市场|价值200亿的吃鸡手游市场迎来众多挑战者，腾讯“躺着赚钱”的日子要到头了？日子|无间|游戏|Apex|挑战者|手

导语
吃鸡手游市场的“两面包夹芝士”？
在大部分游戏从业者眼中，《王者荣耀》和《和平精英》（《刺激战场》包含在内）无疑是腾讯游戏帝国最稳固的两条护城河。
根据游戏工委于去年底发布的《2020年中国游戏产业报告》来看，国内收入排名前100的移动产品类型中，多人在线战术竞技类（MOBA）和射击类游戏各占3％，有意思的是在收入排名前100的移动游戏产品流水占比中， MOBA和射击类游戏分别占15.28％和15.04％。

文章图片

文章图片

图片来自游戏工委
这也意味着，尽管这两条赛道的爆款产品虽然屈指可数，但是收入却占据了国内游戏产业的半壁江山。究其原因，《王者荣耀》和《和平精英》这两款头部产品显然是功不可没，完美诠释了腾讯这头“自研”巨鳄在两条赛道恐怖的制霸和吸金能力。
尤其是已经上线三年多的《和平精英》，无论是DAU还是营收，都在整个吃鸡品类呈现出统治地位。根据Sensor Tower在今年3月发布的报告显示，《和平精英》自上线以来，全球收入已经达到51亿美元，仅2020年就吸金27亿美元，其中有10.6亿美元来自海外市场。

文章图片

目前已经确认的几款吃鸡手游
尽管目前来看，仍处于营收上升期的《和平精英》在“动作竞技”（吃鸡）游戏领域几乎难逢敌手，但随着日前大火的《永劫无间》宣布将要推出手游入场，以及一系列来自原IP厂商的背刺。在未来，这块价值近200亿的“动作竞技”手游市场恐怕会迎来更多不确定的变数。
01
吃鸡也许还有下半场？
在很长一段时间，我都几乎坚定的认为“大逃杀”游戏可能已经没有了下半场。原因很简单，一方面“大逃杀”品类的热度已经大不如从前。在《PUBG》大火时期，包括动视暴雪， EA ， Epic等大厂陆续推出自家的同品类游戏之后，已经几乎将整个市场的受众用户瓜分干净，从而确立了各自在早期的统治地位。大部分玩家也仅仅是从这家游戏跳到那家游戏，导致新晋的挑战者很难再获取大量的用户。

文章图片

育碧的“大逃杀”游戏并没有打开市场
而另一方面，在玩法上的同质化也让不少玩家失去了新鲜感，难以成为那些老牌游戏的“替代品” 。不少玩家在接触了像是《超猎都市》或是《咒语破碎》这类中后期的“大逃杀”产品之后，由于社交关系难以延续以及玩法上并没有明显的差异化，或是玩一段时间继续弃坑，或是重新回到之前的老游戏中去。
因此，在很长的一段时间内，都几乎没有一款新晋的产品能打破这个僵局。甚至在《永劫无间》正式开测之前，我都是这么认为的。尽管《永劫无间》在玩法上做出了大胆的尝试，以冷兵器的近战代替了传统的枪械互射，通过加入振刀和霸体来增加玩家对战时的变数，然而从游戏的框架来看，这依旧是一款主打跑毒，资源管理，装备搭配的“吃鸡”游戏。

文章图片

昙花一现的魔法“动作竞技”游戏《咒语破碎》
甚至在顶着“国产只狼” ， “武侠Apex”等众多debuff的情况下，它的处境并不比其他新晋的挑战者好多少。
然而事实却证明，在现阶段玩家确实需要这么一款能够打出“差异化”这张牌的产品。尽管时至今日，你依旧可以在这款自称“国产动作竞技”的游戏中找出诸多毛病，但仅仅发售两个月之后，网易就在一次财报中宣布将会推出《永劫无间》的手游版本，或多或少都透露出想要和腾讯在这条赛道上碰一碰的意味。
02
来自网易的新晋挑战者
首先必须要强调一点，《永劫无间》是少数敢于买断加内购的“动作竞技”产品。就算是EA的《Apex 英雄》和动视暴雪《使命召唤：战区》这两款现在如日中天的游戏，在上线初期也是依靠免费游玩快速获取了大量的用户。
买断意味着厂商在发售之初，就为所有用户设置了一个游玩门槛。而在当下吃鸡市场，在几年都尚未出现一款有起色的产品下，这种做法无疑是一把颇具风险的双刃剑。好处自然是可以过滤掉一部分白嫖用户，甚至为游戏研发先回一部分血，劣势自然显而易见，一旦玩家不买账，销量起不来，那只有暴死一个下场。