文/东方亦落
爆款剧《鱿鱼游戏》的周边卖疯了 。 最近 ， Netflix的原创韩剧《鱿鱼游戏》频频登上热搜 。 该剧刺激的情节、童年游戏与血腥暴力的混合、人性和欲望交织的呈现使其成为首部登上美国Netflix排行榜榜首的韩剧 。 Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯表示：“《鱿鱼游戏》会成为我们在全球最成功的非英语内容 ， 且很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品 。 ”
而新近登上热搜的话题是#鱿鱼游戏制糖人生意火爆一周没回家# 。 起因是《鱿鱼游戏》剧情中的第二关“椪糖” ， 是要参与者冒着被射中的风险完整地扣出椪糖上的图案 。 为该剧制糖的安先生在韩国街头每天能卖出超过500块《鱿鱼游戏》同款椪糖 ， 忙到连续一周没顾得上回家 。

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《鱿鱼游戏》不仅带火了安先生的生意 ， 在中国的电商平台上也出现了大量制作椪糖的商家 。 其实这类商品成本价很低 ， 制作起来也并不难 ， 但售价却高于一般糖类食品 。 即使如此 ， 电商平台上的椪糖还是出现了卖断货的情况 ， 可见生意之火爆 。
此外 ， 剧中出现的人偶、面罩、玩家服装也被大量复制 。 就连Netflix也和沃尔玛达成合作 ， 在沃尔玛网站上开辟一个专门的区域NetflixHub ， 用来销售《鱿鱼游戏》等热门剧的周边 。 而NetflixHub还将推出名为NetflixFanSelect的功能：粉丝可投票选出想要的周边产品 ， 得票数高的会被生产出来 。
近年来爆款剧数量增加 ， 观众已不满足于只能在屏幕中看剧 ， 更想要得到周边 ， 甚至在现实中见到喜爱的角色 。 剧方和平台也嗅到了这一商机 ， 于是“追剧+剁手”模式愈发普及 。
《陈情令》大爆之时 ， 衍生的周边层出不穷 ， 包括但不限于抱枕、手链、抹额、竹笛、莲花坠 ， 甚至还有演唱会和粉丝见面会 ， 《陈情令》官博还对粉丝发文称“真羡慕你们 ， 要什么有什么” 。

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而在《陈情令》之前 ， 《延禧攻略》也着实火过一阵子 。 当时该剧的独播平台爱奇艺发布了一系列IP衍生周边 ， 甚至还因此提升了“故宫淘宝”的文创产品销量 ， 后者也很“识时务”地推出了“乾隆印章”等一系列相关产品 ， 算是蹭了一波热度 。
类似的案例近年来还有很多 ， 然而看似热闹的爆款剧周边生意真的那么好做吗？
其实在中国 ， 爆款剧周边生意尚处于试水阶段 ， 当然有一些周边产品销售情况不错 ， 但更多的周边则是面临销量为个位数的尴尬境地 。
而更为尴尬的现实是 ， 在正版周边推出之前 ， 就已经有不少商家推出了仿制款 。 这类商品通常比正版便宜得多 ， 虽无官方授权 ， 但销售状况却十分火爆 ， 购买者一般不会在意是否为正版 ， 只在意心仪的周边能否及早到手 。
这种情况是由于IP周边市场不够成熟引起的 。 尤其是在中国市场中 ， IP开发不稳定 ， 即使是爆款剧也不能确定其是否很快会遇冷 ， 毕竟如今的影视剧市场更新迭代极快 ， 爆款剧可能瞬间就会被取代 ， 因此资方一般对爆款剧的衍生周边也持观望态度 。

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实际上 ， 影视剧和衍生周边应该是相辅相成的关系 ， 但现在中国市场还不成熟 ， 真正能形成这种关系的可谓凤毛麟角 。 可见中国影视剧周边市场有许多问题亟待解决 ， 前路漫长而复杂 ， 而全球影视剧周边市场也仍需进一步开拓 ， 这门生意并不那么好做 。
【文/东方亦落爆款剧《鱿鱼游戏》的周边卖疯了。|《鱿鱼游戏》带货能力Max，爆款影视剧周边真的是一门好生意？】来源：最极客

稿源：(人民资讯)

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标题：文/东方亦落爆款剧《鱿鱼游戏》的周边卖疯了。|《鱿鱼游戏》带货能力Max，爆款影视剧周边真的是一门好生意？