玩家|30天不上线、不氪金就删号？哪款游戏会有这种“骚操作”！( 二 ) 二次元|游戏|刀剑|上线|传奇

当策划与定位产生了错位，口碑翻车也是意料之中。
“传奇”公司的坠落
当看到《刀剑神域》背后的公司是恺英网络，这一切似乎就变得不那么魔幻了。
恺英网络成立于2008年，在页游流量红利时代崛起，推出了《捕鱼大亨》《楼一幢》《蜀山传奇》《全民奇迹MU》等多款社交游戏，一度被称作“页游一哥” ，身上最大的标签就是传奇类游戏。
一提到传奇类游戏，最先涌入脑海的就是洗脑的广告营销、简单粗暴的打法、2.5D画面、一刀999级的爽感。相信那些年谁都看到过显示屏的右下角突然出现陈小春、古天乐、张家辉，拿着大刀乱砍的鬼畜画风，口中说着魔性的“是兄弟就来砍我” 。

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传奇类游戏的“轻内容、重数值”其实是基于一定的市场需求。
传奇类游戏的目标受众是中年男性，他们更喜欢操作简单、不用动脑的即时战斗，在娱乐项目上付费意愿高，因此重氪和滚服都成了此类游戏的一大特色。
数据的反应也很真实。据去年9月伽马数据发布的《传奇IP影响力报告》显示，目前传奇类网游创造流水超过900亿元，累计注册用户超过6亿。其中男性玩家比例高达9成， 30～39岁的用户占了一半。

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因此传奇类游戏的代言人都是古惑仔、武侠片等经典角色，铺天盖地的洗脑广告中“兄弟情义”诉诸的情感价值可谓精准打击，草率的画风之下是非常精准的营销。主攻传奇类游戏的恺英网络走的也是这个路子。
创始人王悦曾在公开场合中说过自己“不懂游戏” 。传奇类游戏带来的简单粗暴的利润之下，游戏的品质、研发似乎都不值一提，恺英网络这样的发展逻辑也为后续的发展埋下了隐患。
行业红利之时，烧钱营销的模式能够暂时让业绩爆发，当泡沫退去，企业的核心竞争力最终要回归产品。但后来的恺英网络似乎开始吃起了老本，早年的几款成名作之后，迟迟无法推出新的爆款产品。长远来看，恺英网络光靠着魔性营销和单一类老产品并不稳妥——恺英网络需要新鲜血液。
而彼时急需爆款游戏来站台的恺英网络，并没有在研发上多下工夫，而是将目光转向流水高的种子型厂商，意图通过进行并购来获得爆款游戏。
比如恺英网络的王牌产品《蓝月传奇》便是通过收购浙江盛和而得。 2016年到2017年，恺英网络分两次以10.64亿元收购了浙江盛和71%的股权，将旗下爆款游戏《蓝月传奇》收归麾下，为当年的营收创造了一个新的增长点。
但很快，恺英网络就迎来了命运的转折点，一发不可收拾地走起了下坡路。
2018年，尝到甜头的恺英网络正着手收购另外一家传奇类游戏的知名厂商浙江九翎，届时浙江九翎手握《龙城战歌》和《传奇来了》两款爆款传奇类游戏，业绩十分漂亮，其中《传奇来了》在2017年总收入超过2亿元。恺英网络以6.5倍高溢价收购了浙江九翎，而后来的事实证明，这次收购给恺英网络埋下了一个巨大的隐患。
浙江九翎后续的版权纠纷让恺英网络苦不堪言。传奇IP在国内的版权问题一团乱麻，超过20家游戏厂商被牵连其中。随后，浙江九翎的两款传奇游戏被申请仲裁，遭到原版权公司娱美德76.62亿天价索赔，严重拖垮了恺英网络的业绩。
而恺英网络多年来的业绩担当《全民奇迹MU》背后是天马时空，但恺英网络于2018年12月将其所持天马时空的20%股权转让给掌趣科技，一下又痛失“摇钱树” 。
另一边，恺英网络开始盲目追求业务多元化，在大数据、区块链、VR、P2P、消费金融等领域均有涉及。 2018年初，恺英网络的创始人王悦宣布成立区块链事业部， 8月份推出了区块链内容平台“五条”APP 。但不到一年“五条”就宣告夭折，恺英网络的区块链业务惨淡退场。
正值多事之秋的恺英网络， 2018年的净利润下降了近九成， 2019年更是亏损了18.9亿，净利润同比下降1161.26% 。
雪上加霜的是，恺英网络内部也在剧烈震荡，高层内斗，且频繁出现被举报、被调查、甚至被逮捕的负面新闻。
内忧外患之下，恺英网络乱成了一锅粥。
重新出发的恺英网络
经历了一系列打击的恺英网络开始求变，当务之急就是先甩掉烫手山芋浙江九翎。 2020年9月，恺英网络将浙江九翎低价转让，摆脱了诉讼纠纷，也一定程度上回笼了资金。