对于品牌而言 ， 门店的想象空间到底有多大？“华丽志时尚门店新观察”栏目致力于为大家挖掘和呈现一系列业内领先的创新门店案例 ， 探讨在当今的市场环境和传播语境下 ， 门店能为品牌和消费者创造哪些新的价值 。
本期 ， 我们精选了三家让人耳目一新的品牌旗舰店：美妆零售商HARMAY话梅和咖啡品牌三顿半intotheforce（原力飞行）开在上海的全新门店 ， 喜茶Heytea旗下的喜茶手造开在深圳的全球首店 。 它们都没有选址于现代化的购物中心 ， 而是“隐”于小巷 ， 努力融入当地文化 ， 创造出全新的交互体验 。

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这三个新锐消费品牌都已经在市场上站稳脚跟 ， 获得了年轻消费者和投资机构的追捧 。 但同时亦面临着成长过快的“烦恼”：如何在高速扩张的同时 ， 保持调性和新鲜感 ， 避免沦为“大众品牌”？
通过煞费苦心的选址和别出心裁的设计 ， 他们成功让最新开出的这三家旗舰店成为当地的打卡目的地 ， 并通过一系列匠心独具的细节让门店超越简单的销售功能 ， 成为“品牌”与“人群”密切情感联系的纽带 ， 也让“设计驱动”的品牌DNA更深地烙印在人们的脑海里 。
Harmay话梅如何用工业风碰撞“老上海”？三顿半为何在“网红”安福路上“藏”起大门？喜茶手造如何融入1700年历史的古城？
HARMAY话梅@上海武康路
店名：话梅坊
坐标：上海 ， 武康路
设计方：AIM恺慕建筑设计事务所
门店特色：上海复古元素、社区公共空间、完全向街区打开
9月30日 ， HARMAY话梅全新门店——话梅坊在上海武康路正式开业 。
在这家门店中 ， 话梅打破了一直以来的冷冷工业风 ， 从老上海街坊中随处可见的红砖汲取建筑外墙灵感 ， 让四层的门店与武康路一带的历史建筑融为一体 ， 让现代化商业建筑与代表性的上海风情——老洋房、梧桐树、窄街道等和谐共存 。
HARMAY话梅官方表示：“这一次 ， 我们放弃了传统话梅店铺先锋感的外观设计 ， 用一块块街坊里随处可见的红砖砌成外立面 ， 筑成完全融入于社区的‘话梅坊’ ， 以此向武康路致敬 。 ”

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早在开业之前 ， 建筑外一幅旧上海复古报纸的巨型围挡就已经成为武康路上的一道风景线 。 HARMAY话梅向嘉宾寄送的开业邀请函 ， 是一块“武康路55号的敲门砖” ， 红棕色的砖块正是当地知名地标武康大厦的代表性元素 ， 而品牌此次也正是拿下了一整幢四层高的小楼改造成品牌门店 。 与“敲门砖”一起送达的 ， 还有一个铁皮饼干罐 ， 这也是旧时上海人家的必备物品 。
“话梅坊将成为武康路社区的全新坐标 ， 为此我们将店铺一层作为公共空间 ， 完全向街区打开 。 今后 ， 这里将承载更多本土社区功能 ， 与生活在这里的人们一同探寻更多可能性” ， HARMAY话梅在官方微信公众号文章中表示 。
例如 ， 门店内设置了话梅报刊亭、宠物饮水处、长凳 ， 让周边居民及其宠物也可以在此玩耍与停留 。

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街对面——即HARMAY话梅安福路店 ， 则成为了话梅旗下手打柠檬茶品牌“introlemons”的空间 ， 加上重新开放的马里昂巴咖啡角 ， 为消费者提供了更多的美食选择 。 据悉 ， 马里昂巴咖啡角出售的一款“热狗” ， 出自愚园路上的咖啡和烘焙店——BAsDBAN 。
门店的二、三层则还原了老上海的房间设计 ， 具有老上海特色的梳妆台、床头柜、木质陈列框架 ， 成为了产品的展示台 。 四层的露台上有老式脸盆 ， 晾衣杆上晒有衣服 ， 乍一看便是上海的弄堂风光 ， 进一步强化了“社区感”和生活气息 。
据悉 ， 话梅坊中还有“独具上海味道的特色点心和周边限定 。
“这里不是一个私人领域 ， 而是来去自由的公共空间 。 坐下 ， 点一杯再次回归武康路的马里昂巴咖啡 ， 认识一位新朋友 ， 或是带着宠物稍加休息 ， 如同街坊弄堂里的‘社区大会’ ， 对所有人开放 。 这里鼓励零压力地谈论日常 ， 也支持在激辩中碰撞灵感 。 来到这里 ， 你就成为社区的一员” ， HARMAY话梅表示 。

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三顿半@上海安福路
店名：intotheforce（原力飞行）

稿源：(人民资讯)

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标题：对于品牌而言,门店的想象空间到底有多大？“华丽志时尚门店新观察”栏目致力于为大家挖掘和呈...|HARMAY、三顿半、喜茶为何让最新旗舰店“隐”于巷？