齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 崔可腾 任磊磊
“瑷尔博士”作为一个从2018年才创立的鲁妆新锐，仅用一年的时间实现产品单品从零到亿的跨越式增长，如今线下瑷尔博士皮肤颜究院开店200家的攻势被广大消费者熟知。
2021年双十一大促临近，5日，齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员采访到了山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士品牌创始人白天明及其他相关工作人员，了解一下瑷尔博士的创立历程、研发专利及品牌理念。

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从福瑞达集团中标新立异
“每年提起双十一，我们都很难忘。”这是齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员第一次见到白天明的时候，他说的第一句话。
作为瑷尔博士品牌成立以来的幕后操盘手，85后的白天明如何率领“瑷尔博士”品牌团队打造出这样一款销量爆发式增长的国货产品呢？
白天明表示，“瑷尔博士要励志于让国人为国货而骄傲的一个品牌。”
从今年双十一预售情况来看，首日（11月1日）前8小时突破2020年第一波全周期记录：瑷尔博士中的益生菌面膜首日销售额突破千万，在天猫榜单面膜类目top7，此外，洁颜蜜也堪称爆款，热卖17万余瓶。
对于今年的双十一，白天明表示，还是比较有信心的，今年6月份就着手双十一战略，“从产品、备货、营销等各个角度筹备确实是需要一个很长的时间。”说起最紧张的时候，还是在今年11月1日预售前后，团队所有人都加班到很晚，12点前没有人离开。“预售当天，我们奋战了一个通宵。”白天明说，但当熬夜看着数字每秒飞速增长时，团队每个人都精神十足，“整个团队的人员来讲，都是比较年轻的，并且我们创造的产品被消费者热爱，是非常开心的，自豪感油然而生。在这种开心的阶段，我们可能就忽略了身体上的疲惫，很享受。”
“瑷尔博士”这个名字有什么来头？“这相当于是音译过来的，音译过来才发现，其实很贴切我们想传递给消费者的理念。”产品以科研成果立足，以“博士”的形象体现着品牌的科研性和技术性，“还要给大家带给一些温度，（我们）不是一个冷冰冰的博士，是一个带有温度、爱护大家的博士，用我们的技术能够为大家解决更多的肌肤问题。”

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谈及瑷尔博士品牌的创立理念及发展经历，必不可少的要聊到福瑞达集团。基于整个中国美妆的行业态势，福瑞达集团始终坚持着原料端自采和配方自行研发的态度，并且以研发、生产、销售一条龙的模式坚守美妆领域，“当我们有了近30年在这个行业的探索和沉淀，如今又面临一个新的问题，这是一个新的市场，有很多新的消费者，有新的需求和新的消费场景充斥市场。”白天明说，如何来满足这些消费者的需求、填补这个市场的空白，就成为了瑷尔博士品牌的创立启蒙，“所以，我们就萌生了打造一个新力品牌去满足消费者需求。”
白天明表示，“微生态护肤”这项概念国外已有十余年的经验沉淀，在国内，福瑞达集团率先请缨，从2014年起，开始布局整个“微生态护肤”生产线，再利用微生态护肤领域方面的科研成果加持，便是打造“瑷尔博士”产品链条的初心。“随后经历的三五年，国民消费需求也满足了‘瑷尔博士’的研发土壤和消费环境。”
说到品牌成立初期困难与否，白天明表示，“瑷尔博士”秉承福瑞达集团深厚的行业基础，可以说是站在巨人的肩膀上起跳的产品，在竞争和营销等方面的困难其实不算大；但作为产品中的成分才是标新立异，研发成果是发展中的真正门槛，白天明略显感慨，“技术研发端的成果转化过程才是比较困难的，我们（的成分）如何让用户所接受，这才是真正要考虑的。”
白天明告诉采访人员，在产品开发过程中，产品团队经常和研发团队抢夺“话语权”，“实惠好用”、“便宜大碗”等等，都是经常用到的词语，旨在将产品的功效与价格结合，更好地让消费者接受。
科研成果率先打破国外的技术垄断
创立后仅一年，“瑷尔博士”就尝到了甜头，热卖单品销量过亿，天猫期舰店也迅速积累起了百万粉丝。但白天明表示不想止步于此，“除了益生菌水乳作为王牌系列，我们还会继续追赶市场红利，加以技术支持，持续赢得消费者认可。”

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“瑷尔博士”从产品体系上对用户年龄段有一个大概的划分，“如益生菌系列是针对18-24岁人群，从生活习惯来讲，可能会喜欢熬夜，这个年龄段人群的皮肤底子又比较好，所以，我们在益生菌产品中添加了二裂酵母菌等有效成分来改善暗沉等肌肤问题。”白天明表示，“瑷尔博士”基于微生态护肤领域的科研成果，以后还会针对不同的肤质，设计出针对不同肤质问题的产品群，“说白了就是研究整个微生态与皮肤的关系。”白天明说，这几年，“瑷尔博士”产品线前后在国内外打造三大科研团队专门研究“微生态护肤”，也有很多实验方面的研究成果转化，如褐藻提取物，率先打破了国际对于海藻类发酵的技术垄断，“虽然我们的研发时间可能落后于国外，但是我们的产品在技术上的差距逐渐缩短，我们的研发人员在缩短差距这方面做了很大的功课，甚至在某些领域超越了国外。”

稿源：(齐鲁壹点)

【】网址：/a/2021/1111/1111120622R021.html

标题：美妆|成立三年打造多款过亿单品，看瑷尔博士如何刮起美妆国潮风？