泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话
犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜夏添
长久以来 ， “难出圈”是笼罩在微综艺行业上空的一片乌云 ， 因体量、播出平台、受众面的诸多条件所限 ， 微综艺鲜少能产出现象级作品 。
【泛娱乐顶尖自媒体 只说真话和笑话犀牛娱乐原创文｜方正编辑｜夏添长久以来,“难出圈”是笼罩...|短综艺的“长处”】最近有两档微综却带来了惊喜 。 刚收官的《仅一日可恋》豆瓣评分7.3 ， 微博总阅读量超5亿 ， 拿下#杨笠人生不想浪费在不喜欢的人和事上#、#杨笠说谈恋爱比脱口秀还难#等多项微博热搜 ， 这段“相亲奇遇”更被杨笠写进了《脱口秀大会》的段子里 。

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接档播出的《大有可为的女孩》 ， 则由杨天真召集27位大码女孩向主流的“白幼瘦”审美发起挑战 ， 刚开播就将#杨天真说我没有男朋友不是因为胖#的话题顶上热搜 ， 引发了社交网络对身材焦虑、多元审美的热议 。
微综艺上热搜不多见 ， 上述节目却都师出一门 ， 隶属于腾讯视频的新品类赛道“小鲜综” 。 该系列定位于15分钟左右的短综艺 ， 在午间“下饭档”一周多更 。 《仅一日可恋》聚焦恋爱 ， 《大有可为的女孩》瞄准女性 ， 加之早前主打职业体验的《人间指南》 ， 在新官博“小鲜综研究中心”的宣推下 ， 小鲜综品牌开始被更多人知晓 。
事实上 ， 小鲜综也好 ， 短综艺也罢 ， 其实都未跳脱出业界惯常称之为“微综艺”的范畴 ， 这也是近年来各大平台争相抢夺之地界 。 时至2021 ， 微综这一被炒了多年的内容产品 ， 到底支棱起来没？短综艺有何“长处”？长、短视频平台做微综的思路又有何不同？
2021再看微综艺
前短视频时代 ， 如《跑男来了》《歌手多看点》等老牌国综的衍生综艺 ， 就已具备现今微综艺的雏形 ， 但业界并未形成统一的概念认知 。
18年是“微综艺”概念深入人心的元年 。 这一年 。 短视频平台大爆发 ， 人人拿起手机记录日常的vlog兴起 ， 短视频从纯娱乐快感满足向记录多元社会生活进阶 ， 综艺制作团队与各视频平台不谋而合地看到“新风口” ， 纷纷探索起短视频载体的综艺表达 。
当年的微综艺 ， 一类围绕明星IP做文章 ， 优酷的《你好 ， 是鹿晗吗》、腾讯视频的《娄艺潇遇到音乐剧》大有为粉丝“私人定制”的味道；另一类以纪录、访谈等形态 ， 或探讨人文历史如西瓜视频的《丹行线》《侣行》 ， 或聚焦社会话题如B站的《可以跟你回家吗》、酷燃视频的《一封家书》等 。

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但从彼时至今 ， 业界对微综艺一直存有质疑 。 核心点在于 ， 长综艺兼具故事线、人物关系、戏剧冲突等属性 ， 叙事逻辑完备丰满 。 但在时长限制下 ， 被迫多以日常记录、访谈为主的微综艺 ， 怎么看都像是打着综艺旗号的短视频、vlog罢了 。
不过 ， 这其中也有些平台投入高额制作费用 ， 尝试用有限时长、体量进行长综艺式表达 ， 由全明星阵容演绎宫廷饮食样态的《我在宫里做厨师》就是其中翘楚 。 但这类节目往往高投入、低热度 ， 难出圈的节目使得招商甚为困难 。
一来是微综艺概念模糊 ， 与短视频、vlog的边界难以划清 ， 二来是大制作微综艺出圈难、出力不讨好 ， 这都导致微综艺这一赛道始终没能跑通稳定的盈利模式 。
在当下2021年的节点再看微综艺 ， 犀牛君明显察觉到各平台加码该赛道的放缓 ， 节目数量相比前两年大为缩减 ， 过往被标榜为微综艺的内容形态（如明星直播）也很少再采用“微综艺”标签 。 在如此市场现状下 ， 腾讯视频“小鲜综”赛道的行业价值确实被凸显了出来 。

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首先 ， 《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》这几档节目 ， 在制作精细度、成片质感上逼近优质长综艺 ， 不会让观众产生过往“看综艺如看短视频和vlog”的观感 ， 而是切实地在享受一款精品文娱内容 。
其次 ， 三档节目都呈现出“形式轻量、内容深度”的特点 。 因聚焦社会多元化议题 ， 它能让观众“下饭”看片时既能被娱乐 ， 又能有获得感 ， 一边笑一边若有所思 。
最后 ， 这些节目都锚定了当下都市青年的精神需求 ， 刺到了年轻人共通的情绪痛点 ， 找到了与大众共鸣的切口 。 如《仅一日可恋》正视婚恋焦虑、性别困境 ， 《大有可为的我》提供关于身材焦虑的另类思考 ， 都给观众带去了处理相似日常问题的某些启发 。

稿源：(人民资讯)

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