鸿星尔克又上热搜了，这一次是因为成立实业公司。

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微博截图
此前，鸿星尔克曾因向河南捐赠5000万物资火出圈，网友们的“野性消费”一度让其销售量暴增。
在经历短暂的高光时刻后，鸿星尔克的“光环”逐渐散去。有第三方平台统计发现，鸿星尔克在抖音粉丝量在一个月内掉了近30万，销量也大幅缩减。摆在鸿星尔克面前的问题是，如何将短暂的流量转化为企业持续的知名度，并重新塑造其新的品牌形象。
鸿星尔克要进军房地产？
天眼查App显示，11月8日，鸿星尔克(商丘)实业有限公司(下称实业公司)成立，法定代表人为吴荣照，注册资本1亿元人民币，经营范围包括鞋服制造和房地产开发经营等。

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来源：天眼查
对此，鸿星尔克在官方微博中回应，此举是为了建厂，并且有超过3000个岗位招聘中，欢迎大家一起来踩缝纫机。

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鸿星尔克官方微博宣布河南建厂
对此，有网友评论道，“又创造了就业岗位，真是良性循环！”“这个缘和河南结下了，希望以后出河南城市系列的产品，借着河南的文化复兴，相信一定会大热。”“正好想回老家了。把我照顾大的奶奶和姥姥岁数大了，离家近正好可以多点时间陪陪她们。”
为什么会考虑成立实业公司？鸿星尔克方面独家回应中新经纬称，集团已在福建、四川等地建立六大鞋服生产基地，本次新增河南(商丘)实业有限公司，是携手睢县制鞋产业共同发展，希望推动就业、助力当地经济发展。
据了解，鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园已正式落成。在该产业园负责招聘工作的张女士9日向中新经纬透露，实业公司的实体便是鞋服产业园，目前该产业园有3条生产线，并正在招工。
“以前我们在福建有一个工厂，但是有河南籍的工人反映，在家乡有些人想出来打工打不了，要在家看小孩。”张女士表示，对农民工来讲，如果在河南设厂，他们就不用跑很远出来打工，并且家里有老人小孩照顾起来也更方便。
张女士还谈到，在河南雨灾时，鸿星尔克和河南结下了缘分，所以也考察了这边的情况，最终决定来河南开一个分厂。
中新经纬注意到，在实业公司的经营范围中还包括房地产开发经营。对此，鸿星尔克方面回应中新经纬称，集团暂无房地产开发计划，鸿星尔克坚持以鞋服生产制造相关实业为主。张女士表示，此举是考虑到日后员工的福利，“有些员工离得远(工作不方便)，还有的长期在这里工作但经济条件不好，也想要个房子，这些都是给员工想的福利。”
“高光时刻”过后，“野性消费”退潮
2021年7月，因为在河南暴雨期间慷慨捐赠物资，鸿星尔克“破产式捐款”感动无数网友的同时，也引发了一波“野性消费”，许多消费者用直播间下单来表达对品牌的支持，鸿星尔克由此迎来“高光时刻”。
什么值得买站内数据显示，2021年7月23日-9月23日，即鸿星尔克捐款事件发酵后两个月，相对5月23日-7月23日环比来看，该品牌在全站成交额环比增长1460.1%，相关话题讨论热度环比增长5769.77%。
距离这一现象级事件已过去三个多月，消费者们对于鸿星尔克的关注度也在逐渐退潮。据报道，从销售表现情况看，鸿星尔克线下门店人头攒动、大面积断货的情况已不复存在。“一开始就想过会有这种情况，很正常，不可能一直像那段时间那么火。”有销售人员表示。
直播电商数据分析平台飞瓜数据显示，近期鸿星尔克短视频平台30天掉粉21.9万。此外，鸿星尔克总裁吴荣照的抖音粉丝超过1千万人，其7月25日发布的回应捐款事件的视频获得683万点赞，然而之后的视频点赞量从100万左右迅速降低。截至9日，吴荣照最近发布的视频仅有4万多点赞量。

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抖音账号“鸿星尔克吴荣照”的近期视频
情怀如何落地？
今年以来，鸿星尔克、李宁、安踏等国产运动品牌在消费者当中热度攀升。随着市场热情愈发升温，国内运动品牌也需考虑如何将“国货崛起”的情怀落地。
早在鸿星尔克因捐款出圈时，便有网友在支持同时，提出对产品设计和质量上改进的建议。彼时，吴荣照也在回复网友时称，此前鸿星尔克一直追求穿着体验，未来会在设计上多下功夫。

稿源：(北青网)

【】网址：/a/2021/1109/110912055Q2021.html

标题：野性消|野性消费退潮后，鸿星尔克要进军房地产？独家回应来了