临近冬季，步入11月以来，我国大部分地区都出现了降温的情况。据中国气象局国家气候中心表示，我国目前除了云南、四川西部以及西藏以外，全国绝大多数地区的最大降温幅度达到了8℃-16℃，而普遍降温之后，保暖内衣就成了出门“必备”。
大家知不知道，什么牌子的保暖内衣最受人们欢迎吗？根据DT财经的一份调查，在购物平台淘宝中，月销量超过1000件的品牌，最受人们欢迎的是一个老牌的保暖内衣品牌——南极人，想必大家应该不陌生吧。


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曾几何时，南极人也是家喻户晓的国民品牌，高质量也是其代名词。只不过，如今买到的南极人，跟从前的可是不一样的了，为什么这么说呢？因为早在多年前，南极人的工厂就已经停产，如今消费者们买到的南极人，只不过是贴着南极人商标的其它商品而已。
卖商标可年赚13亿
上世纪90年代末，南极人横空出世，以保暖内衣以及商务衬衫等等产品起家，小有名气。而南极人斥资请来的代言人刘德华，则是让南极人迅速变得广为人知，火了起来，一句“让中国人穿的更好”的广告词，几乎留在了每个人的记忆中。


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只不过好景不长，市场变得愈发激烈，虽然南极人有过短暂的“辉煌”，但很快公司还是认为，靠这样做生意，可能会变得很难做。于是在2008年，南极人创始的10年后，南极人正式关闭了工厂，不生产保暖内衣，开始卖商标。
何为卖商标？也就是说，任何一家工厂都可以将自己的产品贴着南极人的牌子卖出去，只要付了南极人的“授权费”就可以了，这个生意真的可以说是“无本万利”，尤其是十分“适合”已经拥有国民知名度的南极人。


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正是因此，南极人靠此赚了不少钱，就说2019年这一年，整个南极人公司的营收大约在39.07亿元左右，而其中12.4亿元是“品牌综合服务收入”，还有0.65亿元则是“品牌授权业务收入”，换句话说，南极人靠卖商标，一年赚了13亿多。
吊牌生意也难做，南极人也“卖不动”了？
这十几年来，南极人靠着商标授权，开始了无限“拓展”，到目前为止，南极人这个品牌，在电商平台中已经拥有了上万家的线上店铺，同时，业务范围也从最初的保暖内衣到如今的箱包、家纺、家电、男装等等多个领域中。


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看起来，南极人似乎是越来越“繁荣”了，只不过，从其财报中，我们还是可以看出一丝“端倪”。从2020年年报来看，公司全年的品牌综合服务收入跟2019年相比，仅仅只涨了0.38%，达到了12.46亿元。
再看2021年的前三个季度，南极人公司本部的营总计完成5.05亿元，跟2020年相比，下降了37.62%。同时，净利润也是下降了44.15%，仅有4.03亿元。这种情况说明了什么？南极人增速放缓，利润减少，因为授权服务已经遇到了“瓶颈期”了。


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也就是说，南极人的贴牌市场，目前来看已经过于饱和了，虽说南极人似乎早已考虑过这个问题，从2016年起，就收购了一系列商标用于继续“卖吊牌”。但是，在当下这个时代，想要打造第二个“南极人”，又是何其困难的事情。
品牌授权模式真的合理吗？
当然，这种品牌授权的模式，也受到了不少诟病，有些人认为，这就是在“欺骗”消费者，消费者们信任的是南极人，却不知道自己购买的商品并不是南极人生产的，而是南极人卖出的吊牌，于是，品牌授权的模式也开始引人“怀疑”了，究竟是否可行、是否合理呢？
【 商标|“欺骗”消费者多年，曾靠卖商标年赚13亿，如今怎么样了？】


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事实上，品牌授权并不违法，而且南极人也不是第一家，更不是唯一一家这样做的品牌，像是我们熟知的一些品牌：北极绒、恒源祥、雅鹿、大嘴猴、仁和等等，都有品牌授权的服务，都在卖商标。
只不过，品牌授权要想长久，可能还是要多考虑一些，毕竟品牌的口碑才是授权的“基础”，所以说即便是要授权，也仍旧要打好口碑，品牌形象一旦被破坏，很有可能就会在时代的发展中，被逐渐“抛弃”和“遗忘”。

稿源：(财料)

【】网址：/a/2021/1112/1112120B502021.html

标题：商标|“欺骗”消费者多年，曾靠卖商标年赚13亿，如今怎么样了？