的选题有关 。
过往的微综艺情境设置单一 ， 明星往往很难在镜头前放得开 。 而《人间指南》把场景搬到各种职业场所中 ， 让张颜齐和中国boy体验各岗位工作 ， 这一创意情境马上就激发出了两人的综艺天赋 ， 让内容的可看性和趣味度大大增加 。
这提醒了我们 ， 微综艺在题材选择方面其实还有更广阔的想象空间 。 这方面 ， “韩综PD之神”罗英锡就是个先行者 ， 他围绕《新西游记》明星嘉宾们打造的个人专属微综其实都很值得国内学习 。

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罗PD的微综艺宇宙里 ， 喝酒、砍价、煮泡面这些最日常却有趣的小事都可被综艺化表达 ， 被他打造成《肩膀舞要跳到什么时候啊》《协商王》《煮面男》三档节目 。
《肩膀舞要跳到什么时候啊》选取的嘉宾是爱喝酒的曹圭贤 ， 它证明了一个人如果对喝酒足够爱 ， 也能让不爱喝酒的观众被感染；《协商王》里 ， 明星想要做消费者与品牌商家间的桥梁 ， 帮助消费者砍价、投诉；《煮面男》邀请最爱吃拉面的姜虎东 ， 带领观众品遍全韩美味拉面馆地图 。

稿源：(人民资讯)

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标题：泛娱乐顶尖自媒体 只说真话和笑话犀牛娱乐原创文｜方正编辑｜夏添长久以来,“难出圈”是笼罩...|短综艺的“长处”( 二 )