日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2013名受访者进行的一项调查显示，购物前，82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐。78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历，61.7%的受访者觉得护肤品、化妆品是网络“种草”容易踩雷的一类产品。
“种草”是指把一样事物推荐给另一个人，让他人喜欢该事物的过程，其对应的便是“拔草”，是指看了别人的推荐之后，实施了购买心仪商品的计划。这些流行的网络用语描绘出当下年轻人的一种消费状态。
几年前，人们对于“种草”“拔草”还是一脸懵圈，现在，买护肤品就会去搜一下相关推荐，再去知乎看看专业用户的意见。外出吃饭，会去大众点评搜索附近推荐，看看评价，已经成为不少消费者尤其是年轻人基本要做的“功课”。 网购时代，商品品类繁多，通过‘种草’推荐可以快速高效地找到满足需求的产品，这是“种草”笔记受到亲睐的缘由。
平心而论，最初的“种草”笔记确实有不少诚信博主亲身体验、真实评价的好文，也造就了“种草”平台、用语的流行。但随着“撰写”笔记的增多，“种草”成为一种营销手段，甚至成为完整的产业链，写文、点赞、评论等一应俱全，配合紧密，“种草”笔记的良好初衷早已变味。
数据显示，82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐，可见消费者在网络购物决策过程中已养成对“种草”笔记的某种依赖和习惯，这让一些人看到了其间存在的“商机”。一些商家、博主为了牟利，故意发布虚假的“种草”笔记，推荐或推销与实际不相符的伪劣商品，蒙骗消费者。
调查中，78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历，说明“种草”已然肆意蔓延，变成了陷阱重重的“杂草”。
不难看出，变异的网络“种草”就是披着真诚分享的马甲而做的软性广告、隐形广告，归根究底，也就是虚假广告。而《广告法》《不正当竞争法》均明确规定：经营者、广告发布者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传，“假种草、真广告”不仅违反法规与诚实信用原则，也对消费者造成恶意误导，侵害了消费者权益，破坏了正常的市场秩序。
【 广告法|来论丨“假种草、真广告”呼唤监管“拔草”】法治社会，容不得虚假营销、欺骗消费者的恶劣行径。既然“种草”笔记已经成为商家推广产品的广告手段，就必须接受《广告法》等法规的约束。职能部门要与时俱进，进一步出台针对性的监管意见，规范广告宣传，比如要求软性广告标注“广告”字样，帮助消费者识别真假广告，还要鼓励平台竞争，畅通投诉渠道，拔除“杂草”，维护公正公平的市场秩序。同时网购平台要担负起主体责任，加强管理，严厉打击那些利诱买家下单的商家或主播。对假冒伪劣的商品及广告，该下架的下架，该封禁的封禁，绝不允许“种草”变成“挖坑”。
对于个体来说，“种草”的博主或主播要恪守职业道德，要根据真实消费体验向消费者“种草”或者帮助大家避坑，否则便会遭到消费者的反感或投诉。最近流行的“种草反向避坑法”说明“假种草、真广告”已经行不通了。广大消费者也要擦亮眼睛，掌握一定的辨别技能，不轻信盲从，理性消费，避免被刷出来的虚假好评及营销手段所蒙骗。
作者 斯涵涵
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稿源：(齐鲁壹点)

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标题：广告法|来论丨“假种草、真广告”呼唤监管“拔草”